摘要：日前(3月24日)，全国企业破产重整案件信息网披露公告称，魏燕玲向广东省深圳市中级人民法院申请澳丽达化妆品(深圳)有限公司(下文称“澳丽达”)破产清算。
老牌企业亟需破茧成蝶的周期能力。
来源 | 聚美丽
作者 | 飘飘/左祐
如今消费低迷环境中，美妆行业的破产潮仍在加剧，而其中不乏诸多已创立十余年甚至是几十年的老牌企业。
而接连破产的背后，也预示着美妆行业正加速洗牌中，企业能否具备穿越周期下行的能力显得尤为关键。
聚美丽从全国企业破产重整案件信息网获悉，最近又有一家近20年的老牌美妆企业濒临破产。
日前(3月24日)，全国企业破产重整案件信息网披露公告称，魏燕玲向广东省深圳市中级人民法院申请澳丽达化妆品(深圳)有限公司(下文称“澳丽达”)破产清算。
该公告表示，申请破产原因为魏燕玲认定，澳丽达不能对其清偿到期债务，且缺乏明显偿债能力，现已向企业住所地发出申请书、通知书等文件，但目前仍旧无法通知到该公司。
图源：全国企业破产重整案件信息网
值得一提的是，该企业创立于2006年至今已近20年历史，法定代表人为ALEXANDER GAO(中文名为高杰)，由澳大利亚外商独资，隶属于澳洲化妆品企业澳丽达集团，主营业务包括护肤品、沐浴用品、头发护理产品、医疗器械等。
从过往历史来看，澳丽达曾是国内孕婴洗护领域的知名企业，旗下运营澳洲成熟品牌菲丽洁Forlisa。
公开资料显示，菲丽洁Forlisa于2001年进入中国市场，以天然、安全为核心理念，主打澳大利亚原装进口的母婴洗护产品，涵盖茶树油、芦荟、绵羊脂等系列，明星产品包括芦荟婴儿润肤乳、绵羊脂滋养霜等。
目前来看，澳丽达处在多重风险状态中。爱企查显示，澳丽达含有6条高风险，包括被列为失信被执行人、企业显示经营异常，以及4起案件中成为被执行人。
尤其是，澳丽达今年2-3月因未按时执行法律义务而被法院强制执行，累计执行标的达57.42万元。同时，澳丽达在2024年7月因通过登记的住所或者经营场所无法联系，而被深圳市市场监督管理局坪山监管局列入经营异常名录。
图源：爱企查
另外，聚美丽了解到，此次申请澳丽达破产的魏燕玲，与该企业之间存在劳动争议。
图源：企查查
除欠债未执行之外，2022年6月，澳丽达还因逃避缴纳税款被罚。
据彼时行政处罚书透露，2016年1月1日-2018年12月31日期间，澳丽达存在两大违法行为：1、采取偷税手段，不缴或者少缴应纳税款421.73万元；2、其他涉税违法问题，涉及税款13.75万元。
因此，国家税务总局对澳丽达处以追缴税款435.47万元的行政处理(已自行转出进项税额264.44万元)、以及罚款210.86万元的行政处罚。
可见，如今澳丽达处在风雨飘摇的动荡时刻，但究竟能否触底反弹仍要看后续是否会重组与进行调整，以及相关策略能否行之有效。
结合上述内容来看，聚美丽认为，澳丽达被申请破产背后还存在多个困局：其一，高负债经营，依赖短期借款支撑长期项目；其二，财务造假、挪用资金等违规行为引发信任危机；其三，产品竞争力下降：同质化严重、质量不稳定或缺乏品牌溢价。
但这背后本质上是，老牌企业发展到一定阶段的瓶颈期：除了市场的竞争，本身与企业的产品脱不了关系。
加之如今大环境低迷，行业寒冬之中部分企业被加速淘汰，最为显著的特征即是美妆破产潮仍在持续加剧中。
据聚美丽不完全统计，2024年，化妆品行业迎来“倒闭潮”，全年至少有46家企业进入破产清算程序，覆盖原料商、品牌商及零售商全产业链。其中，成立20年以上的老牌企业显得尤为显目：
1.漳州漳富化妆品有限公司成立40年，昔日一度是片仔癀化妆品出口业务的主力，但因长期停业被股东申请强制清算；
2.天津婕妮化妆品有限公司至今已37年历史，有外资背景但因债务问题终结经营。
同时，今年开年2个多月，化妆品企业破产或清算数量多达8家，是去年同期两倍，其中不乏成立仅5年的杭州弗西化妆品有限公司。
不仅如此，有20年历史的上海华伊美(注：旗下泽平品牌年销曾破亿)，巧迪尚惠母公司广州巧迪精细化工有限公司(下文称“广州巧迪精细化工”)也倒在这次破产潮中。
更值得关注的是，2024年全年化妆品零售额同比下滑1.1%，连续三年未跑赢大盘，行业洗牌加速，如此之下广州巧迪精细化工的破产似乎更具代表性。这家2006年成立的彩妆企业，旗下巧迪尚惠品牌曾在2013年实现26%增长，但面对国货新势力崛起和电商渠道冲击(注：微信公众号停更于2023年11月，微博认证资质未通过年审)，最终因债务问题被法院受理破产清算。
而在这背后，聚美丽也观察到，老牌企业的集体陨落与多重因素有关：消费升级下，年轻群体对“天然”、“有机”概念的要求已从营销噱头转向成分实证；渠道变革中，传统线下模式难以适应直播电商的爆发式增长；监管趋严更倒逼企业提升研发投入，部分缺乏技术积累的企业加速淘汰。
以英国纯素美妆品牌The Body Shop为例，这个拥有50年历史的行业先驱，虽四度易主仍未能摆脱破产命运。
这也预示着，在环保概念、低价竞争等普遍化的今天，品牌仅靠情怀已难维系，需持续创新与精准市场定位，同时还应有科技力、产品力等闭环来形成技术壁垒。
不过，面对行业寒冬，部分企业正在探索转型路径。其中，部分老牌企业通过股权重组、品牌剥离等方式轻装上阵，如泽平品牌已从破产母体独立运营；更多企业则加大研发投入，强化功效型产品布局。
对此，业内人士指出，2025年行业或将延续调整态势，唯有具备核心技术壁垒与灵活市场应变能力的企业，才能穿越周期迷雾。
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来源：聚美丽中国
