摘要：前几天家里办宽带，月费25装了个电视vip，跟朋友一说，朋友简直痛心疾首：为啥要花那冤枉钱，我给你个资源直接免费看……

今年的政府工作报告，把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在了首位。

但割裂的是，过去几年，很多人都在高喊并践行消费降级。

以前的我对拼多多返现嗤之以鼻，现在的我都在拼多多、抖音直播间抢工厂价。

前几天家里办宽带，月费25装了个电视vip，跟朋友一说，朋友简直痛心疾首：为啥要花那冤枉钱，我给你个资源直接免费看……

虽然知道盗版可耻的道理，但是这一刻，我承认自己后悔了，毕竟勤俭节约又何尝不是一种美德呢。

这两年，因为大众消费降级，催生了很多新的消费场景。

兰州街头7块钱的牛肉面店多了起来，便宜的自助餐档口排起长队，喜茶4元纯茶销量暴涨，蜜雪冰城 1 元冰杯日均售出百万个，20元以下餐饮订单占比越来越多。

打工人吃饭是囤优惠券的，外卖是吃拼好饭的，化妆品是平替的，闲鱼上卖公司年会礼品的人越来越多。

朋友同事之间不以谁买了名牌为荣，而是同样的产品谁买的价格更低，谁就是真正掌握了生活智慧的人。

大家都在保证基础生活质量的前提下，剔除所有非必要的开支。促销费的口号喊得越响亮，大家的钱包捂得越紧。

所有人都在存量社会里打转，工厂价格战内卷，好多厂都发工资都难，还怎么给人涨工资。

但是话又说回来，我们持续践行消费降级，一年抠搜到头，很多人账户上的钱是不增反降了，钱到底去哪了？

问题就出在这里，因为很多人在无形之中，已经消费升级了。

像我这样，只算小账不算大账的人，其实很多都是一边抠搜，另一边上头。

相关机构的调查数据显示：不少新一线城市年轻人的消费升级比例甚至超越北上广深。

大家不是卷王，只是把吃牛肉面剩下的钱都拿去livehouse了。

健身、养生、户外，现在被称为新的中产三大坑，为体验付费是一种很有态度的潮流。

整体来看，体验消费>个人成长>生活方式>兴趣爱好，消费升级的尽头是为快乐买单，毕竟灵魂和身体总得活一个不是。

尤其是像旅游、演唱会/音乐节、户外活动、看电影、看剧，这是年轻人消费升级中比例最大的几项。

青春没有售价，小小XX拿下！过去几年，近半数年轻人都在旅游上狠狠消费了。

接着就是演唱会/音乐节/livehouse，从2023年开始，不少重量级歌手开启了全国巡演，四面八方来的年轻人，简直让当地文旅忙的不亦乐乎。

张杰、林俊杰、凤凰传奇……兰州每一场专场演唱会的门票，都抢购一空，很多人甚至愿意花大钱找黄牛买票。

今年兰州的演唱会才官宣了没几个歌手，很多人已经跃跃欲试，提前研究抢票攻略了，甚至在官媒的社交账号下，疯狂自荐自己喜欢的歌手……

当大家决定不买房，不买车以后，看看演唱会、去不同的城市逛一逛，很常态。

毕竟，先苦不一定后甜，但先甜一定是真甜。

大家也发现了吧，往年政策说的是促消费，今年彻底变成了消费升级，2025年的方向就是打破消费降级。

这意味着喊了多年的产业升级已经通关了，接下来我们将集体迎接一场消费升级的盛宴。

比如，正在更新换代的四代宅好房子；新能源汽车；银发经济；AI加消费，deepseek；情绪消费……

过去的几十年，我们经历过四次消费升级，每一次成功升级都会带来一次新的机遇，消费升级是一个社会发展的原动力。

70年代末到90年代初，是从短缺转向温饱；90年代基础消费开始多样化，家电四大件、各类服饰、家居用品丰富，对应的是轻工和纺织业的崛起。

这个时期，倒卖家电和批发服装的都赚了不少。

90年代末到08年，是从温饱向舒适需求转变，商品种类繁多，大家的消费意识超前，手机、录像机各类新兴事物应有尽有。

还有一个很重要的，就是房改后买商品房成为了一个全新的需求，建筑行业开始大爆发，高速运转的货币让所有人赚钱都变得容易了起来。

正所谓保暖思娱乐，像是酒吧、卡拉ok之类的娱乐活动也随之兴起，这时候好像干啥都能赚钱。

接着就是08年到18年这十年间，我们开始从舒适消费转向富裕消费。在这黄金十年里，我们是全球奢侈品、汽车等领域消费的主要战场。

这几次消费升级都很顺利，很成功。

但是在2018年，我们在电视上再一次听到消费升级这个导向的时候到现在，这几年不但没搞起来，反而降了下去。

因素固然有很多，但大众消费需求不足和产能落后才是关键所在。

比如车子，几乎家家都有了，房子，很多家庭也有了，家用电器、手机、电脑这些就跟不用说，一个人甚至给自己配了好几部。

这些基本需求都已经满足了，我已经有两部手机了，我还要买吗？除非出现了一个以前没有过的手机，真正迭代的新产品，我才会考虑要不要换。

所以，产业升级一定是先于消费升级。

到今天，比如新能源汽车，可以说是已经完成了实践，2018年全国销量靠前的汽车品牌分别是上汽大众、一汽大众和上汽通用。

但是到了2023年，前十名已经变成了比亚迪、长安和吉利等，2024年国产新能源汽车销量为1300万辆，占据全球市场的70%。

短短几年时间，新能源汽车已经实现了产品迭代，现在的汽车和几年前完全就不是一个时代的产品。

同事心心念念的想换一台小米SU7 Ultra，从结果来看，消费者还是愿意为新产品买单的，这也验证了从产业升级到消费升级的发展逻辑。

包括我们非常熟悉的房地产，这两年，先是四代宅，又是好房子。就是因为楼市，也需要新产品来带动行消费。

一开始我们以为这个过程会很慢，但其实很迅速。

兰州的四代宅从政策出台，到供地，再到新项目落地，也就是几个月的时间而已。

今年，兰州的四代宅新产品就已经有种遍地开花的感觉了。

还有今年掀起惊涛骇浪的AI加消费、这几年一直面向富裕群体的银发经济。

以及不结婚不生小孩，但是要猫狗双全的情绪消费……无一不在验证这个趋势。

经济的每次转型，都是这样润物细无声般的进行着，尽管当下消费市场的真实图景还是呈现出了一些矛盾性。

但接下来，新产品带动新消费将会是未来很长一段时间的主流。

来源：金城巷子