摘要：3月25日，#哪吒2联名卡炒到18.88万#登上热搜，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）周边衍生品市场迎来了新的商业热潮。此前，“《哪吒2》IP授权费从500万元飙至900万元”话题也曾登上微博热搜榜。

3月25日，#哪吒2联名卡炒到18.88万#登上热搜，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）周边衍生品市场迎来了新的商业热潮。此前，“《哪吒2》IP授权费从500万元飙至900万元”话题也曾登上微博热搜榜。

公开资料显示，《哪吒2》IP授权已覆盖食品、美妆、汽车、潮玩、数码、咖啡等多个品类。

据悉，随着《哪吒2》联名卡热度急速攀升，卡牌二手交易市场也开始沸腾。

单张联名卡最高售卖到18.88万元

在闲鱼平台上，卡位稀有和评级高的《哪吒2》联名卡动辄能卖到上万元，以目前线上抽卡概率最低的（最稀有的）SP系列为例，单张实际价格按照标价走的商家最高售卖到18.88万元。据该商品页面显示，这张售价18.88万元的《哪吒2》联名卡既是SP高位卡，也是限制编号卡，封面为《哪吒2》中的敖丙角色，属于SP系列99张限制编号里的首位编号卡，即01/99。

据了解，《哪吒2》联名卡最贵的就是限制编号卡，而在限制编号卡里只有13张最值钱，其中10张是SE卡位的导演亲笔签名卡，3张是SP卡位哪吒&敖丙封面首位标号卡、哪吒封面首位编号卡、敖丙封面首位编号卡。

截至目前被炒至“天价”的《哪吒2》联名卡通常都是限制编号卡，其中，亲笔签名的、连号的和特殊数字的卖得更贵。

据北京商报采访的业内人士看来，卡牌在二手市场能卖出高价，除了商家的出厂高等级设定以外，关键还取决于专业的评级公司给出的高评级。

经济学家宋清辉提示，由于卡牌的价值取决于IP影响力、艺术价值、市场供需关系等多种因素的共同作用，因此消费者应保持理性消费心态，不盲目跟风，警惕二手市场过度炒作带来的投资风险。

“热”起来的中国电影衍生品市场

《哪吒2》电影催生了“哪吒经济学”。除了联名卡，实用型周边产品同样备受追捧。电影主题的爆米花桶造型独特，印着可爱的角色形象，成为热门选择，观影结束后还被不少人当作收藏摆件。带有角色图案的水杯、手机壳等日常用品，因兼具实用性与独特设计，也深受消费者青睐。

有专家表示，“哪吒经济学”能带动的产业包括动画制作、玩具制造、服装设计、文化旅游等。影片中的人物形象和故事情节为相关衍生品提供了丰富素材，盲盒、收藏卡这类产品又迎合了年轻一代消费者的消费习惯，以《哪吒2》为代表的文化作品对经济有着显著的带动作用。

《哪吒2》周边产品的爆火，不仅是一部电影的成功，更是中国电影衍生品市场崛起的一个缩影。

当一部电影的授权和产业运作好的话，会有非常大的市场潜能和空间。简言之，产业其实是一个热度的延续，大家在影片中记住并爱上了这个人物，在日常购物中看到它的联名周边产品，会激发消费者的购买欲，可见产业与影片是互相加持的。

此外，《哪吒2》在商业推广上的巨大成功也为整个电影市场发展、国民IP打造、文旅提振消费提供了新模式和新思路。

盗版仍是最大困扰，但消费者与正版“双向奔赴”

《哪吒2》的火爆，让吒儿身价倍增，但盗版仍然是最大的困扰。《哪吒2》衍生品销售火爆，正版产品在市场上很难买到，盗版则满天飞。

“哪吒周边”火了后，出现了大量未经授权的衍生品，几乎涵盖所有常见的动漫周边品类。从冰箱贴、钥匙链、挂件、盲盒、胸针、徽章到日常使用的手机壳、抱枕、捏捏乐再到各种手办、公仔，种类繁多，五花八门。

这些盗版周边不仅款式比正版授权的产品更加丰富多样，而且价格低廉，通常在几元到几十元不等，部分商品销量惊人。其中，一款售价19.9元的“结界兽冰箱贴”在某电商平台的总销量已突破100万元。

事实上，面对盗版猖獗的情况，哪吒IP的主要版权方光线传媒拿起了法律武器，起诉了多家涉嫌侵权的公司。其中，一款涉嫌侵权哪吒IP的游戏《仙侠神域》被光线要求法院责令其下架。但从衍生品市场来看，盗版现象仍然屡禁不止，维权效果并不明显。

有业内人士介绍，真正具备官方授权的正版周边，通常都会有明确的品牌标识，并且一般不会在小号或小规模店铺进行分销。如果消费者在向商家询问是否正版授权时，只能得到含糊地回应，基本可以判断为盗版。一位业内人士坦言，线下的盗版问题确实会比较严重，基本很难管控。

据业内人士介绍，一般而言，各个IP的持有者都有一支很专业的法务团队，有反盗版的专项行动，分成线上和线下等渠道进行打击。比如线上出现的盗版产品，一旦发现就会马上和平台沟通，要求处理、处罚、下架并追溯源头。另外值得欣喜的是，当下的消费者其实对正版是更认可的，大家的版权意识在日益增加。

综合北京商报；环球网；红星新闻等

来源：动漫行动团