摘要：3月25日，第112届全国糖酒会（以下简称“春糖”）在成都盛大启幕，作为中国食饮行业的“风向标”与“晴雨表”，春糖不仅为行业内的交流与合作搭建了重要平台，更是洞察中国乃至全球食品饮料行业趋势的关键窗口。

3月25日，第112届全国糖酒会（以下简称“春糖”）在成都盛大启幕，作为中国食饮行业的“风向标”与“晴雨表”，春糖不仅为行业内的交流与合作搭建了重要平台，更是洞察中国乃至全球食品饮料行业趋势的关键窗口。

膨化、乳品多品类齐亮相

旺旺以品质创新闪耀春糖

新消费市场环境下，随着人们生活品质的提升和多元化、个性化、高品质消费需求的凸显，大众对食品饮料的需求也在随之升级，朝着多元化、个性化以及健康化的方向迈进。

在这一背景下，旺旺作为陪伴一代代人成长的品牌，以“教科书式”的市场洞察敏锐的把握这一市场变化，持续推出符合新消费需求的产品，再次展现出了国民品牌的创新张力与市场价值。

本届春糖上，旺旺带来了涵盖旺仔卡兹脆粟米条粟米球、挑豆豌豆酥、Got Rice鲜米虾片等膨化产品以及涵盖旺仔高钙纯牛奶、旺旺香蕉牛奶、旺仔牛奶PET瓶等乳品，将品牌对市场趋势的深刻理解和全面布局得到十足的彰显。

旺仔卡兹脆切达芝士味栗米球打开包装便能闻到浓郁的切达芝士风味，玉米与芝士的浓香融合在一起，咸甜交织，芝士爱好者狂喜；旺仔卡兹脆洋葱乳酪味栗米球口感独特丰富，鲜香洋葱味与香浓乳酪味碰撞，给予味蕾双重体验；旺仔卡兹脆椰蓉乳味栗米条则是契合了近几年年轻人对椰子风味的喜好追求，椰蓉奶香的经典原味让人一口难忘，脆脆的栗米条加上浓郁的椰乳味道，一口沦陷。

而且，无论是旺仔卡兹脆栗米球还是栗米条在制作过程中均采用非油炸工艺，极大的降低了脂肪含量，告别油腻负担，适应了新消费群体对健康、营养的饮食需求，好吃又放心。

挑豆豌豆酥有香辣味和原味两种口味满足不同消费者的口味喜好。香辣味爽口过瘾，解馋够味；原味清新适口，豆香浓醇。在原料选择上，该产品富含55%的优质豌豆粉，颗颗圆润饱满，而且豌豆本身富含植物蛋白与膳食纤维，加之非油炸工艺的属性，美味健康两相宜。

甄选优质新鲜海虾与纯大米的Got Rice鲜米虾片，蓬松大块的米虾片上点缀着一些虾点，将“粒粒可见的严选海虾”得到具象化彰显。而且同样以不同口味带来不同的惊喜。鲜虾原味以纯粹原虾和米片的结合打造双重口感，多吃不腻；十三香小龙虾味一口便能尝到十三香与小龙虾味交织在一起的复合咸香，小龙虾的麻辣口感混合米虾片本身的香味，味道极具层次感。

旺仔高钙纯牛奶，正如其名，不仅每盒富含150mg原生高钙，满足不同年龄段人群对钙质的需求与日常补充，而且还以4.8g/盒优质乳蛋白让蛋白质与高钙实现双重补给。源自牧场的优质奶源＋杀菌工艺将品质得到双重保障，营养满分，健康优选。而且旺仔高钙纯牛奶不仅适合家庭自饮，精美的礼盒装设计让其在亲朋送礼等场景下同样极受欢迎。

被消费者称之为“口感担当”的旺旺香蕉牛奶满溢甜香，绵密浓厚的真实香蕉泥＋严选新西兰黄金带奶源，口感细腻，甜而不齁，香蕉味与奶香味搭配的刚刚好。而且每100ml含有3.0g蛋白质，营养丰富，早餐来一瓶，开启旺旺一整天！

1996年，旺旺集团生产出第一罐牛奶，凭借着营养、品质、美味以及象征旺气的独特性红色包装在多年的发展中被消费者视为“国民级的传奇牛奶”。如今，品牌破卷突围再发力，创新推出便携的旺仔牛奶245mlPET瓶装产品，在pet瓶的包装打造上严格甄选供应商，提供高品质的阻光阻氧瓶胚，有效防止瓶内牛奶氧化，更长久的保护牛奶新鲜品质。

不同的包装，不变的香甜好喝。pet瓶包装不仅质感十足，而且易携带的属性也让其渗透到除餐桌之外的更多消费场景，比如年轻人流行的露营、骑行、city walk等新生活场景，让产品释放出更多的消费潜能。

除这些之外，此次春糖展会上，旺仔风味酸奶、旺旺每日喝牛奶系列、旺旺乳酸菌、旺旺草莓牛奶、旺仔特浓牛奶、旺仔儿童成长牛奶......旺旺旗下各大品质产品齐登场，多品类矩阵不仅为行业创新发展提供了新思路和新灵感，以己之力加速行业创新、品质发展步伐，而且也从消费者多元化需求出发积极回应了当下市场的需求呼声，更传递品牌对行业未来消费趋势的引领信号。

春糖现场“人气王”

与经销商共谋商机赢战市场

依托强大的品牌国民度与产品竞争力，此次旺旺旗下新品在春糖一经亮相便迅速引发热烈反响，试饮及现场商务洽谈区人头攒动，吸引了不少消费者及各地经销商的驻足观展。

为扩大品牌在春糖现场的声量和吸引力，旺旺还在展会现场开展了一系列的“花式玩法”，比如拍照打卡活动、旺力挑战赛、整点抽奖活动、扫码关注0门槛领好礼等，不仅提高了消费者的参与及品鉴热情，圈粉无数，而且也极大增强了经销商们对产品代理的意向度和咨询热情。

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当然，如果细究旺旺展厅人气火爆背后的因素的话，不难发现，除了极具吸引力的产品品质优势之外，还源于品牌在传播、渠道端等方面对经销商的扶持与市场建设。

比如，在营销传播方面，品牌从线上宣传与线下推广多维发力、精准施策。线上通过一系列极具“网感”的互动形式与年轻人玩在一起，构建品牌与粉丝的粘性；线下则从各大卖场到终端门店的多种宣传模式，借助传统媒体叠加新媒体融合，全方位触达消费者，也减轻了经销商在市场运营过程中的推广成本。

在销售政策方面，旺旺通过丰厚的客户返利及专业业务团队的全周期配套支持，带动渠道经销商的主观能动性和销售动力，继而提高他们在销售渠道和销售场景的转化效率。

在市场政策方面，品牌依托市场部系统化支持体系，整合导购驻点服务、品牌生动化物料、陈列专项激励活动及精准线上媒介资源配套，通过线下场景渗透与线上传播声量双向赋能，打造多维资源矩阵，全面提升终端市场竞争力和品牌全域转化效率。

线上、线下双管齐下，销售政策、市场政策多角度出击，这些动作无疑极大的提升了旺旺旗下多款产品的市场动销率，与此同时也让经销商切身感受到了旺旺全方位的品牌策略和厂商共赢的决心。由此，旺旺多矩阵产品在春糖现场备受关注成为争相代理的“尖货”，自然也在情理之中。

旺旺集团自1962年成立以来至今，始终在中国食品饮料行业中占据领先地位。作为国内休闲食品领域的领军企业，旺旺不仅拥有深厚的品牌积淀，更通过不断创新和多元化布局，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

如今，旺旺旗下产品已进入全球66个国家和地区。这样的成绩，除了其强大的品牌实力支撑之外，更得益于其精准的市场策略和持续创新的精神。

在“健康化”创新方面。伴随健康消费越来越成为主流的消费趋势，品牌想要在规模巨大但竞争激烈的食饮领域占据一席之地，就必须顺应时代潮流。

在健康与品质管控过程中，旺旺从源头着手。以旺仔牛奶为例，大部分乳源从新西兰进口，这些地区奶源品质高，为产品的健康价值提供有力支撑和基底优势。

此外，在品牌年轻化层面，随着Z世代的逐渐成熟以及数字时代的到来，内容传播模式、文化语境和人们的消费观等都发生了变化，年轻消费者成为消费主力军，品牌想要抓住年轻消费者的心，就必须从营销、产品等多方面进行年轻化建设，塑造年轻活力的品牌形象。

纳食认为，旺旺可以说是从“经典”到“潮流”跨越的典型代表品牌。

在“年轻化”创新方面。以浪味仙为例，去年七夕，浪味仙联合长沙印象城和当地品牌举办了一场限定city walk活动，并在长沙坡子街大屏投放七夕“反骨”文案，独特幽默的文案风格与年轻人打成一片，高热度霸屏长沙本地热榜，线上曝光量高达1165W＋。

去年9月，浪味仙×零食很忙联合举办的开学季武汉活动，沉浸式宠军训大学生，线上曝光2687W＋；去年10月，浪味仙×虎邦一起虎力全开，推出的浪味仙魔鬼特辣口味带来辣味新体验，上线1周1万箱迅速售罄，全网曝光量超5000W＋。

在产品宣传方面，延续90年代的“洗脑”广告带来的优势，旺旺在2018年拍摄了一则新广告，主题围绕“长大后的三年六班李子明”。这则广告一经发布便瞬间触动消费者的记忆，瞬间在社媒平台刷屏。与此同时，旺旺更是趁机将经典产品制作成“XXL”版，将流量转化为销量，实现品效销双丰收。

其中，旺旺香蕉牛奶凭借魔性洗脑的广告宣传片再次火热出圈，通过年轻时尚的创意场景和活力旋律，传递健康营养与轻松生活的品牌理念。广告中融合进口香蕉原浆与高蛋白卖点，并塑造“banana与cow”的趣味魔性形象引起消费者广泛讨论。

近年来，旺旺更是推出了旺仔俱乐部app，同时结合小红书、微博、抖音等社交媒体，为品牌和产品造势，全方位覆盖目标消费者的日常社交生活，在年轻消费群体中全面出圈，品牌活力和年轻化创新思维始终在线。

总之，消费需求日新月异，市场趋势变换不断，品牌想要永远“冻龄”，就必须紧跟时代趋势。而对于旺旺来说，用年轻人喜闻乐见的方式回应他们在产品、情感甚至购买方式等层面的需求，撬动消费者的力量帮助品牌完成自我刷新，并在实力与创新内核下持续沉淀品牌价值，这正是旺旺多年长青的制胜之道。

回顾本届春糖展会，旺旺不仅展示了数量与质量兼具的产品阵容与实力，更为广大经销商开辟了全新的商业机遇。

而其在成都春糖、乃至整个市场上的大放异彩，不仅源于产品的创新，更源于其品牌实力的全方位展现。展望未来，我们也期待旺旺继续探索和突破，推出更多符合时代需求的新品，为消费者、经销商提供更多优质选择，引领食饮行业迈向更加健康、多元和可持续的未来。

来源：晓伟料理王