摘要：随着全球空气质量问题的日益严峻和消费者对于空气健康需求的不断提升，空气净化器逐渐成为现代家庭不可或缺的家电之一。然而市场上的空气净化器产品同质化严重，技术创新乏力，价格内卷严重。2025AWE期间，追觅宣布进军高端净化器市场，推出智能空气净化器新品，重新定义了
随着全球空气质量问题的日益严峻和消费者对于空气健康需求的不断提升，空气净化器逐渐成为现代家庭不可或缺的家电之一。然而市场上的空气净化器产品同质化严重，技术创新乏力，价格内卷严重。2025AWE期间，追觅宣布进军高端净化器市场，推出智能空气净化器新品，重新定义了空气净化器，引爆家居科技行业。
技术创新：传统产品的新爆点
空气净化器产品在国内市场的出现可以追溯到20世纪90年代，2013年之后进入爆发阶段，市场规模达到千亿级。虽然空气净化器的市场规模不断扩大，但鲜有技术创新，一度陷入沉寂。
追觅空气净化器产研负责人何兴伟表示，很多消费者认为空气净化器是一种“智商税”产品，导致行业前五年基本没有技术创新。“我们拿到的奥维云网的数据，2023年、2024年这两年空气净化器的SKU数大幅下降了70%，这导致了大量的小品牌被淘汰。”
事实上，消费者对于空气质量的需求仍然迫切。一个客观事实是，空气净化器行业2023年触底之后，在2024年实现两位数的高增长。根据奥维云网全渠道推总数据，2024年1～11月，中国空气净化器市场零售额为55.8亿元，同比增长32.6%；零售量为322.6万台，同比增长36.5%。这也是自2017年之后，空气净化器销售量首次同时实现同比增长。特别是在整体市场环境承压的环境下，空气净化器仍然能焕发生机。在何兴伟看来，空气净化器是能穿越经济周期的产品。
一方面是巨量的市场需求，另一方面是多年无技术创新的现状，引爆2025空气净化器行业亟需技术创新。3月19日，追觅科技携空气净化器双风道气流调控技术和白洞气流喷射技术、毫米波雷达技术强势入局，为空气净化器行业注入创新科技，重新定义了空气净化器。
传统的空气净化器往往只能在2米范围内有效净化空气，而追觅通过两年的研发，成功解决了这一痛点。双风道技术通过巧妙的结构设计，能够在关闭内部阀门时，将洁净空气送至10米远的距离；而在打开阀门时，则能实现全屋快速送风，搅动污染的空气并将其净化。15分钟内即可完成100立方米的全屋空气净化。“这一能力在目前的市场上是独一无二的”，何兴伟表示。
“追觅空气净化器的另一个创新点是实现了‘风随人动’功能。何兴伟介绍，当用户在家中活动时，空气净化器会自动追踪用户位置，确保新鲜空气始终围绕用户。”何兴伟进一步解释，人在家里打扫清洁时会在房间里走动。追觅将汽车行业才会用到的毫米波雷达技术应用到了空气净化器上。人在走时，雷达会自动扫描人的位置，确保新鲜空气第一时间输送到面前。
“你走到哪，新鲜的空气就跟着你。”何兴伟总结，远距离送风和风随人动技术在目前的市场上是没有的。
在竞争激烈的空气净化器市场中，追觅通过技术创新和高端定位成功实现了差异化。与市场上其他产品相比，追觅的空气净化器不仅在净化效率上领先，还通过智能化和多功能设计提升了用户体验。
对于一个依赖于卷参数和价格的行业而言，创新科技的应用，不仅让空气净化器重新步入技术创新的轨道，成为行业爆点，还让空气净化器不再局限于传统家电的范畴，而是进化为能够深度理解用户需求、智能调控空气环境的“空气管家”。
定位高端市场：不会卷价格，专注技术溢价
2025年，整个家电行业面临着外部承压、创新不足、行业内卷的三重挑战。同时，行业恰逢“国补”，行业从内卷激烈到加速“大鱼吃小鱼”，这反到促进行业向高质发展。以空气净化器产品为例，2024年前11个月，2000+价格的大CADR值的性价比产品更受消费者青睐，2025年将有更多3-4K和2K以下中低端产品参数升级会倒逼高端产品持续进步，奥维云网预计2025年高端新品将会聚焦在6000+以上市场，拉动行业持续向上升级。
据了解，追觅空气净化器拥有四大研发中心，分别位于马来西亚、新加坡、深圳和苏州。“我们四个研发中心内部赛马做出最好的产品”，何兴伟介绍。追觅推出的高端全能空气净化器P20定价为7999元，显然担负起了拉动行业升级的使命，这一点追觅有底气，也得到了市场验证。何兴伟透露了新品销售成绩，“我们2月底刚刚开售，还没开始上量，销售额已经突破了1000万。”
何兴伟介绍，有一种商业模式，要么卖得便宜，要么产品好，才能销量爆发。去年追觅出现了逆大家思路的情况，就是我们的客单价更高、销量更高、销售额更高。这三高在大多数商业模式上不存在，但是追觅出现了这种情况。为什么出现这种情况？“是因为我们在技术上领先于对手至少3倍，消费者的心声和真实转化的3倍。只要能做到这两点，我们肯定能卖更好的价格，消费者也更接受。”
追觅的市场定位非常明确：高端、智能、多功能。PM20集成净化、送风、制暖三大功能，可以满足用户不同季节的空气管理需求。而同时推出的空气净化加湿器PM30，创新性地融合了全域净化与智能湿度管理等功能。
“我可以肯定地讲，追觅不会卷价格，而是在技术上做突破”，何兴伟表示，中国品牌已经过了卷价格的阶段，中国品牌要走出去，被消费者认可，一定是做出更好的产品，消费者认可这个产品，加上更好的技术，两方面结合一起，就是我们想要的，追觅不会做更低价格的产品。
刚加入追觅不久的空气净化器营销负责人张纬表示，产品研发与设计人员占比达到60%，研发费用占销售额的7%以上，制造出来的产品是整个行业里科技能力最好、最具有未来科技的，这么好的科技产品去引领市场是对的。没有任何一个行业是因为中低端的价格而引领起来，一定是高端产品不断把整个行业拔上去，然后引领整个行业向这个方向走，成本再往下降，所以追觅一出来就做高端。“所以我相信这一点，我也愿意加入这家公司。我看到追觅有突破的勇气做这件事，我也有这样的勇气，加入这家公司做这件事。”张纬表示。
至于未来是否会推出面向中低端市场的产品，张纬认为，当真正符合消费者需求的市场做起来后，前后端成本也能降低时，在不降低品质要求的情况下，有可能会推出。“一定是维持这么高的水准和品质的情况下，是因为我们自己也降本增效了，我们才做这样的事情。”张纬强调。
基于用户真实需求的垂直创新，带来了产品的技术飞跃和行业快速增容升级的动力。“我们在研发上的投入没有上限，我工作这么多年下来，没有看到一个公司成立一个新品牌，就同时做了四大研发中心进行投入。对于空净业务，我非常有信心把它做好。”何兴伟表示。追觅的三年目标已确定，“空净业务规划明确，2024年销售额目标为15亿，2027年达到70亿。”何兴伟透露。
空气净化器的终端形态：服务机器人
追觅此次推出的新品重新定义了空气净化器，这个“空气管家”除了基础的净化功能，还可以3秒快速制热与循环送风，实现全年候空气质量管理，该多功能集成设计体现了产品研发中“一机多效”的技术理念。
但一机多效只是功能的聚合，空气净化器的终极形态是服务机器人。“负责地讲，目前这款定价7999元的空气净化器产品在市面上来说价格比较贵，但是在我们的产品里面是最低系列的一个产品。因为我们后面的产品，出来后一定会让大家很震惊。一定不仅仅是扫地机器人，一定是人形机器人、洗地机、空气净化器的融合。追觅很明确，无论是扫地机器人还是空气净化器，最终走的是家庭全场景的服务机器人解决方案。”何兴伟表示。
张纬介绍，追觅空气净化器的目标并不仅仅是空气净化器市场，而是整个环境电器领域。包括吹风机、净化器、加湿器、抽湿机等。“追觅的空气净化器是这样的市场，我们以空气净化器为基底，一定要做到干净的空气，然后再叠加其他功能。在2025AWE的现场，追觅展出了空气净化器加循环扇、加抽湿机，以及空气净化器加循环扇，再加宠物款。未来还有很多叠加的想象，所以我们一定是多功能净化器的引领者和行业开拓者。”张纬满怀信心地表示。
追觅通过技术创新和高端化布局，不仅为消费者带来了更优质的产品体验，也为整个空气净化器行业注入了新的活力，引领行业向智能化、高端化方向发展。
未来，追觅对于小家电的发展有着更大的“野心”。何兴伟表示，现在前十的小家电品牌，中国只有一家是追觅。“我相信未来五年小家电品牌中，至少有5家以上是中国品牌。”
来源：慧聪家电