摘要：过程挺无聊，但最后大祥哥的落点竟然是“大家看了我的视频，知道皇帝蟹是有毛的，蟹膏是黄的，蒸完颜色不变，比大家在网上看文章要靠谱得多”，就还挺真实的。

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前段时间看《骗骗喜欢你》，金晨饰演的女主副业是个UP主，被渣男骗了二十万，把自己的被骗经历发上网。

挺惨的，莫名背上一身债，她只能打几份工还钱，每月看着银行余额发愁。

没想到现实中的UP主被骗事件也发生了，今天，“b站曾经顶流UP主现在欠账几百万”上了热搜。

顶流美食UP主被骗千万？

上热搜的当事人，是有四百多万粉丝的B站美食区头部UP主“大祥哥来了”。

很多人应该有刷过他的一个经典视频，大祥哥拿着巨大的螃蟹，津津有味试吃6000元一只的皇帝蟹……

过程挺无聊，但最后大祥哥的落点竟然是“大家看了我的视频，知道皇帝蟹是有毛的，蟹膏是黄的，蒸完颜色不变，比大家在网上看文章要靠谱得多”，就还挺真实的。

让他爆红的几个视频，都是走贵价食材、猎奇向，成名之作是试吃十万元一只的白玉海参，令他一跃成为美食大UP主。

高端食材消耗完，近年他也走稍微平民一点的路线，和其他博主一样会去探店，计算价格环节依旧保留。只是没想到这位美食大UP主，最新上架的一期视频不是聊美食，而是讲自己被骗的经历。

他提到，自己在2021年透过朋友认识了一位自称有很多家高档餐厅的“大佬”，对方给他画了个“零风险投资”的饼，让他在没有合同的情况下转账240万，给了一个虚构的“北京分店”；

之后“大佬”还用各种饼让他拉朋友入局，时不时就需要钱周转之类，大祥哥那会儿已经收入下降，只能把名车卖了，掏空父母积蓄、挪用奶奶120万养老金，连奶奶离世前，都没法分配遗产。

凑到了1249万元，迎来的不是“收入上亿”的美梦，而是钱全部被卷走，“大佬”人间蒸发了。

现在，大祥哥已经报警了，但他觉得就算抓到人了，那么大的金额，光是诉讼费也要花很多钱，所以他现在能做的，只有振作起来，积极还债。

真的和金晨在片里演的晴朗一样了，以后大祥哥可能也得想办法打多几份工，才能把钱还上。

在大祥哥的分享里，最让人惊讶的地方是，原来做美食区UP主可以那么赚钱！当时他的心态膨胀到，想着即使是骗局，他也可以赚钱还给朋友，几百万对他来说不是事。

只是他没想到，自己很快就没法做到一年收入两百万以上了，合同一断，一年100万也没有。

以至于“大佬”说要100万周转的时候，他还得找在自己视频里出镜的兄弟帮忙

站在流量风口吃足红利，泡沫一破一切归零，大祥哥的这宗《骗骗喜欢你》现实版确实令网友惊讶，一是原来做大UP主可以那么赚钱，二是普通人在面对突然暴涨的财富时，原来智商是真的会被吃掉的。

大UP主是怎样赚钱的？

先来看看大UP主们是怎么赚钱的。

UP主的收入来源，主要由几个部分组成：

一是“创作激励”，简单来说就是视频有足够的播放量，UP主就有收入。2021年视频井喷期，为了抢人，B站推出35元/万播放量创作激励，那大概是UP们最富的一年。

随便抽几个视频，当年六月份大祥哥总共发布了4条视频，播放量共627万，按照35元/万播放来计算，按理说单独6月一个月的收入就有21945元。

不过之后各种创作激励开始缩减，“徐x流浪中国”也曾提到，他在B站发视频400多天，总播放1.8亿，点赞1200万，投币数量1000万。累计收入只有17.8万左右。

大祥哥的数据差不多是他的4倍，17.8*4=71.2万，当然，实际以平台政策为准，有可能缩减了也有可能更高。

第二个影响UP主收入的重要部分，是“花火计划”。

简单来说就是B站自己成为一个巨大的MCN机构，把UP主放进来接广告。

B站UP的广告报价大多都是粉丝数*0.1,当然也不绝对。随着垂类不同也不相同，美妆的可能达到0.2、0.3都有可能。

大祥哥也是恰饭的，他的粉丝数是466万，他的广告的报价，按照官方估价应该是46万/条。不过他除了美食以外的品牌广告也不太多，一年就三四条。

除此之外还有探店广告，可以参考的是，2021年新京报记者采访过一些“大胃王”博主，顶流美食博主探店一般收10w。

大祥哥的主页也有不少探店视频。如果探店视频收费按30w一个月的话，他有时候一个月发六条视频，收入也挺好。

不过大祥哥强调过自己不接商单，这笔收入存不存在就只有他自己知道了。

第三块大收入，是“签约费”。

大祥哥在视频里提过，他安安静静打工的工资是1万块，做视频火了以后，B站第一年给他25万的签约工资。

2020年就涨到了120万，这应该是和粉丝基数和播放量KPI挂钩。

大祥哥一共签约了5年，后面几年的签约费可以大概估算一下：

2021年攒了300万；

2022年按照他的说法，用200万换了车，手里也就100多万。

这样算来第一年25万，第二年120万，第三年攒了300多万，那应该收入400+。估算签约费300万，2022年用200万换了车，手里还有100万……（当然这个时候他已经开始投资了）

预估下来应该是25+120+300+300+300=1055万。

除此之外，大祥哥这种程度的大UP主，还可以开启带货直播，他自己开的美食淘宝店，店里最高销量的是18元的青梅酒，累计卖出去1w瓶。

按照网店30%的利润来算，大概也有个五万多。

后来开直播，大祥哥的小龙虾卖88元2斤，结果大家上某东一查，同样的食品只要64元，很多人在直播间说他割韭菜。

并且小破站的受众和某音某手热情的“老铁”们不太一样，UP光是去带货直播，就会被粉丝认为“落魄了”，会用“取关”来表达对他的失望，当时他累计掉粉17万。

其他UP主的盈利方式，还有充电、知识付费等，我揪一个体量还可以的UP主出来举例，充电一次12元可以观看所有充电视频，主页显示有252.4万人充电，预计他可以获得的收入是12*252.4=3028.8万。

还有一些考研博主，粉丝量不大但课程销量高达10w+，一个链接卖出去700万，收入也是很可观。

不过，大祥哥提到自己的收入更依赖签约费，直播带货、知识付费、充电收入都不是他能驾驭的领域，那部分钱就赚不到了。

总结一下，当UP主五年，就靠小破站这个平台，大祥哥能赚多少钱呢？

创作激励71.2万+广告收入（前两年可以忽略不计，主要谈发展后三年）探店广告360*3+商单广告46*3（一年三、四条左右）*3+签约费1055万+淘宝店收入5.4万=2620万。

广告收入这里保守预估个大概，按理说，大祥哥五年的广告收入应该是不少，所以他确实可以换名车，面对疑似骗局，他也觉得自己可以赚回来。

在普通人不知道的领域里，有人在闷声发大财，只是当开始有机会拿到名利场的入场券之后，有些人还想着“上桌”，从边缘坐到主位上去。

突然暴富，人会变吗？

大祥哥的遭遇，你同情吗？

实际上，每个人都不止一面。当我们凝视他作为20.8的一面时，他确实有很多问题，心态膨胀、盲目自信，这让整个经历充满了“活该”的成分。

可另一方面，我们中的大部分人都渴望着一条“上升通道”。

头部UP们在时代风口上起飞，成了年入数百万的成功人士，他们的经历实际上映射出普通人在“上升”途中必然要面对的问题：见识的局限、心态的变化、来自外部的诱惑和陷阱……在这个复杂的模型中，大祥哥也只是个“未能免俗”的普通人。

时代的风口瞬息万变，谁也说不准，下一批起飞的是谁。所以，如果下一次是你我飞在天上呢？我们真能躲开骗子们处心积虑的钓鱼和围猎吗？

“大哥”们钓鱼的手法并没有多新，只是许多时候，它正中人性固有的弱点。

比如“慕强”。

在大祥哥的故事里，“慕强”是一个关键的要素是“大佬”太强了，开了好几家高级餐厅、在上海有500㎡的大平层、在杭州停着一辆迈凯伦P1、还集齐了劳斯莱斯全系……这样的强人，大祥哥会觉得：他怎么会骗我呢？

“人家又不差我这三瓜两枣”，是普通人的的心理盲区。

因此绝大多数骗局或者杀猪盘的第一步，都是展示实力：超一线CBD的公司总部、上海大平层、粉红色的劳斯莱斯……方法不同，目的却一致，就是建立起一种基于强势地位的信任感。

李雪琴要反骗骗子，也得把自己包装成千金

几乎和大祥哥的事件同步，我今天在微博上还吃了大V“kevin在纽约”EB5项目违约的瓜，利用的机制和大祥哥事件里的大佬是一样的，也是营造精英人设，给人一种“他不会骗我吧”的印象，大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米——

而在这个逻辑链中小鱼本身就是长大了的虾米，二者理应是可以共情的。

大祥哥还提到，自己在年入百万以后有一段时间心态很飘。

这点有一说一还挺有代入感，我们打工人摸着心口问问自己，当你月入10万的时候，是不是会有一种“脱离原生阶级”的感觉？这也是人们常说的“天龙人错觉”，贵圈的艺人们，也是因为骤然获得大量的财富和资源，觉得自己和普通人不一样了，才整出许多上热搜的烂活。

再有一个点，叫“社达”。

“天龙人错觉”是双面的，UP们早上起来，看着楼下匆忙上班的打工人，可以笑着说“你看那帮社畜堵车”，这也意味着他们打心底里认可“社达”的规则，也就是说，圈层更高的人可以不平等地对待他们。

《三十而已》里，顾佳一开始心心念念想要进入太太圈的核心，她的心态和大祥哥其实是很像的——年入百万，已经超越了社会上大部分人，他们很强，可以说是在社达竞争中已经卷赢了的一批人。他们打心底里认可强者通吃的规则，并且希望自己继续赢，成为那个通吃的强人。

为了在“强人”里再往上爬，他们对上位者可以卑躬屈膝。

但远处盯着他们的猎人，也在悄悄布下陷阱。

《孤注一掷》里，拿筹码的“幕后黑手”

E姐结语：

人是很奇怪的动物，物欲会随着能力增长，而且它的增速往往会比财富增长的速度快得多。

百万年薪的人群如果只是吃穿用度升级，消费是很少会出问题的。事情毁就毁在，物质消费的背后，都蕴含着阶层想象——爱马仕也不过是个皮做的包，再好看也不止10万，这点有钱人和我们一样清楚。奢侈品的本质中，有一部分就是“阶层分割线”，它的隐含逻辑是“我用这样的东西，因为我是这个圈层的人”。

1200万的迈凯伦P1没有小米su7ultra快，但它意味着你是“那个圈层”的人。大祥哥真正羡慕的，并不是大哥们喝10万一瓶的酒，他羡慕的是大哥们的地位，他们的生活方式，是自己更上一层楼的感觉……

消费是诱导剂，你买马云同款的衣服，知道它不值，但不可抑制地幻想自己有他那样的财富和势力，这是针对“小开”和“小富”们的阳谋——谁不想成为盖茨比呢？

消费和实力并不纯然是表里关系，无论是菲茨杰拉德的《了不起的盖茨比》，还是金总的《繁花》，那些纸醉金迷的华丽外壳下，属于“总裁”的现金流并不多，他们常常是处于亏损状态，这是为什么，圈子需要新鲜血液贡献自己积攒起来的财富维持运转，而渴望上升成为“更高层级”天龙人的新贵们，就是最适合的献祭对象。

《了不起的盖茨比》结尾处，尼克离开了盖茨比那已经空空如也的豪宅，草坪上的草已经长得和尼克家的一样高。可是来往的车辆和行人都会指着那里谈论，那里曾是了不起的盖茨比的家——这就是人性，正因为如此，还会有源源不断的大祥哥出现的。

今天的深夜话题是：

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