即时零售、运城首店…运城消费新场景、新业态持续涌现

摘要：即时零售、直播行业发展火热，让市民足不出户即可获得丰富的消费品和服务；绿色、低碳的全新消费理念下，新能源汽车、智能家电在我市热销；首店在运城的落地以及国潮、电竞等商文旅融合的消费场景中，市民的消费需求不断开拓出新的边界……

即时零售、绿色消费、首店经济……我市持续打造消费新场景、新业态——

即时零售、直播行业发展火热，让市民足不出户即可获得丰富的消费品和服务；绿色、低碳的全新消费理念下，新能源汽车、智能家电在我市热销；首店在运城的落地以及国潮、电竞等商文旅融合的消费场景中，市民的消费需求不断开拓出新的边界……

消费作为拉动经济增长的重要引擎，我市消费正不断焕发出新的活力与潜力。近年来，我市积极顺应消费升级趋势，持续打造消费新场景、新业态，大力推动新型消费，我市商业领域迎来了新的活力与竞争力。

市民在中心城区万达广场购物消费。记者金玉敏摄

即时零售、直播经济……

培育消费新热点

晚上八点，家住东郡小区的梁晓莹，在家里收到她三十分钟前在屈臣氏小程序上刚刚下单的保湿面膜。作为一名热爱网购的“00后”，梁晓莹现在的购物行为几乎都在手机上操作完成。

“以前我网购主要是买衣服、鞋子、手机等，快递快的话两天就能收到货，可像零食、卫生纸、垃圾袋这些生活用品，因为是随手要用的，基本是自己跑到超市去买。现在就不一样了，现在咱们运城很多超市、美妆店也都有了闪送功能，像我刚刚买的这个面膜，半个小时就收到了，不仅快，还不用我再出趟门。”梁晓莹说。

说罢，梁晓莹还指了指角落里放着的蔬菜，这也是她刚刚通过美团从沃尔玛超市购买的。

一键下单，半小时至1小时之内就可以收到商品，这便是即时零售。目前我市多家实体店铺都开通了即时零售功能，这一新的消费方式正在不断释放活力。

去年5月，黄力华和妻子在解放南路上开了一家便利店，开店的同时他也在美团上开设了店铺，方便消费者在线上从自家便利店购买商品。

“现在人们对生活品质要求越来越高，要留住消费者，必须做好线上即时零售这个业务，才能最大限度满足消费者的需求。”黄力华说。

即时零售是一种以消费者需求为核心，依托数字化平台和本地化供应链，实现商品快速配送的新型零售模式。在我市，随着互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，即时零售逐渐成为消费者日常生活中的重要组成部分。尤其是在后疫情时代，消费者对“线上下单、线下即时送达”的需求显著增长，推动了即时零售市场的快速扩张。

同时，近年来，我市抢抓直播电商发展机遇，积极培育直播经济新业态，推动数字经济与实体经济深度融合。目前直播经济的快速发展，也成为我市新型消费发展的一个亮点。

在芮城，网红主播“胖哥”每天在车间直播介绍苹果，吸引近万人次线上观看，日订单量超3000单；

在垣曲，多位主播用其独特的视角和生动的讲解，将垣曲的土特产——炒粸，展现在观众面前。观众点赞、下单不断，网络“流量”成功转化为助农增收的“留量”；

在新绛，“非遗”技艺在直播间里也不断大放异彩，绛州澄泥砚以其特殊的制作工艺和深厚的文化内涵，征服了直播间内的大批消费者……

新能源汽车、智能家电……

彰显消费新理念

周末，记者走访运城多家新能源汽车4S店，店内人头攒动，热闹非凡。各品牌4S店内人潮涌动，消费者积极了解、选购新能源汽车，展现出运城在绿色出行领域的积极探索与显著进步。

消费者在比亚迪汽车王朝网运城瑞迪4S店选购新能源汽车。记者金玉敏摄

在比亚迪展厅内，家住夏县的张鹏一家正在认真听取销售人员对新款车型的介绍。“油价越来越高，新能源汽车使用成本低，还环保，国家还有补贴，对我们普通家庭来说很划算。”张鹏说道。

一旁的李女士已签订购车合同，喜悦之情溢于言表：“新能源车科技感十足，智能驾驶辅助功能特别吸引我，以后通勤就靠它了。”

该店销售经理表示，近几个月新能源汽车销量持续攀升。“消费者的观念转变很大，以前大家担心续航和充电问题，现在技术进步，续航里程大幅提升，市内充电桩布局也越来越完善，大家的顾虑少了，购买热情自然就高了。”

除了个人消费者，不少企业也加入新能源购车行列。某物流公司负责人表示，公司新购置了一批新能源物流车：“不仅能耗低，还能享受通行优惠政策，长期来看，能大大降低运营成本。”

运城新能源汽车市场的火爆，得益于政策支持与技术突破的双重驱动。政府通过购车补贴、充电设施建设等举措，大力推广新能源汽车；车企不断加大研发投入，提升电池性能、优化智能配置，让新能源汽车性价比与实用性大幅提升。

业内人士分析，随着环保意识增强和基础设施完善，新能源汽车在运城乃至全国的市场前景将更加广阔。绿色出行，正从理念变为现实，为城市可持续发展注入新动力。

市统计局数据显示，2024年我市消费市场继续回升向好，特别是以智能手机、新能源汽车、智能家用电器和音像器材等为代表的绿色智能产品拉动有力，保持高速增长，零售额分别增长9.3%、44.5%、47.1%。

首店经济、潮流街区……

打造消费新体验

“我们是冲着肯悦咖啡传说中的‘蛋挞之神’焦糖厚蛋挞来的。之前一直在社交媒体上看到有探店博主说这个蛋挞特别大，奶香味儿特别浓。终于咱们运城也有了，我们就赶紧来品尝一下。”市民王小姐说。

王小姐所说的肯悦咖啡，正是肯德基旗下咖啡品牌（KCOFFEE），于去年12月落户运城黄河世纪广场，为广大市民游客提供了一个全新的消费场景。

这家店是首次入驻运城，“运城首店”的招牌在店内随处可见。除了招牌的焦糖厚蛋挞，肯悦咖啡还提供黄金菠萝气泡美式咖啡、沃柑气泡美式等多种咖啡产品。浓郁的咖啡香气混合甜品小吃的奶香味道，再加上店内简洁而舒适的空间设计，肯悦咖啡运城首店为广大咖啡爱好者提供了独特风味的产品和优质的服务。

肯悦咖啡此次入驻运城，不仅带来了高品质的咖啡产品，更结合运城丰富的文旅资源，曾与山西省文化和旅游厅联合打造“运城文旅&肯悦咖啡”主题明信片，将鹳雀楼、永乐宫、普救寺等运城标志性古建融入其中。消费者在品尝咖啡的同时，可通过收集明信片感受运城的文化底蕴，实现了时尚咖啡文化与“晋式美学”的巧妙融合，打造出“咖啡+文旅”的创新消费模式。

近年来，我市凭借深厚的历史文化资源，在文旅领域不断发力，在社交平台上持续出圈，成为热门旅游目的地。肯悦咖啡此次创新举措，将运城厚重的文旅资源与年轻时尚的咖啡文化相碰撞，在网络上掀起打卡山西古建的热潮。

“首店经济”作为城市商业创新与消费升级的重要动力，在全国各大城市蓬勃发展。肯悦咖啡全国门店数截至去年11月初已超500家。此次入驻运城，既展示了品牌魅力，激发消费者的探索欲，也挖掘了当地消费潜力，为运城文旅注入新活力。

“首店经济”的发展也离不开政策的扶持。目前省内在首店经济方面，中国（内地）首店（旗舰店）、华北首店（旗舰店）、山西首店（旗舰店）分别给予100万元、50万元和30万元补贴。关于首发经济，场租、设备租赁、搭建、宣传推广等实际发生费用达到或超过50万元的，按实际发生费用的40%给予补贴，最高给予100万元支持。

在商业消费领域，我市的商业综合体也在不断创新消费场景。

新城控股集团运城吾悦广场以节日营销为抓手，打造春日消费盛宴。3月8日至4月6日的“春纷新聚场”活动，以“花”为主题，通过多样化场景布置和主题周活动，吸引市民打卡消费。

活动期间，运城首展“仙踪秘境，城市奇遇计划”室内雨林展在商场内的盐湖厅亮相，雨林区域、昆虫区、爬行区等展览互动场景，让自然与城市完美融合。

同时，商场还精心策划“三八”国际妇女节启幕周、二次元主题周等多个主题周，每个主题周都推出特色鲜明的活动，满足不同消费群体需求。“三八”国际妇女节启幕周举办“素人改造计划”和女神专属LIVE合唱派对，为女性消费者提供展现自我风采的舞台；二次元主题周邀请宅舞社团和K-POP舞社团进行现场表演，吸引年轻消费者参与。