摘要：茶山青翠里，海南农垦“白沙”、“金鼎”、“白马骏”等品牌的茶叶争相竞发；绿叶红果里，海南农垦“母山”咖啡醇厚香浓；南繁春暖，海南农垦新品种番茄味蕾抢“鲜”……
放眼海南农垦土地，生机勃发、沃野如画间，一个个农业品牌如钻石璀璨——
茶山青翠里，海南农垦“白沙”、“金鼎”、“白马骏”等品牌的茶叶争相竞发；绿叶红果里，海南农垦“母山”咖啡醇厚香浓；南繁春暖，海南农垦新品种番茄味蕾抢“鲜”……
2022年中央农村工作会议提出，“加快建设农业强国”，“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力”。
“品牌强农”是经济高质量发展的迫切要求，是推进农业供给侧结构性改革的现实路径，是全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的重要抓手，是加快建设农业强国的必然选择。
作为海南省农业龙头企业，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称“海垦集团”）坚持“农垦姓农”，胸怀“国之大者”，依托自身资源禀赋和组织优势，全面启动“一场一品”专项工作，建设从田间到“舌尖”的农业全产业链条，构建现代化农业集群，在不断丰富“果篮子”、“菜篮子”的同时，建设一批品质佳、信誉优、认可度高的农业品牌，持续推进热带特色高效农业建设，走出一条“品牌强垦”、“品牌强农”的特色道路。
山间染新绿，早春茶的茗香又在舌尖泛起。
在琼中黎族苗族自治县湾岭镇的海南农垦智慧茶园里，漫山遍野的茶树抽出新芽，如绿色地毯绒绒铺陈山头。
茶园里，随处可见茶农们忙碌采摘的身影，只见他们肩挎茶篓穿梭茶垄间，双手翻飞，须臾之间细嫩的茶芽便纷纷落入篓中。
“得益于好品牌、好口碑，我们的早春茶一经上市，便被订购一空。”海南农垦乌石白马岭茶业有限公司相关负责人介绍，海南农垦“白马岭”牌早春茶市场抢“鲜”机的背后，不仅是企业对质量的追求，也有品牌的加成。
在2024年“海南鲜品”品牌目录名单中，海垦集团旗下的“白沙”、“金鼎”、“白马岭”牌茶叶，“昌农”牌大坡胡椒以及“海津益佳”鸡蛋5个品牌同时入选。
这并非终点，而是海垦农业品牌建设的又一个新起点。海南农垦深挖“土资源”，放大特色优势，延长产业链条，不断提升农业产业发展质效，推动农业生产由数量优势转向品牌优势。
近两年，海垦集团实施“一场一品”专项行动，在种植端统筹推动标准化自营基地建设，加快有特色、优质、高效的优势品种产业化开发，并制定和完善质量控制体系，同时做好田头预选、预冷、包装等环节，推进非标准品转化为标准品，构建起海南农垦优质产品种植网络。
“海垦福蛋”品牌现代化的包装生产车间
抓质量，推进品牌绿色发展。海垦集团坚持“农垦姓农”，以“五个牢牢掌控”为准则，推动供应链体系建设，掌握土地、生物性资源、成本、技术和销售渠道五大产业建设关键资源，以农业大基地建设强化产业自主权、话语权，持续推进农业大产业提质增效。
“‘五个牢牢掌控’确保了农业从种植到采收都有一以贯之的高执行标准。”海垦集团相关负责人表示，海南农垦各基地始终在选好品种、管好品质、树好品牌上下足功夫，不断提高农业种植管理水平，提升海垦农产品质量，坚持“守底线”、“拉高线”一起抓，“保安全”、“提品质”同步推。
树标杆，构建梯次发展体系。海垦集团进一步放大品牌精品在打牢产业基础、强化营销推广、扩大市场消费等方面的引领作用，确保农业品牌接二连三推出。
“我们的幸福牛场刚通过良好农业认证，正在紧锣密鼓筹备‘海垦和牛’品牌申报‘海南鲜品’。”海南农垦草畜产业集团相关负责人介绍。
海垦集团引导品牌农业朝着“深、精、新”方向发展，逐步构建并完善品牌农业体系，趋向市场化发展，农业品牌“含金量”越来越足。
当前，海南农垦海津益佳牧业有限公司成功在海关完成出口备案，该公司旗下“海岛福蛋”系列产品拿到进入国际市场的“通行证”。
借助品牌的力量，海南农垦胡椒从区域化走向国际化。无独有偶，海南农垦荔枝、红茶等产品，也已纷纷乘上远洋巨轮。
因地制宜、因品施策，海垦集团科学培育一批“垦”字号农业品牌，以品牌建设打造产业价值高地。
“借助‘一场一品’与‘品牌建设行动’双轮驱动，海南农垦农业品牌行稳致远。”海垦集团相关负责人介绍，海垦集团依托“一场一品”专项工作以及遍布18个市县的土地资源要素，结合自身组织化、规模化优势，持续推进荔枝、绿橙、红橙、菠萝蜜和榴莲蜜等10余种主要品类的规模化生产，已建成15.99万亩非胶自营基地。
俯瞰海南农垦澄迈福橙种植基地
从南到北，从东到西，涵盖10余种热带高效作物的规模化、标准化种植网络日渐丰满，持续构建垦区优质农产品产业链条。
依托“一场一品”，海垦集团致力于“打造一个品牌、带活一个产业、富裕一方农民、闯出一方市场”，在政策支撑、平台载体、工作机制等方面不断实践和创新，农业品牌建设体系和促进机制逐步建立。
“近年来，我们全面梳理‘一场一品’区域特色品牌定位，对标各市县发展需求和资源禀赋，共创区域品牌。”海垦集团相关负责人介绍，以品牌共建为抓手，垦地将共同推动产业、技术、品牌等资源的深度融合。海垦集团正在推进各下属产业集团和农场公司积极配合参与市县优质农产品区域公共品牌建设与运用推广，着力培育地理标志优势产业，将产业融入地方品牌建设发展规划，充分发挥龙头企业的辐射带动作用。
海南农垦“红明红”与海口“火山荔枝”共同火红了枝头；海南农垦“昌农”大坡胡椒与海口“大坡胡椒”共同散发辛香；海垦热作“母山”咖啡与琼中“绿橙”一起沁人心脾……
垦地融合发力促产业的实践落地有声。海垦集团通过激活企业“一个点”，连缀产业链上“一条线”，唤醒产业集群“一大片”，垦地共发力，奏响了产业“协奏曲”。
“3、2、1，上链接！”2月7日，位于海口市美兰区的海南农垦热作产业集团电商产业园内，主播正在抖音直播间向观众热情地介绍各款“昌农”牌胡椒产品。
海垦热作胡椒直播间开播
顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，海垦集团借助“互联网+”，利用电商、云展会等数字平台，让更多“小而美”、“小而特”农业品牌行销全国。
“加强农业品牌营销与数字技术的深度融合，推广一批‘数字+’农业品牌营销新模式。”海垦集团相关负责人表示，2024年，集团印发品牌建设三年行动方案，支持下属企业作为市场主体，开展农业品牌营销推广、更新维护等能力建设，提高对品牌全生命周期管理运营能力，并将数字技术充分应用到品牌农产品“产、供、销、管”各环节，推动产品形态不断丰富、品牌营销不断创新、质量追溯不断优化。
与此同时，海垦集团狠抓科技创新，鼓励下属企业通过组建联合创新团队、共建产业研究院、打造成果转化基地等思路举措，因势利导积极申报科技项目，以科技赋能产业发展，推动科技成果落地应用。
据统计，2024年，海垦集团实施178个科研项目、43个中试基地建设项目，研发投入3.31亿元，建成3个省级科技创新平台，与保亭、海南大学合作共建热带果蔬产业创新研究院，拓展科技合作项目63个，科技支撑能力显著提升。
强化品牌兴农、科技兴农，海垦集团在扩大产能的同时，以“全”、“溯”、“评”为切入点，持续完善标准体系建设，进一步夯实品牌产业基础。其中，“全”即全过程管控，针对茶叶、咖啡、胡椒等不同品类，制定和完善特色农产品的规范化生产技术规程，推行产前、产中、产后全过程标准化管理；“溯”即打造溯源机制，健全和完善农产品质量安全溯源机制，确保责任到人，提高质量管理的执行力和效果；“评”即以评促建，积极参评“三品一标”认证和地理标志产品。
截至目前，海垦集团及子企业共注册商标566件，其中有2个省级名牌农产品、7个省级著名商标。此外，海垦集团1个垦区公共品牌，10个企业品牌，26个产品品牌收录在中国农垦品牌目录中，5个品牌入选“海南鲜品”，并有多个产品获得绿色食品、良好农业、绿色A级产品等质量认证。
来源：中国农垦杂志
