摘要：第二是已退休的群体，没有很大的经济负担，注重个人的健康，享受生活，代表的是日本人口老龄化带来的银发商机。
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在日本，有四类快速增长的消费者群体。
以下是这四个费者群体比较有代表性的用户画像：
第一是日本越来越多的单人家庭，也就是所谓的独居经济群体。
第二是已退休的群体，没有很大的经济负担，注重个人的健康，享受生活，代表的是日本人口老龄化带来的银发商机。
第三是新时代的日本职场的女性，非常忙碌，但在闲暇之余，也追求着精致生活。
最后是日本的年轻人，崇尚活在当下、享受当下的生活的理念，喜欢露营、探险等户外活动。
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#独居经济
根据数据预测，2025年单人家庭数量将达到1960多万户，相当于每6个日本人中就有1个是过着独居生活。这种现象在大城市里更加突出和集中，在东京甚至有超过一半的家庭处于独居的状态。
独居群体的生活空间非常有限，通常只有20-25平米，非常的紧凑，所以这类消费者在购物的时候，对不占用空间、便于收纳的特点是非常关注的。
与有限的住宅空间形成鲜明对比的是他们的消费力，平均每月的花费大概是在1100美元左右。
购买品类主要是娱乐和其他休闲活动相关，特别是一个人的娱乐项目。
独居群体在购物时关注的重点：
第一个是设计的简洁性，可以轻松的搭配不同的物体；第二是多功能性，可以一物多用，最大限度地减少对空间的占有率；最后是小巧的外形，适合轻松的携带以及存放。
独居经济带来的机会类目及best seller：
图中商品都是亚马逊日本站的畅销产品，符合消费者群体的需求，如破壁机、小型的取暖器和电热壶。
以便携式的破壁料理机杯为例，卖点非常明确：体积小，可以单手使用，无线的搅拌机，没有插头的地方也能使用；研磨能力非常强，从果汁到咖啡豆都可以；最后一个卖点是搭配了一个带密封性盖子的小杯子，既可以作为随饮杯，也可做储存使用。这些卖点都非常契合独居人士的消费需求。
收纳需求方面，图中收纳盒是一个可折叠的收纳盒，不用的时候可以压扁放进橱柜，产品材料是硬树脂，外观简洁美观。当它搭建起来之后，五个面都可以开，也更具多功能性。
娱乐需求方面，以腹肌滚轮为例，体积小巧，消费者可以在有限的空间里面达到锻炼的目的。产品主要有这些亮点：一个轮子，方便安装；轮子材料不伤地板，并且非常隔音；握柄是Eva材质，有凹槽、手不容易痛。
#银发经济
截止2023年，日本65岁以上的老年人口已经达到3600多万，接近总人口的30%，数量和比例还在不断的增长。
和国内的老年人相比，日本的老年人更加轻松，他们更关注兴趣和爱好，比如旅游、钓鱼、高尔夫，也有非常强的健康意识，在健身上的投入是30岁年轻人的7倍。
他们也非常喜欢养宠物，超过60岁的人中间当中有大概30%有养宠物。
银发群体在购物时关注的重点：
这类消费者在购物上的关注点，前三名分别是：轻便性和耐用性，追求性价比，偏爱传统文化元素。
银发经济带来的机会类目及best seller：
上图最右边是一个简易的高尔夫球枪包，许多日本人很喜欢打高尔夫，这一款高尔夫球袋的的卖点首先是超轻设计但容量大，不到400克但能容下7根高尔夫球杆。第二是多功能一体化设计，上部有拉链式口袋，可以放入不同的小物件。最后是体积小，方便收纳与携带。
上图中这些都是健身有关的健身器材，也是体积小巧型。
电热毯在老年消费群体中很受欢迎，因为它是一种经济实惠的保暖方式，可以减少空调的电费。此外，日本消费者对于安全性非常看重，电热毯的定时关机以及恒温功能等卖点也很受消费者欢迎。
宠物相关品类，中国的卖家在宠物用品，如宠物背带、自动投喂器等方面非常有优势。此外，还有很多商机值得去挖掘，如带有传统元素与设计的小狗服装。
#她经济
越来越多的日本的女性开始关注自身的职业发展，从数据上看，在过去的15年中，日本女性的就业比例从58%激增至了71%。但另一方面，传统观念里的女主内的观念，还是使她们面临着兼顾工作和家庭的双重挑战，有75%的日本职业女性在家里仍然需要承担一半以上的家务。
尽管有这些挑战，但是她们并没有妥协对于美的需求，但由于她们非常的忙碌，时间很少，所以其中有高达70%的人是通过网购来购买日常所需用品。
她经济消费群体在购物时关注的重点：
因为这些特征，她们对于产品关注的重点有三个：节省时间、提高效率；审美上比较青睐可爱的设计；喜欢有故事和价值主张的品牌，尤其是品牌理念体现到了产品的具体的细节，这些细节能让他们在忙碌之中感受到被关心与认可，提供了很多的情绪价值。
她经济带来的机会类目及best seller：
具体的畅销产品，比如带有LED和UV光的美甲灯，它是一个家庭式的小型美甲灯，让忙碌的职业女性在家中就能随时方便的做美甲。在消费者的评论中，得到的反馈是做出来的指甲很可爱，节省时间，价格合理。
上图中的手持多功能吸尘器也是一款畅销产品，它有不同的吸口可以进行更换，既可以给地板除尘，也能清洁沙发甚至是屋顶，价格也很合理的，为职业女性提供了非常高效并且经济的清洁方式。
#户外文化
到2026年，日本户外运动的市场规模将达到35亿美元日本超过一半20岁以上的人拥有露营经历，平均累计露营装备花费达1700美金。
在各种各样的户外探险活动中，露营成为了一种非常盛行的户外活动的方式。
在日本，20岁以上的年轻人中间有一半以上都有过露营的经验，或者是对露营感兴趣。喜欢的程度也非常广泛，从休闲爱好者的露营者到硬核的探险家都有，因此对露营装备的需求也是非常的多样。
日本的露营爱好者，有几个比较显著的特点：
第一，日本露营爱好者比较喜欢单人露营，比例达到17%，很多的日本年轻人，比较倾向于独自享受娱乐活动。
第2， 日本露营者平均会在户外待1-3天。
最后，日本的露营者在露营时主要的娱乐活动更倾向于放松身心，享受美食与美景。
户外文化消费群体在购物时关注的重点：
基于以上的消费者需求，露营帐篷、烹饪用具以及容器都是极具潜力的一些品类。消费者对这些露营用品的需求与关注点集中在便携、多功能，以及舒适性，尤其是对舒适性有着比较高的要求。
户外文化带来的机会类目及best seller：
中国卖家在化外服饰和露营用品上都取得较好成绩。
户外服饰类目下的电加热背心以及带风扇的空调服，都是很多户外运动者的首选。
露营用品类目下的太阳能LED提灯，既能当户外的照明，也能当便携式的电池，这样的商品也是露营爱好者的新宠。
以上就是日本市场4个非常有潜力的消费者群体，以及对产品的一些关注点。
此外，日本拥有众多知名的温泉场所，近年来也呈现出明显热潮。数据显示，在桑拿爱好者中，男性占比60%；独自一人的占比60%。
作为一种新的流行文化，桑拿相关的产品也受到了关注，比桑拿帽、水疗包等。有趣的是，在线下的商店，这类产品的供应量有限，所以在线购买这类商品，成了日本消费者的一个首选。
在亚马逊日本站上，大多数和桑拿、沐浴相关的产品，目前都是由中国卖家提供，有着先发的优势。
封面图源：图虫创意
来源：爱好玩耍
