雷布斯的LOGO审美，设计从质疑到逆袭

摘要：小米自创立以来，凭借创新商业模式与高性价比产品在智能手机等领域迅速崛起，积累了庞大用户基础与较高知名度。然而，随着市场格局的动态演变，小米原标识在多方面暴露出局限性。

在竞争激烈且瞬息万变的商业世界中，品牌标识犹如品牌的面孔，是消费者识别与认知品牌的首要视觉符号，其设计与演变承载着品牌战略转型与形象升级的重要使命。

小米品牌于 2017 年开启的标识重塑之旅，便是一场精心策划、意义深远的视觉变革，从专业设计策划角度深入剖析，可挖掘出诸多值得借鉴的成功要素。

小米成立之初到现在，logo设计发展历程。

新十年、新形象-小米新logo升级

品牌发展到一定阶段，对自身标识进行重新审视与更新是适应市场变化、保持竞争力的关键举措。

小米自创立以来，凭借创新商业模式与高性价比产品在智能手机等领域迅速崛起，积累了庞大用户基础与较高知名度。然而，随着市场格局的动态演变，小米原标识在多方面暴露出局限性。

从视觉形象而言，其传统设计风格难以彰显小米在科技前沿与创新设计领域的卓越追求，在品牌多元化拓展进程中，应用灵活性受限，无法有效覆盖不同产品与市场细分需求。

再者，面对消费者审美升级与竞品品牌形象强化，原标识视觉冲击力与记忆点渐显不足，急需一场脱胎换骨的变革。

基于对品牌现状的精准诊断，小米确立了以标识重塑推动品牌形象升级、强化核心竞争力并助力全球拓展的战略目标。在设计目标上，力求提升标识视觉吸引力与独特性，使其在众多品牌中脱颖而出，增强消费者辨识度与记忆度；赋予标识丰富文化内涵与情感价值，深度融入品牌理念与消费者情感需求，强化品牌忠诚度；增强标识适应性与延展性，以契合多品类产品布局与全球化战略，在不同媒介与文化背景下均能保持出色视觉表现，确保品牌形象的一致性与稳定性。

为实现上述目标，小米构建了系统全面的设计策略框架。在设计风格上，锚定简洁、现代、科技感的方向，摒弃繁杂元素，追求极致简约，以契合数字时代消费偏好与科技品牌属性。设计元素选择上，以品牌名称 “MI” 为核心，结合现代几何图形原理与数学模型，挖掘创新可能，融入活力、创新与生命感元素，如动态线条与光影效果，使标识静态有美感，动态富变化。色彩策略延续橙色主调并精细调整，优化纯度、明度与搭配比例，使其兼具时尚、科技与亲和力，有效吸引目标受众，在不同场景均能良好传达品牌信息。

在创意概念生成阶段，小米与原研哉团队合作提出 “Alive”（生命感设计）概念。其灵感源于对自然生命形态与现代科技融合的深刻洞察，将自然生命美学特征，如圆润、流畅、适应性等，与小米科技感相融合，借助数学模型转化为标识视觉形态，赋予其有机生命质感与动态活力。例如基于 “超椭圆” 模型优化 “MI” 字母，边缘线条柔和变化，兼具几何简洁与生命律动，令人耳目一新。同时，“Alive” 概念强调标识动态适应性，通过 Motion LOGO 系统，使标识在不同场景与交互环境中产生动画效果，如缩放、旋转、变形等，增强趣味性与吸引力，促进品牌与用户情感互动，强化情感连接。

进入设计执行环节，标识形态设计与精细化处理至关重要。以 “超椭圆” 为框架，对 “MI” 字母精雕细琢。字母 “M” 线条粗细、曲率与连接方式精心调整，上半部分圆润饱满似力量源泉，下半部分弧线外扩增视觉张力，整体如飞鸟欲飞，彰显小米创新进取精神。

字母 “I” 简洁明快，与 “M” 曲线对比和谐。整体比例经反复推敲确定，确保不同场景视觉效果。边缘处理、内部空间布局与笔画起止转折处均精细打磨，如边缘倒角、内部空间疏密有致、笔画过渡细腻，于简洁中现丰富细节，显高品质设计感与工艺性。

色彩体系构建与应用规范制定亦不容忽视。保留橙色主调并优化参数，提明度增吸引力与醒目度，降纯度添亲和力与品质感。引入黑、白辅助色，黑色用于文字或装饰线条增强对比度与稳定性，白色用于背景或光影营造简洁明快氛围。

制定详细色彩应用规范，明确不同媒介、材质与光照条件下色彩标准值、公差范围与搭配比例，提供检测工具与方法，保障全球范围内品牌标识视觉统一与形象稳定。

Motion LOGO 设计是小米标识重塑亮点。充分考量用户在不同数字平台与交互场景下视觉体验与操作习惯，定制多种动画效果。如手机开机画面标识缩放淡入，伴随光影变化；音乐应用启动界面标识随节奏跳动变形；智能电视待机画面标识循环移动旋转，与背景元素交织。运用先进动画制作技术与交互设计框架，如 HTML5、CSS3、JavaScript 等前端技术与 SVG、WebGL 等图形渲染技术，确保动画兼容性与流畅性。注重交互性设计，添加用户操作事件，点击标识可弹出品牌信息或快捷菜单，提升用户品牌认知度与好感度。

品牌标识重塑后，跨媒介应用设计与规范制定及品牌推广传播策略规划是实现品牌形象全面升级的关键步骤。小米制定详尽跨媒介应用规范，涵盖产品包装、广告宣传物料、数字界面、线下门店装修、办公用品等。在产品包装上，依产品品类特点设计标识应用方案，如智能手机包装标识烫金压纹于正面中央显质感，智能家居产品包装标识与实物图结合展示品牌产品关系并标注信息。广告宣传物料严格遵循标识规范，海报以标识为核心营造视觉冲击，视频广告 Motion LOGO 贯穿情节传递品牌活力。数字界面针对不同平台定制 UI 规范，手机应用界面标识置于左上角或底部导航栏，电脑网站界面标识于首页顶部或导航栏中心且滚动时有动画展示。