摘要：天眼查显示，几天前松赞酒店主体公司西藏松赞绿谷文化旅游有限公司（以下简称“松赞绿谷”）新增了一个股东，持股比例为12.4481%，为公司的第三大股东。而这个股东正是由新东方教育科技集团有限公司（以下简称“新东方”）100%控股的北京东方卓永投资管理有限公司。
作为从学生时代就开始听俞敏洪的励志演讲的一代，我对这位儒雅又谦逊的企业家始终颇为关注。这两天，一则关于俞敏洪投资酒店的消息引起了媒体的关注。
天眼查显示，几天前松赞酒店主体公司西藏松赞绿谷文化旅游有限公司（以下简称“松赞绿谷”）新增了一个股东，持股比例为12.4481%，为公司的第三大股东。而这个股东正是由新东方教育科技集团有限公司（以下简称“新东方”）100%控股的北京东方卓永投资管理有限公司。
不光如此，俞敏洪还一跃成为松赞绿谷公司的董事。那么，俞敏洪入局这家酒店背后有什么深思呢？
俞敏洪的文旅野心
松赞度假酒店集团由藏族人白玛多吉创建，是以藏族文化为特色、涵盖酒店、旅行、公益及文化传播的藏地度假精品酒店集团。
根据公司官网，集团成立于2000年，目前旗下共有18家酒店，其中包括松赞香格里拉林卡、松赞拉萨林卡、松赞巴松措林卡等3家林卡酒店；12家精品山居酒店；2家帐篷营地及1家普尔绿谷。
白玛多吉的个人经历也很有意思。其早年在央视工作，做了二十多年的纪录片。他曾坦言自己做松赞的初衷和动机就是给大家介绍藏族和藏文化，“通过酒店的平台做环线旅行，全域把精品酒店做到一个个山村去。”
对于酒店的建造，白玛多吉有自己的独特想法，他曾表示松赞不同于一般的度假旅行，“我们每一家都布到了人们无法到达的山村，所在的地方都具有非常好的目的地资源。这些所有的地方，在没有松赞的地方，是没有可达性的，又反过来代表着这个区域最主要的景观和文化。”
俞敏洪的创业历程大家都比较清楚，从一开始的新东方到后来的东方甄选，从教育机构到直播卖菜，毫无关系的经历背后也看出他曾经面临过的大起大落。
2023年，新东方正式开始进军文旅产业。彼时俞敏洪曾在一次发布会上透露，未来新东方文旅能不能做的出来，关键在于能不能培养出一批“能讲课”的导游。
到了2024年，俞敏洪开启了二十天左右的藏地之旅，也正是在这次旅程中，俞敏洪和白玛多吉进行了一场深度的围炉夜话。当年4月30日，新东方文旅与松赞集团在西藏来古山居签署了战略合作协议。俞敏洪与白玛多吉共同出席了签约仪式，标志着双方合作的正式启动。
而这次入股松赞酒店，也代表着俞敏洪和他带领的新东方，将正式入局酒店行业。
多“现金牛”巨头盯上酒店
在房地产逐步由规模扩张转为稳健发展之后，酒店这个曾经在广义的地产圈里并不太受到重视的产业反而日渐受到关注。
除了新东方，很多赚钱能力不错的“现金牛”企业都开始布局酒店行业。
天眼查显示，今年2月25日，康美（普宁）酒店管理有限公司成立。从经营范围来看，其包括酒店管理、物业管理、会议及展览服务、停车场服务；养生保健服务、健身休闲活动；工艺美术品及收藏品批发等等，可以说涵盖了住宿+的多个方面。
那么，这家康美（普宁）酒店公司是什么来头？工商资料显示，层层穿透之后，这家酒店公司背后的控股股东为康美药业股份有限公司（以下简称“康美药业”）。
值得一提的是，康美药业曾经是医药行业的“千亿白马股”，后因财务造假被立案调查，直到2024年7月才正式“摘帽”。
除了医药，白酒企业也不甘落后。今年3月，舍得酒业（600702.SH）发布公告称，拟与公司控股股东四川沱牌舍得集团有限公司（以下简称“沱牌舍得集团”）及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司（以下简称“酒投公司”）共同投资设立合资公司，建设舍得酒旅融合项目。其中项目主要建设的内容中就包括舍得Club Med 酒店、舍得文化街区及度假区配套等。
而就在昨天，3月24日，梦百合全球首家全客房智能床酒店——梦百合0压酒店在上海正式开业。根据媒体报道，该酒店定位高端商务品牌，所有客房配备自主研发的智能床，并首创“体验即可购”新零售模式，重新定义酒店空间价值。
可以看出，不管是文旅还是医药抑或是白酒、家居企业，都在用自己不同的方式重塑和链接酒店行业。
这其中的原因不难理解。第一，随着居民生活水平的不断提高，文化旅游作为精神方面的深层次追求，其需求正在不断提高。第二，促进消费的大背景下，政策对于文旅项目持鼓励态度。第三，文旅度假自然离不开住宿消费，而酒店作为长线投资项目，其往往具有现金流稳定的特性，风险相对较小。
当然，行业巨头在下场做酒店的时候也要注意把控其中的风险。酒店之家APP数据显示，截至2025年3月1日，全国客房15间及以上的酒店已经达到了37.42万家，未来行业的存量竞争仍是值得持续关注的问题。
理想很丰满，现实很骨感。“俞敏洪们”跨界酒店行业的理想和愿望固然十分美好，但当童话故事回归现实，同样有无数琐碎的“柴米油盐”问题需要耐心解决。
来源：资深酒店人