这项国际竞赛含金量高，通过率高！快来报名！

摘要：金犊奖创办于 1992 年，创办之初，以庄子·知北游篇「初生之犊 , 不畏虎」之意，鼓励青年勇敢展现自己。作为全球华文创意重要竞赛之一，迄今为止是全球华人历史悠久、覆盖广、规模大、参与人数多、作品水准高的公益类创意竞赛，被业界誉为「青年创意奥斯卡」。

金犊奖创办于 1992 年，创办之初，以庄子·知北游篇「初生之犊 , 不畏虎」之意，鼓励青年勇敢展现自己。作为全球华文创意重要竞赛之一，迄今为止是全球华人历史悠久、覆盖广、规模大、参与人数多、作品水准高的公益类创意竞赛，被业界誉为「青年创意奥斯卡」。

历年参赛范围涵盖中国大陆地区、中国港澳台地区以及韩国、美国、英格兰、马来西亚、日本、泰国、新加坡、印度尼西亚、澳大利亚、加拿大等地区。参与学校包括 : 北京大学、清华大学、复旦大学、中央美术学院等知名学校 1727 所。参与人数超过 1000 万人。

用创意解决真实的社会痛点

金犊奖国际竟赛评审委员王玉娇

西安市D类优秀人才，广告学和国际中文教育双专业背景，12年海内外品牌营销、国际教育经验，TopDigital金奖、创新专项奖获得者，科大高新校内本硕博直通班负责人。

什么是好的创意？如何才能“俘获”评委的心？怎么参赛？如何报名？

3月25日下午，“第34届金犊奖国际竞赛命题解读分享沙龙”在北校区日新楼201教室举行。本次活动特别邀请到金犊奖国际竞赛评审委员王玉娇担任主讲嘉宾，吸引了来自全校各学院的众多师生参与，现场座无虚席，气氛热烈。

作为华文创意领域最具影响力的青年赛事之一，金犊奖以其高规格、专业化的竞赛标准，成为广告设计、传播艺术等相关专业学生及创意爱好者展现才华的重要舞台。本次沙龙通过赛事解析、获奖案例分享、创意互动等环节，为高新学子提供了宝贵的参赛指导。

活动伊始，王玉娇从评审的专业视角出发，系统梳理了金犊奖的发展历程与核心价值。她展示了往届高新学子斩获的荣誉证书，特别提到了汉语国际教育学生跨学科参赛获奖的事情，以鲜活的案例印证了赛事对青年创意人才的培育作用。

“用创意解决真实的社会痛点。”王老师说道。在备受关注的2025年命题分析环节，她解读了每个命题的核心要点和创意方向，为同学们的创作思路提供了清晰指引。

此外，在这一环节中，王玉娇还精心准备了大赛命题的相关样品，通过实物展示启发学生思维，激发创意灵感。同学们近距离观察产品包装的细节设计，触摸材质工艺，感受品牌调性，在后续创作中也可以借用这些产品完成拍摄，减少自己的购买成本。

沙龙特别设置了获奖作品深度解读单元。如何在10万件作品中脱颖而出？王玉娇认为，“与众不同”是评审关心的首要因素。她通过三维度解构法，从策略构思、文案创作到视觉表现层层剖析，强调"差异化思维"的重要性。"策略单不是创意的枷锁，而是灵感的跳板，"王老师以某品牌酸痛膏药为例，现场演示如何从产品功能、使用场景、情感共鸣等多元角度寻找独特切入点，"当你能在策略单中发现别人忽略的细节，创意自然独具匠心"。

文案创意是作品的灵魂。王玉娇强调，文案创意不在于修辞有多好，而是看有没有新主张、新观点。她以Rover Weil在《51种物恋》中描写“伞”的文案为例——"伞是一个携带式的屋顶，一片属于自己量身定做的天空"，她认为，这个案例完美诠释了"物性超越"的创作境界：将日常物件从实用功能中解放出来，赋予其诗性的精神维度。