摘要：从把“活性健康化妆品事业部”更名为“皮肤科学美容部”的欧莱雅，到花30多亿元收购皮肤科学品牌的资生堂、要做中国No.1皮肤学专研品牌的倩碧，再到近期新增皮肤科学产品线的希思黎，“皮肤科学”已被各大品牌视为必争之地。

皮肤科学卡位战火热。

文｜李硕

中国化妆品行业“皮肤科学”这场风潮，已经刮了两年多。

从把“活性健康化妆品事业部”更名为“皮肤科学美容部”的欧莱雅，到花30多亿元收购皮肤科学品牌的资生堂、要做中国No.1皮肤学专研品牌的倩碧，再到近期新增皮肤科学产品线的希思黎，“皮肤科学”已被各大品牌视为必争之地。

在美妆品牌“皮肤科学”混战的关键节点，我们也是时候回顾和审视一下，“皮肤科学”的定义是什么？它对中国化妆品行业产生了怎样的影响？

在护肤品领域，“皮肤科学”的应用核心在于将医学理论与护肤技术结合，基于皮肤病理机制和科学验证手段开发产品，解决敏感、屏障受损等特定皮肤问题，或提升皮肤健康状态。

从各品牌现实策略的角度来看，皮肤科学首先离不开“医研共创”。

创立至今，定位皮肤学级科学护肤品牌的理肤泉受到90000名皮肤科医生的推荐。

薇诺娜同样定位皮肤学级护肤品牌，其近期热销产品修白瓶的开发集合了公立三甲医院展开机制研究、核心成分功效性实验、临观实测。相比普通产品的消费者测评，这样的“科学证据链”显然更具公信力。

“医研共创”标签同样显著的还有玉泽，其诞生于上海交通大学附属瑞金医院皮肤科与上海家化的联合研制，目前已同超40家医院合作开展临床研究。

医院临床验证之外，皮肤学级护肤品牌还依赖前沿学术研究加持。

皮肤学级护肤品的开发多源于皮肤机制研究，这决定了前沿科研成果的重要性。例如，去年上市的第二代悦薇水乳便立足于资生堂前沿肌肤胶原网的发现。

围绕整全护肤，修丽可于2023年发布了全球首篇《整全护肤专家共识》，并刊登于国际顶级学术期刊JEADV；薇诺娜目前也拥有超300篇基础研究、工艺路线和临床学术论文。

在社会行动的维度，皮肤学级护肤品牌大多热衷参与皮肤健康公益事业。

例如，近日，欧莱雅启动一项皮肤健康行动，计划五年内投入1.6亿元，提升全球皮肤健康诊疗服务的可及性，欧莱雅还将同世界卫生组织合作，首次实现对皮肤健康的全球监测。

值得注意的是，去年6月，娇兰某款明星产品因实验数据样本仅11人遭质疑，侧面反映了消费者对产品功效宣称“较真”程度之深。

市场对“皮肤科学”的认知不再停留于“添加某成分”，而是要求品牌提供临床数据和研究论文，这样的实证风潮到逼品牌在研发投入上向临床验证、学术研究倾斜，同时加速市场上的“伪科学”玩家的淘汰。

皮肤科学核心价值在于医学信任，这显然为护肤品牌进入医美赛道留足了想象空间，将产品品类“专业护肤”向“医学美容”延伸。

瞄准医美围术期护理需求，去年，修丽可、倩碧、夸迪等品牌密集推出二类、三类医疗器械产品。

目前，中国大陆的医美渗透率为12%，与韩国28%、美国19%的医美渗透率相比扩容空间仍在，械字号产品注定将成为护肤品牌持续布局的领域。

近期，华熙生物的一组公告耐人寻味：根据华熙生物董事长、总裁赵燕的提议，原华熙生物 “个人健康消费品事业部” 将更名为 “皮肤科学创新转化事业部” ，并将开展该部门的组织与业务调整。

对化妆品公司而言，皮肤科学的转型显然不是一场技术竞赛那么简单，还关乎研发流程调整、人才培养和组织重塑，它不仅是事关生意份额的卡位战，更是一场企业基因的重构之战。

来源：化妆品报