摘要：抖音小游戏中心终于迎来了其期待已久的升级，为市场观察者和参与者提供了更多洞察平台动态和市场趋势的窗口。这一变革，使得抖音小游戏平台与早已设立榜单系统的微信小游戏平台之间，形成了更为鲜明的对比。

抖音小游戏中心终于迎来了其期待已久的升级，为市场观察者和参与者提供了更多洞察平台动态和市场趋势的窗口。这一变革，使得抖音小游戏平台与早已设立榜单系统的微信小游戏平台之间，形成了更为鲜明的对比。

与此同时，抖音内部正经历一场大规模的架构调整，游戏业务被正式纳入抖音文娱板块，这一变动预示着游戏与其他文娱业务之间的联动将更加紧密。在抖音小游戏中心升级和内部架构调整的背景下，小游戏市场的竞争格局正在悄然发生变化。

从当前微信和抖音小游戏畅销榜的对比中，可以看出两个明显的趋势。一方面，部分小游戏产品表现出强大的跨平台能力，如休闲游戏《抓大鹅》和正值一周年庆典的IAP游戏《向僵尸开炮》，它们在微信、抖音以及iOS端都取得了显著的成绩。另一方面，微信小游戏的产品属性更加偏向重度化，而抖音小游戏则仍保留了大量轻度产品的市场空间，如休闲模拟经营类和IAA产品。

尽管微信小游戏凭借先发优势保持了较高的用户活跃度，但抖音小游戏在过去一年的增长同样不容忽视。数据显示，抖音小游戏用户已超过1亿，DAU增长了100%，流水增长了130%，预付费人数更是增长了320%。其中，IAA小游戏年流水突破百万的超过560款，年流水突破千万的厂商超过80家。这一成绩表明，抖音小游戏在IAA变现模式上的优势依然明显，但平台也在积极推动开发者向混合变现模式转变。

抖音小游戏中心虽然升级较晚，但其在直播玩法上的布局却显得尤为积极。自2022年9月上线以来，直播玩法迅速成为抖音直播多元生态中的重要组成部分，并与小游戏形成了紧密的绑定关系。无论是巨量引擎还是直播方面的活动，小游戏和直播玩法总是如影随形。例如，在2025抖音游戏玩法行业大会上，小游戏和直播玩法就成为了绝对的焦点。

随着抖音游戏业务与文娱业务的整合，小游戏在抖音平台上的定位也发生了微妙的变化。过去，小游戏只是作为联运对象存在，投入资源有限。但现在，随着游戏被整合到文娱板块，抖音希望借助平台的用户社群和创作者资源，实现更丰富的商业模式和用户参与度。这一变化的具体表现之一，就是直播玩法与小游戏的全方位生态绑定。

在抖音平台上，小游戏直播已经成为了一种新的潮流。头部的机构年流水已经超过了2000万，头部作者贡献的流水超过130万，整体开播增长了375%。甚至可以说，抖音小游戏直播的流水目前已经超过了达人视频。这一趋势不仅提升了抖音达人和主播的收入，也进一步丰富了小游戏的类型和玩法，激发了用户的需求。

微信小游戏同样在大力推广视频号与小游戏的联动。数据显示，视频号直播已经成为IAA小游戏重要的增长方式。仅一个季度内，IAA直播的场观就迅速增长，优质直播间甚至能突破10万场观。找茬、脑洞等品类凭借直播激发了新的活力，游戏日活大幅增长，变现流水显著提升。同时，小游戏的带动也使得视频号短视频播放量提升了170%，直播观看数提升了160%。

值得注意的是，虽然微信在小游戏方面走在前面，但在直播这块，抖音则选择了下重注。除了直播玩法的布局外，抖音还在积极引入更多IAP小游戏，以丰富小游戏的类型玩法并激发用户需求。同时，社交化也成为小游戏发展的一个重要方向。通过社交化玩法，小游戏能够延长产品寿命、减轻买量循环的依赖度，并带动平台旗下流量业务的发展。

微信还在大力发展PC端小游戏。数据显示，PC小游戏人均时长提升了3倍、付费渗透率提升了2倍、ARPPU提升了两倍。这一趋势不仅提升了用户的游戏体验和粘性，还为微信小游戏的跨端适配工作提供了更多的可能性。例如，《时光杂货店》就有20%的用户在PC端进行游戏，其粘性比手机端高出15%。同时，PC端适配也将进一步加速模拟RPG以及更多品类玩法在微信小游戏平台上的发展。

平台战略的选择不仅会影响小游戏的发展方向，还会反向影响平台的品类偏好。以《向僵尸开炮》为例，这款游戏之所以能够在微信和抖音平台上都取得显著的成绩，除了其优秀的游戏品质和持续的买量投入外，更重要的是它契合了平台对于小游戏社交化发展的需求。通过社交化玩法，小游戏能够与观众合作互动不断产出内容，从而吸引更多的流量和用户参与。

随着抖音小游戏中心的升级和内部架构的调整，小游戏市场的竞争格局正在发生深刻的变化。微信和抖音两大平台在发展方向和品类偏好上的差异选择，将为小游戏市场带来新的机遇和挑战。

来源：ITBear科技资讯