摘要：2024年的中国白酒行业，正经历结构性调整的阵痛，在行业整体增速放缓的背景下，清香型白酒逆势崛起，成为行业的新增长点。数据显示，清香品类市场份额从2020年的12%提升至2024年的18%，其中千元价格带的高端清香市场更以年均30%的增速领跑行业，这一趋势背后

一、行业寒冬中的“清香热”

2024年的中国白酒行业，正经历结构性调整的阵痛，在行业整体增速放缓的背景下，清香型白酒逆势崛起，成为行业的新增长点。数据显示，清香品类市场份额从2020年的12%提升至2024年的18%，其中千元价格带的高端清香市场更以年均30%的增速领跑行业，这一趋势背后，既有清香“一净到底”的口感优势加持，也有“清香复兴”的血脉觉醒。

二、品质筑基：品牌内核添双重壁垒

2024年，在“清香热”的行业趋势下，石花酒业旗下的高端清香产品“霸王醉”持续挥动“楚酒振兴”旗帜，以“70度原浆、20年窖藏、原汁灌装”的极致品质，将非遗酿造工艺与现代科技深度融合，在超高端清香的品牌护城河上继续构筑双重壁垒：

1. 时间壁垒：2024年，霸王醉“年份+”系列产品通过公证封藏与年份追溯体系，为每一滴经历20年窖藏的酒液赋能5年瓶储的时间属性，实现稀缺价值可视化，使产品品质进一步升级；

2.科技壁垒：石花酒业同年投产的杨溪湾产业园（四期）智能化酿造中心，新增1万吨原酒产能与2万吨储能，通过机器人上甑、数字摘酒等技术，将生产效率提升3倍，同时确保酒体品质稳定性。

三、文化赋能：楚酒振兴的双重表达

在楚酒振兴的宏大叙事中，石花酒业以“92战略”为行动纲领，推动霸王醉从区域市场向全国化跨越，重塑楚酒的双重价值表达：

1. 场景化传播：2024年，石花酒业以“巅峰盛宴·楚宴”“城市马拉松”“挑战品酒师”“楚菜争霸赛”等活动激活消费者参与感，累计举办品鉴活动数千场，触达高端用户超10万人次，通过沉浸式体验强化高端圈层对石花与霸王醉双品牌的“荆楚风味”认知；

2.IP化运营：同时，石花酒业也通过连续六年打造的“出酒节”行业IP，展示霸王醉封藏仪式与智能化酿造，传递“敬畏时间”的匠心理念，形成更强劲的品牌势能。

这种“场景营销+文化占位”的组合拳，让霸王醉不仅是一款酒，更成为楚文化复兴的载体。正如中国酒类流通协会会长王新国所言：“霸王醉的崛起，标志着楚酒从区域符号升维为文化IP”。

2024年，在行业普遍追求短期增长的浮躁氛围中，石花酒业坚持“92战略”的行动纲领，以霸王醉为支点，撬动了楚酒从区域品牌向全国名酒的蜕变，形成楚酒振兴这份宏大叙事中的“石花样本”。

正如正一堂战略咨询机构董事长杨光所言：“石花的‘长期主义’不是保守，而是以时间换空间，最终将楚酒力量转化为中国高度”在白酒行业的新周期中，霸王醉的征程，正是楚酒振兴的缩影——不争一时锋芒，但求自成锋刃，以文化自信与品质坚守，书写中国白酒的新篇章。

来源：酒业行动派