摘要：在事业上升期毅然辞职，选择从头开始，帮助传统手工艺拓宽市场、融入时代、走向国际。2024年度“通州榜样”提名奖获得者殷丽莉不仅为自己的人生打开全新大门，也为非遗传承开启一扇窗，迎入灿烂阳光。

在事业上升期毅然辞职，选择从头开始，帮助传统手工艺拓宽市场、融入时代、走向国际。2024年度“通州榜样”提名奖获得者殷丽莉不仅为自己的人生打开全新大门，也为非遗传承开启一扇窗，迎入灿烂阳光。

由企业高管到从零创业

在学校汲取财务、金融管理知识，毕业后入职各大知名公司，职业生涯的前十几年间，殷丽莉主要从事境内外投融资和管理工作，事业有成，稳步上升。

她与非遗的缘分始于2017年，她陪同贵州、广西的绣娘到国外参加人文交流活动。刺绣艺术品风格独特，传承人现场展示精湛技艺。非遗风采不仅令外国观众赞叹，也震撼了殷丽莉。

现场刺绣艺术品销售火爆，让她发现了市场需求，同时也让她了解到绣娘们的技艺全靠祖辈传授，绣鞋、背带等作品在现代城市中的应用场景较少，技艺传授和作品销售渠道有限。

“能不能通过市场化运营，让非遗和现代生活接轨，成为时尚、走入国际？”萌生了这个想法后，殷丽莉花了数月时间开展调研，奔赴云南、贵州、甘肃等地探访，了解非遗传承保护和市场转化情况。2018年，她顶住压力，毅然决定离开舒适区，成立融今文化和融懿国潮公司，全身心投入创业。

“从高薪、稳定的企业管理者到风险自担的创业者，很多人都不理解我的选择，包括我的家人。但这是经过冷静决策的结果，也是我心之所向。”殷丽莉说道。

为传承非遗开辟新道路

创业之初，公司的产品和项目广受欢迎，发展蒸蒸日上。然而2020年遇上行业寒冬，不少订单进度停滞，市场低迷。资金、运营、人才……各种重担压来。“我是企业的救火队员，哪里有问题，都要第一时间去解决。”

要度过难关，最重要的突破口是市场。她从零开始接触市场，摸索前行，带领公司“双管齐下”，努力打通线上和线下两条渠道。线上与知名主播合作开展直播，线下走入商场、景区、产业园，提升品牌知名度和销售半径。那两年，她跑遍北京、哈尔滨、重庆、杭州等城市，与近20家大型商场、景区探讨合作的可能。

目前，融今文化已形成“非遗+文创”“非遗+教育”“非遗+文旅”三大板块业务，结合文旅项目，让非遗融入生活场景；将非遗技艺送进校园，开设非遗系列课程；打造非遗主题工坊，打通产业上下游。“融懿”非遗文创产品、“融懿学堂”非遗体验课陆续入驻各商业街区、景区、文化空间。

自我实现与贡献社会结合

创业过程中，殷丽莉的儿子是她的忠实“粉丝”。“他是唯一始终支持我创业的家人。学习之余他会主动了解我的工作动向，把做非遗志愿者的经历做成英文短视频分享给老师同学。都说孩子是父母的骄傲，但在他的朋友圈里，妈妈是他的骄傲。”

孩子的支持给她很大的心理慰藉，与传承人们的交流更令她感动。殷丽莉常常到云南、贵州等地为传承人开课讲解产品开发设计、市场拓展和营销。在大理调研时，她结识了一位手工艺带头人，其传承人父亲离世后，毅然接手了扎染厂。由于经验不足加上行业整体环境影响，工厂效益非常不好。殷丽莉与工厂签约，将其作为长期生产基地，让扎染厂又恢复了往日的繁忙。2024年再次去工厂探访，厂长激动地握住她的手不肯松开，厂长说如果没有当时那一份份订单，她真的没有做下去的决心了，也许几十位匠人都要失去这份工作。

“守正而创新，让大美非遗走进人们的视野，让工匠精神重焕生机，让非遗与传统产业双向奔赴，让中华优秀传统文化基因得到保护，进窄门、走远路、见微光，一切努力都值得。”殷丽莉说道。

来源：京报网