展中国品牌志气！2025品牌强国先行工程嘉年华在肇庆成功举办

摘要：品牌强国，广东先行。为贯彻“三个转变”的重要指示，紧抓《质量强国建设纲要》，先行先试打造更多属于中国的世界名牌，2025年3月20-22日，以“‘三个转变’的先行实践”为主题的2025品牌强国先行工程嘉年华在肇庆盛大开幕。活动由品牌强国先行工程组委会、中国工业

品牌强国，广东先行。为贯彻“三个转变”的重要指示，紧抓《质量强国建设纲要》，先行先试打造更多属于中国的世界名牌，2025年3月20-22日，以“‘三个转变’的先行实践”为主题的2025品牌强国先行工程嘉年华在肇庆盛大开幕。活动由品牌强国先行工程组委会、中国工业报社、广东省企业品牌建设促进会联合主办，肇庆市人民政府支持，肇庆市大湾区办协办。

▲2025品牌强国先行工程嘉年华在肇庆开幕

本届嘉年华活动重磅发布2025国货之光计划，正式启动肇庆100未来品牌计划、首批《广东品牌名店评价通则》申报，揭牌中国工业报社中工智库广东中心、广东品牌创新培育（肇庆）基地，政府、学界、知名企业家及媒体代表等500余人，通过调研考察、成果发布、展览展示、交流研讨等丰富多彩形式发出品牌强国先行强音。

▲与会嘉宾代表调研考察肇庆产业集聚区

肇庆市历史文化灿烂，产业基础雄厚，生态环境优美，宜居宜业宜游。嘉年华期间，主办方组织与会嘉宾代表走访肇庆市大型产业集聚区，参观了小鹏汽车、希音、元气森林等新势力品牌，充分感受到了肇庆市在大湾区发挥后发优势，大手笔谋划新质生产力引领科技创新与产业创新，破局起势，智能网联新能源汽车等产业跨越式发展。

领航先行：新质生产力驱动全球竞争

近年来，作为湾区新秀的肇庆市坚持品牌建设，深化区域品牌、企业品牌和产品品牌发展路径。肇庆市委常委、常务副市长李兴文在致辞时表示，肇庆坚持实体经济为本，制造业当家，培育了小鹏汽车、瑞汽时代等龙头企业，新能源汽车及相关产业规模过千亿大关，新一代电子信息、新材料、循环经济等新兴产业品牌叠加效应不断呈现，已经连续两年获评全国先进制造业百强市。“此次嘉年华是肇庆向全球展示湾区品牌力量的窗口。肇庆将以湾区西翼品牌枢纽的开放胸襟，推动‘肇庆100未来品牌计划’与湾区创新生态深度融合，助力更多企业在此扎根生，全力打造国际化品牌创新高地。”

▲肇庆市委常委、常务副市长李兴文在开幕式上致欢迎辞

“品牌是从心到心的征程，每一家企业的创立、每一个产品和品牌的诞生，都凝聚着主创者的初心和愿景，起心发念是真善美的，利他的，才有可能成为燎原的星火，照亮消费者的心智，品牌贯穿这一征程，从而成为连接心与心的桥梁。”徐金宝社长在致辞时表示，广东是工业大省、品牌大省，以全国1/7工业产值、6.7万高新企业领跑全国，中国工业报社作为国家工业和信息化界中央媒体，将依托全媒体矩阵助力提升广东企业国际影响力。

▲中国工业报社党委书记、社长徐金宝致开幕辞

立白科技集团副总裁、首席质量官杨作毅代表广东省企业品牌建设促进会会长、立白科技集团创始人陈凯旋致辞，从立白科技的企业实践出发诠释了对品牌精神的理解。他指出，品牌是企业的灵魂，更是国家竞争力的体现。在数字化与全球化交汇的新时代，中国企业要勇担使命，需以“硬科技+软文化”双轮驱动突破国际壁垒，以创新驱动和国际化视野锻造民族品牌的新高度。

▲立白科技集团副总裁、首席质量官杨作毅致辞

在《现代科技革命成就强国建设》主题报告中，原国家质检总局党组成员、国家标准化管理委员会主任、党组书记，国家制造强国战略建设咨询委员会委员、国家标准化战略实施专家咨询委员会执行主任委员纪正昆以中国空间站、北斗导航等案例揭示核心技术自主化的重要性，指出中国制造业虽覆盖41大类全产业链，仍需突破“大而不强”困局，建议聚焦未来健康、能源等六大领域培育量子芯片等前沿赛道。他强调，“唯有以实体为根基、科技为杠杆，才能实现‘中国制造’向‘中国智造’的跃升，打造全球品牌新坐标。”

▲国家标准化管理委员会原主任、党组书记纪正昆作主题报告

国务院发展研究中心国际技术经济研究所、世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农作《新环境下企业品牌的国际化传播》，他通过数据对比指出：中国143家企业入围2024财富500强，但品牌500强仅占1席，提出“技术+标准+文化”三核战略破解价值倒挂，推动从“中国制造”向“中国信任”跨越。

▲国务院发展研究中心国际技术经济研究所原秘书长郑砚农作主旨演讲

肇庆市投资促进中心党组成员、副主任赵海燕作肇庆城市推介《从湾区出发，向世界传递“肇庆”声音》。她表示，今天的肇庆是国家历史文化名城、国家园林城市，更是一片充满机遇的投资沃土，诚邀广大企业家多在肇庆走一走、看一看，共同寻找投资机遇，推动更多优质项目布局落户肇庆，以肇庆的“服务指数”提升企业的“发展指数”。

如何锻造品牌全球竞争力？工信部品牌培育专家组核心成员、华南理工大学教授陈明结合茶颜悦色“新中式茶饮美学”、某新能源企业以“专利布局+标准输出”构建壁垒以及某家电品牌为中东市场定制60℃高温稳定运行洗衣机大获成功的实例，从技术创新、文化赋能和本土化策略上提出“三维突破”路径，“品牌国际化不是单向输出，而是双向共情。”

中国工业报社副社长、执行总编辑周志懿则分享了自己对“数业社会的品牌建设”思考。他认为，社交化媒体与搜索引擎成为品牌合法性与权威性的第一手背书来源；品牌在数字空间的表现成为购买决策的重要依据，在数据的海洋里，第一性与唯一性才能让你脱颖而出；信息库存量、连接活跃度、价值取向成为衡量品牌价值的重要标准；数字空间享有品牌的主要解释权。

品牌强国先行工程专委会副主任委员、北京追求者管理咨询有限公司首席品牌专家张平在《培育品牌文化，缔造卓越品牌》中剖析文化四维模型：历史传承、社会责任、创新基因、用户体验是构建“品牌信仰”的关键。“国货之光计划”企业需以文化驱动全球布局，缔造忠诚度。

▲与会专家、嘉宾代表同台论道，从服务、技术、文化、数据等多维赋能品牌全球化新蓝图

国货之光：200家标杆展现中国品牌志气

“国货之光计划”是品牌强国先行工程重点服务内容，于2024第四届品牌强国先行论坛正式推出，第十七届中国工业论坛隆重启动，在广东省政府相关职能部门指导和国家权威品牌机构大力支持下，五年内助力1000“国货之光品牌”提升全球影响力。“国货之光品牌”是代表新质生产力与高质量发展，代表中国工业制造先进水平的民族自主品牌，在提供高品质、高价值且创新领先的卓越产品同时，承载着传承中国传统文化和弘扬民族精神的责任与使命。

作为活动核心环节，此次嘉年华盛会以“立民族志气，创世界品牌”为号角，全面启动2025国货之光计划，200家具备全球竞争力的优势企业入选，以品牌创新成果展形式启广东“世界名牌”打造，立白、珠江钢琴、万孚健康、双喜电器、薇美姿、英红、三雄极光、鹰牌陶瓷、蔻墨国表、广隆蛋挞王、华笙光、袋芝莲、新合铝业、西陇科学、晶源时代FLYCDI等优秀企业以各种形式在嘉年华活动上分享。

▲2025国货之光入选品牌颁证仪式

为展示国货品牌的“志气和骨气”，以文化铸魂、以匠心筑基，打造国内国际知名品牌，在大会标杆企业主题分享和高峰对话环节，广州万孚健康科技有限公司总经理彭运平、晶源时代（深圳）科技有限公司董事长陈显侦、深圳市华笙光电子有限公司总经理沈蔚、广东新合铝业有限公司董事总经理陈炳辉等各自介绍“用心打造好产品” ，在全球舞台上展现“粤品”魅力。

▲“立民族志气创世界名牌”高峰对话

肇启新章：五年培育100家全球影响力品牌

嘉年华上，品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长、品牌中国战略规划院广东中心主任王满平宣布肇庆成为首个未来品牌培育试点城市，重磅发布“肇庆100未来品牌计划”。

▲品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长、品牌中国战略规划院广东中心主任王满平

开幕式上，品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平与肇庆市工业和信息化局党组书记、局长邱健强，肇庆市市场监管局二级调研员赖世辉上台共同启动“肇庆100未来品牌计划”，宣告肇庆成为首个未来品牌培育试点城市。

▲肇庆100未来品牌计划启动仪式

该计划聚焦肇庆潜力企业，将在广东省政府有关职能部门指导和肇庆市政府、全国品牌力量大力支持下，通过一企一策针对性培育，五年内为肇庆市培育100家左右经营管理科学，具有鲜明文化内涵和极高科技含量的国际影响力品牌。

▲组委会与肇庆市工信局、肇庆市市场监管局领导

为“肇庆100未来品牌计划”入选企业代表颁证

嘉年华现场，品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平，肇庆市工业和信息化局党组书记、局长邱健强，肇庆市市场监管局二级调研员赖世辉一起为广东高登铝业有限公司、封开县智诚家禽育种有限公司、广东雅道生物科技有限公司、金三江（肇庆）硅材料股份有限公司、广东邦科电子股份有限公司、广东皇礼诚实业有限公司等首批入选企业获颁证书。

▲组委会与肇庆市发改局、肇庆市科技局领导共同揭牌广东品牌创新培育（肇庆）基地

为强化培育支撑，活动现场，品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平与肇庆市发展改革局党组书记、局长，市大湾区办主任杨坤，肇庆市科技局党组书记、局长罗盛斌共同上台，揭牌广东品牌创新培育（肇庆）基地，规划建设千企品牌林品牌公园，打造“品牌展示-文旅体验-产业孵化”三位一体综合体，同步还启动广东省企业品牌建设促进会深圳办事处授牌仪式。

品牌名店：5A认证重塑实体商业新生态

《广东品牌名店评价通则》团体标准由广东省企业品牌建设促进会联合粤港澳大湾区品牌战略研究中心、广州科技贸易职业学院及30余家领军企业共同制定。活动现场，随着立白、广州酒家、胜利宾馆、华桑丽晳、钱大妈、英红、银记肠粉、广隆、瑞牌书包、千年瑶寨等服务行业标杆参编单位正式亮相，《广东品牌名店评价通则》首批申报工作同步启动。

会上，广东工业大学、粤港澳大湾区品牌战略研究中心首席专家冯冈平教授在《培育“广东品牌名店”，助力高质量发展》演讲中指出，《广东品牌名店评价通则》团体标准是广东响应国家“扩大内需”“质量强国”战略的创新实践，其以“质量体系+消费体验+文化传承”三维评价模型，通过70项指标以及5A阶梯认证机制，既为卓越商业体树立标杆，也为成长型门店提供可量化升级路径。随着首批申报启动，该标准将推动实体商业从规模扩张向服务能级跃升转型。