摘要：2024年11月28日，第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心正式启幕。本届广告节，在新生态背景下进行了创新升级，通过打造高峰论坛、荣誉榜单、交流展会等丰富内容，汇聚媒、企、校主流人群，展现行业发展新趋势，构建一个促进交流、合作、创新的机遇场。

2024年11月28日，第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心正式启幕。本届广告节，在新生态背景下进行了创新升级，通过打造高峰论坛、荣誉榜单、交流展会等丰富内容，汇聚媒、企、校主流人群，展现行业发展新趋势，构建一个促进交流、合作、创新的机遇场。

28日下午，广告主年度征集活动发布仪式暨网易传媒态度营销大会隆重举办。网易传媒作为独家战略网络合作伙伴，以“内容玩家 态度新生”为主题，与在场各领域行业精英展开全方位交流，分享网易传媒在品牌营销领域的最新探索与实战经验，共启内容营销新篇章。

现场，网易传媒副总裁李淼受邀出席并致开幕词，围绕“内容玩家 态度新生”这一主题拉开了这场营销思维盛宴的序幕。他在致辞中表示，中国国际广告节是一个多元开放的舞台，让大家看到了更多有态度的内容与年轻活力的创意，同时感谢各位广告主，通过每一次营销活动来挖掘优质内容、传递社会价值。

李淼先生对“新生”的定义进行了解读。网易传媒今年从“新生代”、“新生意”、“新生态”三方面在营销侧进行了全新升级，试图与年轻消费者建立更深度的连接。全新的内容、产品以及营销模式的诞生，都源自网易传媒长期以来对每一代年轻用户的关注与洞察。他表示，网易态度营销2025最核心的事，用新流量、新用户、新模式，为品牌伙伴共创新生态，赢得新市场，新生意。

当下，内容热点的快速更迭，对品牌的创新能力和反应速度提出了更高要求。加强用户洞察、提升用户体验，以优质的创意内容深化人群连接，已成为品牌破局增长的关键。网易传媒通过发表《内容玩家 态度新生》《内容玩家，易学就会》的两大主题演讲，向现场嘉宾分享了其在内容策略、产品创新、品牌传播等方面的最新成果和经验，助力品牌实现营销突破和价值新生。

首先，网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶以“内容玩家 态度新生”为题发表演讲。她认为，“新”是一件很难的事情——全球格局的变化、行业的起起落落以及AI技术的变革等诸多方面都让我们感受到当下环境的艰难。在这样的处境下，每个人都在期待新生，但其实，新生却早已发生。新生代的身上有着前所未有的复杂和多元，一代代年轻人的爱好和习惯推动着消费市场的发展变革与潮流的交迭更替。

如果说年轻本身的魅力接近于一种玄学，那么如何保持品牌年轻则是一门科学。这门科学的关键就是聚焦年轻资本，创造价值引擎，让有活力、最有创造力、最有影响力的年轻人群为品牌出谋划策。多年来，网易始终坚持创新，在成熟的生态中生产新生的产品，在成熟的产品中创造新生的内容，其新生基因已渗透至每一代年轻玩家。现场，网易传媒发布网易小蜜蜂、幸运草、新生计划三大新生产品，通过打造年轻人的生活社区、大学生的价值社群和新势力的消费厂牌，与品牌主共同掀起新时代的年轻浪潮。

接下来，网易传媒策略研究员谢华带来了《内容玩家，易学就会》主题演讲。当下，已经从营销蓝海时代步入了对品牌新能力提出更高要求的红海时代，年轻人更加期待更新潮的说法和更有趣的玩法，品牌与用户的关系也从过去单一的买卖关系进化得更为多元：在人人都是买手的时代，每个人安利自己喜欢的品牌，就会让其成为爆品，用户的行为也开始定义品牌的价值，甚至品牌的行为也在进一步被放大。

面对年轻人，品牌既要有小心思，也要有大心脏。在此基础上，网易提出“新生计划”，通过打造内容新业态、场景新生意和文化新秀场，来满足年轻人新的想法和需求，承接他们的情绪。基于网易文旅、网易数智、网易文创、网易乐动、网易游戏等多元的内容场景文化矩阵，从音乐、游戏、AI各个层面更新更丰富、更适配年轻人表达的新产品。网易传媒希望和年轻人、品牌一同打造有趣的内容，不做一闪而过的流量，而是做一击即中的流量。

盛典上揭晓了广告主年度案例荣誉榜单，凭借深入的营销洞察、创新的思维方式和高效的传播执行，网易传媒一举包揽了广告主年度案例19项荣誉，涵盖了内容营销、活动营销、数字营销、娱乐营销等多个不同领域，充分证明了网易全方位高实效的超群营销实力。而这些市场检验的优秀案例在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为品牌发展打开了更多可能性，也为行业树立了全新标杆。

广告主年度案例

年度内容营销案例

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年度数字营销案例

100种「锐放」生活

中国联通&网易新闻联通智家贺岁喜剧营销《范捕头升职记》

《移动的赛场》中国移动奥运主题体育微综艺

年度活动营销案例

「阳光」侦“茶”局，一起茶找阳光的味道

【诗酒飘香、悦享世界】 西凤酒一带一路诗词大会

年度整合营销案例

《如果梦是蓝色》洋河梦之蓝梦想金曲

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年度出海营销案例

泸州老窖巴黎奥运街采视频营销

伊利·伊起欧洲球迷杯

年度娱乐营销案例

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三金西瓜霜×封面故事：值得上封面的声音

年度AIGC营销案例

邮储银行快乐消费AI动画营销

年度媒介创新案例

蒙牛×网易【奥运奖牌榜】夺金项目营销推广

广告节期间，巨型“玩家”气模空降厦门国际会展中心，成为了现场一道亮丽的风景线。在C4馆内，网易传媒以强趣味性和创新形式打造专属展区，设置“内容玩家 态度登鹭”“热爱登鹭 易游未尽”“玩家登鹭 说走就走”“严选好物 劲爆登鹭”四大互动区域，为参展者带来了前所未有的创意体验。

吸睛的展位布置和丰富的互动形式吸引了众多参与者大排长队，玩家们积极参与互动，打卡拍照，赢取“玩家显眼包”、特色定制“玩家徽章”和“惊喜盲盒”等精美礼品。

本次网易传媒亮相第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式暨网易传媒态度营销大会，直击营销、广告、媒介等多个板块的方向与发展，以极强的市场感知力和敏锐度洞察行业发展趋势，分享了极具创意和影响力的内容战略和营销玩法，助力品牌影响力的可持续增长和用户的深度连接。未来，网易将持续发挥自身优势，释放平台优质资源，打造优质内容生态，携手业界人士一起在新时代乘风破浪，探索更多营销新可能，制胜发展新周期。

来源：广告人