摘要：巅峰时期，长虹市值高达580亿，如今却不足180亿，更让人感到唏嘘的是，长虹为了自保，甚至还以8000万元的市值出售了一栋价值1.5亿元的大厦。

“天上彩虹，人间长虹”。

昔日，作为领头羊带领中国走向彩电黄金时代的长虹，其品牌以及影响力可见一斑。

巅峰时期，长虹市值高达580亿，如今却不足180亿，更让人感到唏嘘的是，长虹为了自保，甚至还以8000万元的市值出售了一栋价值1.5亿元的大厦。

从彩电大王到卖楼自保，这一切到底是不是长虹自作自受呢？

八十年代初，男青年如果到了谈婚论嫁的地步，绕不开“三大件”，分别是自行车、缝纫机和石英表，然而随着时间的推移，这三大件却变成了冰箱、洗衣机和电视机。

1970年，中国诞生了第一台彩色电视机，而后北京牌、金星牌以及牡丹牌等电视机品牌相继进入寻常百姓的生活，相比之下，长虹这个品牌起步稍晚，在1972年才正式开启电视机项目。

当时西南地区在科研和工业水平上一直遥遥领先，是传统军品电子企业的强势地区，只不过帮助长虹实现弯道超车的却并不是技术，而是超乎常人的胆识。

1985年，长虹机器厂迎来了新任厂长——倪润锋，他的目标很简单，那就是给工人找活干，想办法把厂子的效益搞上去，于是便带领着整个厂子开始了“一手军工，一手电视机”的研制道路。

倪润锋走马上任的那一年，长虹彩电大楼顺势而生，彼时谁也无法想象，眼前这栋楼居然就是日后中国最大的彩电生产基地，更无法想象远在西南封闭地区的长虹彩电，居然是整个国内电视厂中胆子最大的。

这一切得益于1986年长虹彩电赶在国家相关政策关门之前，毅然决然从日本松下引入了彩电生产线，这是国内同行业中自动化程度最高，单班生产规模最大的生产线，也是当时松下最新的一代生产线。

日后，就是这条生产线，顺利让长虹彩电一跃成为国内电视机行业的一哥，与此同时，受到松下的鼓舞，索尼、东芝以及三洋等诸多外国品牌相继进入中国市场，三星、LG等家电企业也加入进来。

彼时的中国家电行业，本土企业不过刚刚起步，因此某种意义上说，外资品牌其实是完成了对中国消费者的教育启蒙，尤其是在九十年代，外资家电品牌在中国市场上迎来了黄金十年，然而在风平浪静的背后，却也是危机四伏。

在倪润锋的带领下，长虹顶住重重压力专心做点事，尽全力保证质量和技术，还因为1989年全国范围内的降价，让积压已久的库存一售而空，也因此一战成名。

在一众口碑好、质量上乘的外资家电品牌之间想要脱颖而出，难度不是一般的大，幸运的是，长虹做到了，加之改革开放的大背景之下，国营厂享受着更好的给予和资源，倪润锋自然不会错过这个飞速发展的机会。

如果非要说长虹电器成功的秘诀，大概是四个字——敢想敢做。

1990年到2009年，这19年时间里，长虹电视机始终稳坐彩电行业的第一，当时坊间有这样一句话来形容长虹的鼎盛：每卖出3台彩电，其中一台一定是长虹。

靠着这惊人的销售额，以及日积月累的口碑，最终长虹在1994年成功上市，还被誉为是“沪市第一蓝筹股”。

毫不夸张的说，那个时候的长虹不仅仅是国营企业发展的典范，更是中国彩电工业崛起的象征，只可惜，长虹的野心勃勃使他们崛起，也让他们逐渐开始走向下坡路......

2001年，长虹开始和美国APEX公司合作，在对方的强烈要求下，他们采用了赊销的方式进行资金结算，倪润锋想要借此机会打入国际市场，因此并没有计较这件事，谁曾想APEX公司却没有按时支付欠款。

表面上看，这是美国当地一家颇具影响力的电视销售商，然而实际上，该公司却早已经在业内声名狼藉，长虹在与其合作的时候却丝毫没有意识到潜在的风险。

也许是因为进入二十一世纪后，国内彩电市场逐渐饱和，为了保证长虹这个品牌能够高速增长，倪润锋只能选择另辟蹊径开发国际市场，也许是野心过剩，总之，这一战略决策成了长虹此后不愿再回想的噩梦。

APEX公司没有按照约定支付货款，长虹电视又被曝出产品质量问题，最终那些卖不出去的残次品就被退回给长虹，直接导致长虹累计被拖欠40亿元的货款，为其带来了相当沉重的财务压力。

如果这个时候及时止损，情况可能还没那么糟糕，只可惜，倪润锋却没有选择这么做，而是继续为其供货，意料之中的扩张计划并没有顺利开展，反倒是把长虹推向了悬崖边。

究其原因，不外出因为长虹在决策的过程中错误的低估了国际贸易的风险，反而高估了合作伙伴的信誉，最终本是强强合作的一幕并未上演，反倒把倪润锋钉在了耻辱柱上。

本以为经此一劫，长虹能够长点记性，可现实就是这么残酷，2004年，随着显像管电视逐渐被市场所淘汰，新兴的液晶电视以及等离子电视逐渐成为市场的新宠。

面对如此选择，时任长虹董事长的赵勇却二话不说投资了等离子电视生产线，直接导致大量库存积压，为长虹带来了更大的财务损失，错失了液晶电视市场转型机会的长虹又一次摔了个大跟头。

尽管长虹后来在房地产行业发展的如火如荼，但还是因为内部管理问题以及产品质量等诸多原因，引来很多消费者的投诉，导致长虹这个品牌的口碑一跌再跌，整体业务连年亏损。

2018年，长虹最终以8000万的价格卖掉了市场估价至少1.5亿元的上海静安区长虹大厦，消息一出，无数人唏嘘不已，如果不是亲眼所见，谁能想象得到昔日的家电巨头居然落魄到需要卖楼来维持基本运营呢？

有人说，如果不是当初等离子决策失误的话，长虹如今或许依然能和海信、TCL等等平起平坐，只可惜管理层的一次次决策失误却让长虹从辉煌走向了没落，你们觉得这句话有道理吗？

参考资料：

参考资料：

中国新闻网-2004年12与30日-《涉嫌拖欠长虹巨款 APEX称对季龙粉下落不知情》

新浪财经-2004年12月28日-《长虹在美国被骗走40亿》

封面新闻-2018年9月16日-《8120万！四川长虹卖出上海长虹大厦》

来源：Ta途说