摘要：半个月前，跨栏女神吴艳妮在微博激动分享“短发小妮”上线，被网友吐槽尽搞花里胡哨的博眼球。

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

半个月前，跨栏女神吴艳妮在微博激动分享“短发小妮”上线，被网友吐槽尽搞花里胡哨的博眼球。

图源：@吴艳妮Jennie

然而，在南京举办的2025世界田联室内锦标赛中，吴艳妮在女子60米项目跑出8秒01，虽然排名小组无缘决赛，但打破了11年的全国记录。

这个漂亮成绩不仅狠狠打脸“不务正业论”，也把吴艳妮送上了微博热搜。

有网友在评论区指出，剪短发的吴艳妮神似电影《阿丽塔：战斗天使》，这个新绰号随后得到了本人的盖章认领。

图源：豆瓣

“只要有为国争光的机会，我从来都是战斗到底”。

图源：@吴艳妮Jennie

这还不够，在接受媒体采访时，吴艳妮更是大方畅谈，在国内乃至在亚洲遥遥领先，只要不失误就能拿下冠军。

图源：@新华网

按追剧圈的说法，这绝对是大女主天花板，热血操作简直杀疯了。

从“网红运动员”到“战斗天使”，吴艳妮用成绩为自己正名，扭转风评口碑。

诚然，吴艳妮打赢舆论战，靠的是用实力说话。

但在商业价值层面，吴艳妮也深谙流量密码，玩转“人设营销”。

俗话说，一个好标签，胜过百万宣传。

观察近些年现象级网络热梗，其传播裂变核心逻辑都始于记忆锚点的精准塑造，具备鲜明特色的标签。

比如，一点就燃的黄子韬，带火“白磷型人格”、00 后自嘲引爆 “脆皮大学生”、懒人集体确诊“低能量老鼠人”......

借助特色标签的符号化建构和社交货币属性赋能，给受众创造记忆点。

对于爱美的吴艳妮而言，则是通过上演“换装游戏”，烙印个性标签，视觉冲击感更强。

比如，霸气女王爆改“甜妹翠丝”。

去年，吴艳妮打卡上海迪士尼，以《玩具总动员》里的翠丝形象Cosplay出镜。

图源：@吴艳妮Jennie

头戴一顶大红帽子，脚上搭配着一双黑白斑点的靴子，将翠丝的穿搭精髓拿捏到位，诠释青春和活力，成功进军cos赛道。

尝试过可爱风，吴艳妮又化身“古风女侠”。

在水墨画风的映衬下，既展现了女侠随性洒脱的气质，又与竞技场上的锋芒毕露相呼应。

图源：@吴艳妮Jennie

最为颠覆的是，吴艳妮还变身“东方肯豆”。

美国超模肯达尔·詹娜的一组写真，带火了高冷又性感的穿搭风格，被网友称为“肯豆风”。

今年年初，吴艳妮一身黑色紧身衣配上黑丝和细高跟，将极简性感诠释得淋漓尽致。

图源：@吴艳妮Jennie

很难让人将眼前这位性感御姐，和赛场上挥洒汗水的跨栏运动员联系在一起。

强烈的身份反差感在社交媒体引爆舆论风暴，吴艳妮也因此陷入“炒作女王”的舆论漩涡。

再之后，就是目前被全网夸爆的“战斗女神”人设标签了。

凭借着这些多元标签的进化，在赛场之外，吴艳妮频繁活跃在网友的视野之中，收割一波又一波话题热度和讨论度。

一直以来，有人质疑审判吴艳妮的“人设”，认为是通往网红捞金的快捷通道。

也有人力挺吴艳妮，支持运动员拥有活出自我的权利，可以有“活人感”。

赞美声与质疑声齐飞，但从商业价值维度看，吴艳妮身上的争议标签恰恰成为品牌营销的利器，让她受到众多品牌青睐。

一汽奔腾推出首款微型纯电车型——奔腾小马，找来了吴艳妮担任产品代言人。

喊出“坚持热爱”、“拒绝标签”及“宠爱自己”等广告口号，与吴艳妮身上的实力派、爱美、爱生活的年轻女孩特质相契合。

图源：@吴艳妮Jennie

通过与女子健将可爱与强悍兼具的风格，向大众传达奔腾小马是一款既有可爱颜值，又有可靠品质的潮趣纯电汽车的核心卖点，双方适配度很高。

挪瓦咖啡官宣吴艳妮为低热量健康大使，推出“不听风凉话”传播主题，一一回应外界对于吴艳妮的恶评。

图源：小红书@挪瓦咖啡

由此打破个人刻板印象，过度到产品的匠心品质，刷新受众的味蕾认知，实现广告移情，太“敢”了。

曲美家居官宣吴艳妮产品推荐官，重现吴艳妮备受争议的个人招牌姿势，鼓励受众都能拥有“不讨好不迎合”的勇气，彰显品牌价值观。

图源：曲美家居官微

创维全屋家电官宣吴艳妮为品牌大使，在赛场海报上，写满吴艳妮专属关键词“z世代、川味麻花辫、张扬个性……”

图源：创维官微

这些要素恰恰构成品牌与年轻群体的沟通切入点，通过建立情感共鸣与价值观共振实现深度连接，从而为品牌赋能。

可以说，吴艳妮的多元标签矩阵，为品牌叙事空间的拓展提供了多维灵感支点，打开商业传播的新维度。

截止目前，涉及汽车、家居、咖啡、家电和时尚等多个领域，吴艳妮称得上是中国非热门运动领域的“代言女王”。

事实上，吴艳妮的“流量争议”并不是个人困境，也是女性运动员的群像缩影。

吴艳妮爱美，喜欢化妆打扮，和许多年轻女孩一样热爱拍摄造型写真，却因为“高调狂妄”的个性，总被推向舆论风口浪尖。

体现在郑钦文和孙颖莎身上，似乎又是不一样的严苛要求。

郑钦文为vivo拍摄的海报中，硕大的“漂亮”二字，引起网友的不适。

图源：小红书网友

原因是在普世眼光中，“漂亮”一词已经与单一层面的外貌特征绑定，对于Queen Wen而言未免过于肤浅。

更适合用力量、强大、实力等形容词，纯把郑钦文当产品宣传的“工具人”。

这番争议愈演愈烈，最终演变成一场大型关于“漂亮是否被污名化”的辩论赛，网友各执己见，思想观念激烈交锋。

之所以会产生这种担忧，离不开品牌营销对“流行风向变化”的错误预判。

此前郑钦文夺冠享誉全球，某品牌发布祝贺海报，却把富有力量感和攻击性的Queen Wen，P得肤色白皙、手臂肌肉线条几乎消失，显得甜美又柔和。

图源：小红书网友

品牌“反向修图”的迷惑操作背后，是对当下的“颜值经济”大趋势的迎合，也就是白幼瘦审美，显然与运动竞技魅力相悖。

不仅如此，今年三八妇女节，肯德基个别门店推出的预热海报，将孙颖莎称为“乒乓女神”，并祝大家女神节快乐，也引发消费者的不满。

图源：小红书网友

这些看似不同的舆论风暴，实则在叩击同一个命题——

我们该如何看待竞技场之外的女性？

公众的焦虑并非毫无缘由。

当商业镜头将运动员的肌肉线条修饰成"白幼瘦"，当热搜词条总绕着妆容穿搭打转，人们警惕竞技精神被娱乐化消解。

这种集体敏感，既是对纯粹体育价值的捍卫，也暗含对性别偏见的反击：为何女性总被困在"实力派"与"花瓶"的二元叙事里？

但真正的困境或许不在于关注外貌本身，而在于社会对女性角色始终苛刻的"单选题"。

吴艳妮赛场上的怒吼与T台上的张扬本不矛盾，郑钦文球拍击出的力量和口红折射的光泽亦可共生。

或许我们真正需要的，是对女性运动员的 "双重尊重"。

既要尊重她们在赛场上的专业付出，也要尊重她们作为独立个体的多元选择。

毕竟竞技场从不是修道院，追求卓越与热爱生活，本就是照亮体育精神的两束光。

来源：4A频道