携手梅西亮剑春糖：赤水河酒以体育营销破圈

摘要：3月25日，第112届全国糖酒商品交易会在世纪城新国际会展中心拉开帷幕，来自全球的数千家企业汇聚于此，展示着食品饮料行业的最新趋势与创新成果。在这场被誉为“中国酒业晴雨表”的展会上，赤水河酒以令人瞩目的姿态再次成为焦点。

张瑜宸华夏酒报

3月，成都的春天因一场行业盛会而格外热闹。

3月25日，第112届全国糖酒商品交易会在世纪城新国际会展中心拉开帷幕，来自全球的数千家企业汇聚于此，展示着食品饮料行业的最新趋势与创新成果。在这场被誉为“中国酒业晴雨表”的展会上，赤水河酒以令人瞩目的姿态再次成为焦点。

这个诞生于赤水河畔的酱酒品牌，用一场融合体育激情、传统工艺与国际视野的展览，向行业内外传递了其从区域黑马迈向全球化品牌的雄心。

春糖盛会再续前缘：赤水河酒的品牌升级之路

今年，酱酒赛道备受瞩目的品牌赤水河酒再次强势亮相全国糖酒会，其4号名酒馆展厅采用了独特的立体视觉设计，格外引人注目。

《华夏酒报》记者在现场看到，蓝金交织的主色调不仅呼应了足球场的热情洋溢，同时也巧妙地映衬出酱酒文化的深沉厚重，吸引了众多参观者的驻足欣赏。在产品展示区，传统与现代元素的碰撞尤为明显：荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖的“神秘”系列，在年份刻度灯光的烘托下，无声地诉说着岁月的故事；另一边，则是首次亮相、带有梅西签名的新品，瓶身上的激光雕刻签名与足球纹理礼盒设计，在聚光灯下散发出年轻的活力。

这种设计语言的背后，体现了赤水河酒对自身品牌形象的深刻思考。

作为中国最早注册的白酒商标之一（1979年），赤水河承载着丰富的历史文化底蕴。母公司贵州中赤酒业股份有限公司地处酱香型白酒核心产区，毗邻茅台、郎酒等名优酱酒企业，共享当地得天独厚的小气候、土壤条件及微生物群落，这为其酿造高品质酱香白酒提供了充分保障。

面对酱酒行业去泡沫化的趋势，赤水河酒凭借对品质与产能的双重把控，实现了稳健发展。通过打造“神酱”“神秘”“神酿”“美好”等一系列多元化产品矩阵，避免了对单一产品的过度依赖，从而实现了对各类消费场景的全面覆盖，并逐渐改变白酒礼品属性重于饮用价值的传统观念。

在产能规划方面，中赤酒业严格执行“五个百分百”的质量控制标准，确保了从原料到成品的每一个环节都达到最高标准。目前，正在推进的扩建项目将进一步提升中赤酒业的储存能力，这一深入酿酒产业链的布局，为赤水河酒实现全国化乃至国际化战略奠定了坚实的基础。

体育营销再升级：从“流量密码”到“文化共鸣”

众所周知，赤水河酒的品牌突围，离不开其在体育营销领域的持续深耕。

自2023年签约梅西以来，其品牌知名度实现指数级增长。签约世界级球星带来的不仅是流量暴增，更重要的是，打开了国际化的想象空间。2024年赤水河酒又冠名WCBA山东女篮，将营销触角延伸至篮球领域，形成“足球+篮球”的双轮驱动格局。

“赤水河酒的崛起轨迹与传统酱酒品牌截然不同，它没有执着于年份故事的堆砌，而是将体育精神注入品牌基因。”行业人士分析指出，赤水河酒在坚守传统的同时，敢于用“酒＋体育”的新营销方式，打破行业对白酒品牌的刻板印象。这种创新并非盲目追逐潮流，而是建立在对消费代际变迁的深刻理解之上。当80后消费者还在为收藏价值买单，90后、00后早已将情感连接与文化认同视为购买决策的关键因素。

而今年赤水河酒又推出梅西签名款，更是将体育IP转化为产品力的典范。亲民的定价策略，既保留了高端酱酒的品质认知，又以年轻群体可接受的价格带实现了市场下沉。这种平衡术的背后，是品牌对消费趋势的敏锐洞察：在理性消费时代，消费者既渴望情感价值，又追求实用主义。