摘要：为推动路跑行业治理效能提升，促进行业规范、健康、可持续发展，2024年中国田径协会与上海东方体育评估咨询中心共同着力构建中国田径协会认证路跑赛事评估指标体系，开发搭建“路跑赛事评估系统”和“路跑赛事评估调研系统”，以期通过赛事评估这一创新管理工具，为行业规范化
为推动路跑行业治理效能提升，促进行业规范、健康、可持续发展，2024年中国田径协会与上海东方体育评估咨询中心共同着力构建中国田径协会认证路跑赛事评估指标体系，开发搭建“路跑赛事评估系统”和“路跑赛事评估调研系统”，以期通过赛事评估这一创新管理工具，为行业规范化发展与质量升级提供战略支撑。
2024年中国田径协会认证路跑赛事评估工作正式实施，经过近一年的论证、调研与升级完善，最终形成《2024中国田径协会认证路跑赛事评估报告》，于3月21日下午在无锡正式发布！
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评估对象
2024年，中国田径协会认证路跑赛事评估对象包括全国各地举办的243场A类路跑赛事，占全年268场A类赛事的比重为90.7%，覆盖29个省市/自治区、158个地市。
在世界田联标牌赛事方面，包括58场世界田联标牌赛事，占比23.9%，其中2场世界田联白金标赛事、14场世界田联金标赛事、18场世界田联精英标赛事，24场世界田联标牌赛事。
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评估指标体系
2024年中国田径协会认证路跑赛事评估指标体系包括3项一级指标，13项二级指标，49项三级指标，总共100分。
关注度是指外界（跑者、媒体）对路跑赛事的参与和关注程度，指标权重占比20%，包括2项二级指标5项三级指标。专业度是指路跑赛事组织管理的规范化、专业化水平，指标权重占比50%，包括8项二级指标34项三级指标。贡献度是指因路跑赛事的举办而引发对举办地的经济影响和社会影响，指标权重占比30%，包括3项二级指标10项三级指标。03
评估过程
依据评估指标体系，评估工作分为赛前申报、赛中调研、赛后填报和评估报告出具四个阶段。2024中国田径协会认证路跑赛事评估工作对243场路跑赛事进行全过程跟踪，全方位采集赛事数据信息。以国际通行的体育赛事评估方法为基础，应用体育赛事媒体监测系统、体育赛事经济影响测算系统等数据采集和运算平台，得出2024中国田径协会认证路跑赛事评估结果，有效保证了评估的科学性和专业性。
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评估结果
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赛事关注度
在关注度方面，243场赛事共设置370.3万个总名额，共产生1,090.2万篇次泛媒体报道，其中提及办赛区域关键词的泛媒体报道达1,010.8万篇次，充分展现了路跑赛事以赛道为纽带，通过“流量导入—体验传播—品牌塑造”三重效应，推动办赛区域实现短期消费激增与长期形象增值的双重目标。
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赛事专业度
在专业度方面，243场赛事中，41场赛事有邀请国内精英运动员参赛，占比16.9%；123场赛事有国际级田径裁判执裁，占比50.6%；51场赛事的赛会纪录被中国优秀运动员打破，占比21.0%；142场赛事有世界500强企业赞助，占比58.4%，充分展现规范化管理体系的构建与指导，有效赋能路跑赛事专业化发展，推动路跑行业从规模扩张向质量提升转型。
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赛事贡献度
在贡献度方面，243场赛事共带来158.46亿元的直接经济影响，拉动效应392.49亿元，税收效应11.51亿元，就业效应15.76万个。作为参赛规模最大的运动项目之一，路跑运动在产业生态持续演进的背景下，通过赛事创新持续深化“体育+文旅+科技”等多维度融合，并推动赛事资源、消费要素与城市功能的高效整合。数据显示，243场赛事对“吃住行游购娱”六要素的拉动效应达166.78亿元，占拉动效应总和的42.5%。
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办赛特征总结
结合评估结果，我们发现2024中国田径协会认证路跑赛事呈现以下四个特点：
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联动举办地优质资源
赋能城市经济社会多维发展
深度激活路跑赛事作为典型城市景观赛事的功能价值，将城市地标、文化IP与消费场景有机串联，形成“赛事引流—传播裂变—产业协同”的乘数效应，将赛事场景打造成“流动的城市会客厅”，为城市形象塑造、文旅消费升级及可持续发展注入新动能。
以江苏省为例
2024年江苏省体育局以大运河文化带建设为指引，以“赛事品质提升、文化价值赋能、产业生态构建”为发展路径，链接省内多个地市，深度打造具有大运河文化标识的马拉松系列赛IP。通过构建赛事准入标准、建立全流程质量管控机制、实施专项政策扶持与文旅资源整合传播，重点培育无锡马拉松、扬州半程马拉松、南京马拉松等10场品牌赛事，推动赛事竞技水平、文化内涵与服务品质的系统性跃升，全景式呈现大运河文化底蕴与江苏马拉松赛事发展新高度。
数据显示，评估总得分90分以上的赛事中大运河马拉松系列赛共2场，为无锡马拉松和南京马拉松；在赛事带动作用方面，10场大运河马拉松系列赛拉动效应达30.4亿元，占全省34场赛事拉动效应总和的56.9%；在媒体报道方面，10场大运河马拉松系列赛共计产生117.3万篇次泛媒体报道，占全省34场赛事泛媒体报道总量的74%。
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规范化建设成效显现
驱动路跑行业提质升级
2024年作为“路跑赛事质量提升”开启年，中国田径协会新修订和新出台的多个针对性文件，通过强化规范化管理手段、细化分级监管与责任、实施动态质量评估，驱动路跑行业由“量”向“质”转变。围绕相关要求，各地政府部门积极落实赛事监管责任，提升地方赛事规范化、专业化水平。
数据显示，216场赛事专业度总得分为30分及以上（专业度满分50分），占比达88.9%，覆盖全国28个省/直辖市；其中，25场赛事专业度达40分及以上（专业度满分50分），占比10.3%，覆盖全国15个省/直辖市，体现了在中国田径协会路跑赛事系列文件的引导下，路跑赛事已逐步形成规范化、专业化保障体系，在推动赛事个性化服务方面需进一步从“合规达标”向“品质创优”跃迁，这将成为未来赛事发展的重要方向。
以广东省为例
2024年广东省不断完善路跑赛事标准和管理体系，强化赛事监管的顶层设计，科学构建以省体育局指导，省田径协会为核心，各级体育行政部门为主导的三级监管组织架构，形成了省级统筹监管、市级落实管理、区级属地执行的监管体系，以及赛前严格把关赛事筹备、赛中现场监管督导、赛后及时反馈总结的工作流程，推动省内路跑赛事的可持续和高质量发展。
数据显示，广东省18场赛事中，广州马拉松、深圳马拉松评估总得分达90分以上，占全省18场赛事的11.1%；在专业度方面，16场赛事专业度总得分为30分以上（专业度满分50分），占全省18场赛事的88.9%，充分展现了广东省进一步压实监管责任、科学管理指导、规范赛事组织对于省内赛事规范性提升、专业化发展的显著作用。
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标杆赛事引领性作用逐步释放
推动路跑行业影响力提升
具有影响力的路跑赛事在国际化布局、特色化运营、科技赋能、社会责任践行等方面进行赛事体验创新与品牌价值塑造，通过差异化定位与技术赋能打造赛事核心竞争力，逐步提升赛事标杆引领性和行业影响力，从而进一步带动全国各类路跑赛事发展，助推国内路跑行业影响力提升。
赛事案例
2024上海马拉松
2024年上海马拉松跃升为中国唯一世界大满贯候选赛，标志着上海马拉松正式进入全球顶级马拉松行列的同时，也标志着中国马拉松赛事质量与水平迈上新台阶。据统计，2024上海马拉松产生直接影响超7亿元，产生拉动效应近21亿元。
2024广州马拉松
2024广州马拉松更加专注打造优质全马赛事，通过采取取消半程马拉松项目、优化赛事线路、启用赛时选手赛道位置显示系统“寻迹”和WBGT湿球黑球温度预警系统等措施，提升赛事品质，保障参赛选手安全完赛。数据显示，广州马拉松的专业度总得分超45分（专业度满分50分），参赛者对赛事的总体满意度达90%以上。
2024厦门马拉松
2024厦门马拉松作为2024年全球首场“世界田联白金标赛事”，深入贯彻“一起跑厦去”的赛事口号，持续践行可持续发展理念，将绿色环保、环境保护、可持续贯穿赛事全程，推动赛事与城市融合共生。据统计，2024厦门马拉松吸引泛媒体报道超10万篇次，其中提及“厦门”的泛媒体报道超9万篇次。
2024无锡马拉松
2024无锡马拉松同时承担2024全国马拉松锦标赛（第一站）、巴黎奥运会马拉松选拔赛的重要任务，推动赛事竞赛组织水平向更高要求迈进。数据显示，2024无锡马拉松专业度总得分超45分（专业度满分50分），吸引泛媒体报道超48万篇次。
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协同竞技体育与全民健身
助力路跑行业健康发展
第一，通过高要求、高标准举办3站全国马拉松锦标赛、6站全国半程马拉松锦标赛及多场世界田联标牌赛事，并倡导办赛方合理合规邀请国内精英运动员参赛，助力中国优秀跑者“提速”突破。2024年，男子全程马拉松中国纪录被打破，男子、女子半程马拉松全国最好纪录被打破，男子、女子中国10公里最好纪录被打破，以及51场赛事的赛会纪录被中国优秀运动员打破。第二，因地制宜举办不同距离、不同节日、不同文化主题的赛事，增强各类跑者的参赛体验感和赛事归属感，推动更多人参与路跑运动，热爱路跑运动。2024年中国10公里精英赛覆盖江苏、浙江、安徽、广东、重庆、四川、新疆等地，进一步满足大众跑者对于短距离赛事的需求，推动国内短距离赛事发展。
第三，为本国、本地运动员额外设立排名奖金以及奖品，提升国内跑者、本地跑者的参赛热情及对路跑赛事的支持度和认可度，同时也进一步推动国内运动员创造更好成绩，提升国内路跑运动水平。数据显示，在参赛原因方面，吸引跑者参赛的三大原因分别是“赛事级别、支持本地赛事、城市特色”，体现了跑者对于高水平特色赛事和本地赛事的明显需求倾向。
3月21日上午，2025全国路跑会议在无锡顺利召开，会议上明确提出：“协会将全面推进路跑赛事评估工作，2025年协会将增加规范化、专业化、跑者满意度、跑步礼仪、路跑文化精神打造等方面的指标权重，全面组织开展赛事评估，并将2025年的评估结果作为2026年赛事认证的主要依据。建议2026年有协会认证意愿的赛事组委会从即日起主动填报赛事评估系统。”
来源：悦行八闽