摘要：差异化这个概念在现在这个新品牌层出不穷的时代已经被说烂了，人人都在讲差异化，都知道要做差异化，但不是人人都懂差异化。传统的差异化是我生产出和你不一样的产品，或者我的产品比你更优秀，那我就完成了我的差异化。但是现在如果还带着这种产品思维去做差异化，那就完蛋了。

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差异化这个概念在现在这个新品牌层出不穷的时代已经被说烂了，人人都在讲差异化，都知道要做差异化，但不是人人都懂差异化。传统的差异化是我生产出和你不一样的产品，或者我的产品比你更优秀，那我就完成了我的差异化。但是现在如果还带着这种产品思维去做差异化，那就完蛋了。

牛奶品牌设计

如今的工厂产能过剩，供应链随处可见你想要什么样的产品他们做不出来？更何况很多品牌为了营销，为了上大主播，大部分利润都分了出去，产品成本压缩严重产品更是很难拉开差距。

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比产品没有尽头，你好总有比你更好的除非你有非常强的技术壁垒，不然大多数的品牌想在产品端找差异化是很难得。

那差异化在哪里？

在品牌，在与用户的连接，在场景上等等。新消费时代下，你首先得有差异化的定位，服务于更精准的客户，其次要注重与用户的连接，搭建场景化的氛围才有可能脱颖而出。

相比于千篇一律的产品体验，品牌提供的情绪价值更容易抢占用户心智。产品可以卷但是品牌带来的情绪价值是独一无二的。

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具体怎么做？

1）用户角度思考需求

以前是用产品功能匹配消费者需求，而现在要去研究消费者行为去创造场景，创造需求。

2）真情实感，有情绪

品牌不能当个只会发产品，发广告的机器人，要有真情实感，有情绪现在生活内卷、焦虑泛滥，大家更追求和品牌的共情和共鸣。不要去当专家贩卖焦虑，当个消费者的朋友就挺好，能实实在在解决用户的问题。

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3）反复展示品牌优点你的优点只说一次是记不住的，为什么电梯广告你能记住？因为你坐电梯的时候已经看了不知道多少遍了，所以记得住。

人无我有，人有我优，你的品牌有什么过人之处，放大一个点，反复强调它不是拉踩、不是炫耀，是品牌的个性表达。

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透过不同的形式，不同的说法，目的只有一个：让消费者记住你，记住你的差异化。在社交媒体上活跃起来，与粉丝互动，不要已读不回，带着观点去输出。

大汉品牌设计=懂战略+懂营销+懂客户+懂产品+懂知权

来源：婉婉讲时尚