视频会员权益再缩水用户共享时代终结？

摘要：2025 年 3 月 25 日，芒果 TV 的一则会员协议调整公告在社交平台引发热议。新规明确自即日起，新订阅会员同时使用设备数从 2 台锐减至 1 台，而在此前已开通连续包月的老用户，只要保持续订仍可维持原有权益。这是继爱奇艺、腾讯视频之后，国内主流视频平台

2025 年 3 月 25 日，芒果 TV 的一则会员协议调整公告在社交平台引发热议。新规明确自即日起，新订阅会员同时使用设备数从 2 台锐减至 1 台，而在此前已开通连续包月的老用户，只要保持续订仍可维持原有权益。这是继爱奇艺、腾讯视频之后，国内主流视频平台对会员共享规则的又一次重大调整。

根据调整细则，2025 年 3 月 24 日 24 时前完成续费的老用户，依然享有 4 台设备登录、2 台同时播放的权限。但新用户不仅同时播放设备数减半，其账号登录设备上限也从 6 台缩减至 4 台。为缓解用户抵触情绪，平台同步推出 VIP 亲密会员服务，允许主账号为 3 个子账号开通独立会员权益，这项定价 38 元 / 月的附加服务，相当于将原有共享权益拆解为付费项目。

从行业轨迹来看，这场设备限制的 "瘦身运动" 早有预兆。2024 年 11 月爱奇艺率先调整规则，将会员权益分割为黄金、白金、星钻三级体系，新用户设备使用数直接与付费等级挂钩。腾讯视频紧随其后推出 "家庭共享" 收费包，哔哩哔哩则通过限制高清画质播放设备数量变相收缩权益。各家平台不约而同的行动，显露出对流媒体账号共享现象的全面围剿。

平台方给出的官方解释始终围绕 "维护正版内容生态"，但商业考量显然占据主导。据第三方数据显示，国内视频平台平均每个付费账号存在 2.3 个活跃设备，这意味着近半数的播放行为属于非付费共享。当用户增长触及天花板，存量用户的 ARPU 值（每用户平均收入）提升成为盈利关键。芒果 TV 此次调整后，亲密会员服务若实现 30% 的转化率，预计可带来年增收超 5 亿元。

这场权益调整风暴中，用户群体呈现出明显分化。重度内容消费者更倾向接受分级付费模式，00 后用户群体中有 46% 表示愿意为专属权益付费。但家庭用户普遍反映使用成本上升，三口之家若想维持多设备观影，年度支出将增加 200-400 元。更值得关注的是，有 17% 的用户选择不再续费，转而投向短视频平台或盗版资源。

在设备限制已成行业共识的背景下，差异化服务或是破局关键。奈飞在全球市场推行的 "附加会员" 模式，允许用户以更低价格添加子账户，既控制共享又保持用户体验。国内平台若能在限制设备的同时，提供画质升级、专属内容、提前观影等实质权益，或能缓解用户的抵触情绪。毕竟，用户反感的从来不是付费本身，而是付费后权益的持续缩水。