摘要：据《2020中国儿童健康膳食蓝皮书》来看，中国3-6岁儿童奶类摄入平均仅为67.74ml，摄入不足率高达97%。相比于其他国家，我国儿童乳制品摄入不足现象尤为突出。

作者丨何雯

中国儿童，奶喝得远远不够。

据《2020中国儿童健康膳食蓝皮书》来看，中国3-6岁儿童奶类摄入平均仅为67.74ml，摄入不足率高达97%。相比于其他国家，我国儿童乳制品摄入不足现象尤为突出。

但好在，需求端的巨大缺口也一直在推动儿童牛奶市场持续增长，公开资料显示，中国儿童牛奶市场规模已从2019年的284亿元增长至2023年的372亿元，预计未来5年将以5.6%的年复合增长率持续扩容。

这种增长不仅源于消费者对营养需求的提升，也得益于品牌对消费痛点的精准洞察。比如，国民品牌旺旺通过创新配方、场景化包装设计，以一款高钙纯牛奶125ml便携装，成功抢占儿童乳品市场。

今年，旺旺带着旗下的高钙纯牛奶、其他乳品和膨化新品亮相成都2025春季糖酒会，展位吸引了众多经销商和消费者驻足围观，成为春糖会上最热门的品牌之一。

凭实力抢镜糖酒会

旺仔高钙纯牛奶如何掀起营养新革命？

在儿童乳品同质化严重的市场环境下，旺仔高钙纯牛奶以“小身材、大能量”的创新设计突围，以“三维创新”逻辑破局：以科学配比重构营养标准，以场景化包装破解消费痛点，以全时段饮用场景覆盖重塑消费心智，成为儿童乳品赛道的一匹“黑马”。

1. 黄金营养配比，打造健康新标杆

据《2024年中国儿童牛奶市场洞察》报告显示，家长们对儿童乳品的营养要求正日益严格。

旺仔高钙纯牛奶每盒125ml中实现了4.8g乳蛋白与150mg原生钙的黄金配比，恰恰满足儿童偏好与健康需求，相较于其他牛奶，增添了醇厚浓香，更突出牛奶本身的天然风味。

严选黄金奶源带乳源，采用优质生牛乳，超高温瞬时灭菌工艺、无菌灌装，从源头到成品每一道工序都经过层层把关，确保了每一口牛奶都充满自然奶香和安全保障。

2. 场景化包装创新，解决实际饮用难题

在社交平台上，关于儿童饮奶的吐槽帖屡见不鲜：买一大盒牛奶，孩子喝不完容易浪费；倒出来喝，又怕量不好控制，外出携带不方便等问题成为家长们的共同困扰。

旺仔高钙纯牛奶的125ml利乐包装，正好满足儿童单次饮用需求，既不会喝不完浪费，也避免一次喝太多。而且小包装更适合孩子的手掌大小，在校车上、课间或出游时，孩子们都能轻松拿起就喝，培养自主饮奶的习惯。

此外，旺旺还推出了便携手提礼盒装，切入礼品市场，让牛奶不只是日常补充营养的选择，还能成为走亲访友的健康伴手礼。

3. 全时段饮用场景覆盖，贴合生活多样需求

从消费趋势来看，2025年的消费者不再只满足于“喝牛奶”，而是希望乳制品能够更好的融入日常生活方式。旺仔高钙纯牛奶正是在这种趋势下，根据现代家庭的生活节奏，设计了从清晨到夜晚的全天候饮用方案。

晨间搭配：125ml小包装牛奶，适合早餐时饮用
课间时段：便携独立包装，方便课间补充，缓解小饿状态
晚间饮用：干净配方，适合睡前饮用

旺仔高钙纯牛奶的创新，不仅局限于产品本身，更是围绕家庭消费场景做出差异化设计，以科学营养为基础，以场景需求为导向，重新定义了儿童乳品与家庭生活的连接方式。

144平豪华展位

打造沉浸式空间

在2025春糖会上，旺旺集团以其144平方米的豪华特装展位，成功打造了一个集产品展示与互动体验于一体的沉浸式空间。

1. 展位设计，让人一眼就爱上

展位以旺旺标志性的红色为主色调，充满活力，非常吸引眼球。背景墙上醒目地展示着一行大字：“旺仔牛奶伴成长 酥脆点亮趣童年”，既简洁又温暖，传递了品牌对消费者健康成长的关怀。

展位中央舞台区，一个大型立体的抽奖装置格外显眼，舞台区周围附有巨型产品模型，成为整个展位的视觉焦点，既亲切又有趣，瞬间拉近了与参展观众的距离。

展位四周精心搭建了多个产品洽谈区，展示了高钙纯牛奶、旺仔卡兹脆粟米条粟米球、旺仔牛奶、旺仔风味酸奶等不同品类，全面展示了旺旺在乳品和零食领域的丰富产品线。通过清晰的产品分区和精致的陈列设计，让人直观感受到旺旺产品的多样性和创新实力。

2. 互动活动，让观众参与其中

为了让活动更有趣，除了洽谈区，旺旺还设计了多个互动区，为参观者提供了丰富的参与体验。例如：

• 拍照打卡活动：参与者完成打卡任务可以100%领取精美礼品，增加展位的趣味性和吸引力。

• 旺力挑战赛：模仿旺仔拉力造型，成功完成挑战的参与者将赢取旺旺周边大奖，进一步增强品牌与消费者的互动与连接。

3. 共创未来，与渠道伙伴合作

此次展会上，旺旺不仅向参观者展示了其多元化的产品线，还针对经销商群体提出销售政策和市场支持政策，进一步强化了品牌影响力。

在销售政策端，通过丰厚的客户返利及专业业务团队的全周期配套支持，为合作伙伴提供强劲动能。

在市场政策端，依托系统化支持体系，整合导购驻点服务、品牌生动化物料、陈列专项激励活动及精准线上媒介资源配套，通过线下场景渗透与线上传播声量双向赋能，打造多维资源矩阵，全面提升终端市场竞争力和品牌全域转化效率。

多元产品线布局的背后

是对消费者的深度洞察

在消费需求日新月异，市场重度内卷的今天，行业的竞争已经不仅仅是比拼品牌知名度，更是对市场洞察和创新能力的较量。特别是面对个性鲜明、追求新鲜感的Z世代，若想脱颖而出，就必须不断推陈出新。

根据《2023年Z世代消费行为报告》，超过80%的Z世代消费者愿意尝试创新产品，尤其偏爱兼具趣味性与社交属性的产品。

从此次春糖的亮相可以看出，旺旺作为行业佼佼者，始终走在创新前沿，从旺仔高钙纯牛奶，到其他乳品，再到膨化新品，通过品质、口感与包装的迭代，每一款产品都精准击中了消费者的兴趣点。展位前人潮涌动，经销商咨询不断.......

1. 乳品系列：从经典到创新

旺旺乳品系列在延续经典的同时，不断再创新，精准捕捉消费者对健康与口感的双重需求。从高钙纯牛奶、每日喝牛奶系列再到多种风味的酸奶，旺旺针对不同生活场景，推出早餐搭配、休闲饮用等多个日常生活瞬间；在包装与口感上，旺旺通过设计升级与配方优化，既保留了经典风味，又提升了品牌形象。

在儿童乳品细分赛道，旺旺高钙纯牛奶以「成长公式4.8+150」精准破局——每盒4.8g乳蛋白与150mg原生高钙的科学配比，叠加125ml迷你职业版包装，以趣味性激发儿童自主饮用意愿。

转向功能饮品领域，旺旺乳酸菌凭借自主研发V0151旺旺专利菌种破局。该菌种通过精准发酵调控，实现「小酸小甜喝不腻」的黄金口感曲线，以含糖量降幅破解传统产品甜腻痛点，渗透年轻白领下午茶场景。

另外值得关注的是，旺旺每日喝牛奶系列已凭借iSEE创新技术TOP榜认证的在线炼乳风味反应技术，实现乳品营养与风味的双重升维，进一步增强了消费者的购买欲望和品牌忠诚度。

2. 膨化系列新品：紧跟市场趋势

在膨化食品领域，旺旺同样在不断突破，为市场带来更加惊喜的产品。旗下“挑‘豆’豌豆酥”、“旺仔卡兹脆粟米条、粟米球”以及“Got Rice鲜米虾片”，无论在口味还是制作工艺上，都让消费者眼前一亮。

首先，"挑‘豆’豌豆酥"作为旺旺膨化食品板块中的经典产品，采用9道精细制作工艺，严选进口豌豆作为原料，豌豆粉含量高达55%，富含植物蛋白与膳食纤维。并通过创新的非油炸干燥技术，不仅能够保留豌豆的天然营养，更实现了"美味轻负担"的健康理念。自上市以来，挑‘豆’豌豆酥便畅销海内外，年产能约2000吨，成为市场上经久不衰的爆款单品。

在创新口味方面，旺仔卡兹脆粟米球则体现了旺旺对消费者需求的精准把握。以切达芝士味为例，精选优质原料，将浓郁的切达芝士与香甜玉米进行巧妙融合，创造出咸甜交织的复合口感，突破了传统膨化食品的单一味型局限，成为芝士爱好者高频复购的爆款单品，“一口一颗”和独立小包装设计，也满足了消费者随身携带、随时解馋的需求。

最后，不得不提的则是旺旺全力打造的创新产品——“Got Rice鲜米虾片”，以精选大米为原料制作饼胚，大米是配料表的第一位，且使用的是纯大米，0米粉，区别市面上其他的传统淀粉虾片。严选海虾，以匠心工艺碰撞出惊喜美味，不仅散发着米的清香与虾的鲜美，还保留了酥脆蓬松的口感，每一片上都能看到小小的虾粒，每片直径约5cm，真可谓是“好米加鲜虾，大片又过瘾”。

Got Rice米虾片推出了原味与十三香小龙虾味两种口味，原味鲜香可口，十三香小龙虾味劲爽辛辣，精准满足了不同消费者的味蕾需求。在包装上，Got Rice还推出了“小小米虾片”，采用独立小包装设计，身形小巧，携带便利，分享自由，零食控量，为消费者提供了更多购买理由。

“在产品同质化严重的市场中，旺旺总能精准击中消费者需求，无论是乳品还是膨化品，都能够感受到品牌的用心与创新。”在春糖会上，许多休食经销商纷纷表达了对旺旺的认可。

旺旺始终紧跟市场趋势，深度挖掘消费者需求，持续优化产品矩阵，既保持了品牌的市场竞争力，也为经销商带来了更多生意增长的机会。其多元化布局不仅是一场成功的产品创新实践，更是一次对市场趋势的精准卡位。

写在最后

通过近距离体验旺旺集团精心研发的高钙纯牛奶及其他乳品与膨化产品，参观者深刻感受到旺旺基于产品力的创新。展品在口感、包装等方面获得了一致好评，为经销商提供了生意增长机会，进一步巩固了旺旺在行业内的领先地位。

展望未来，旺旺将继续秉持“品质至上，创新驱动”的理念，为消费者带来更多优质产品。通过不断的技术创新和市场洞察，旺旺致力于成为健康食品领域的领军品牌，为消费者的健康生活保驾护航。

来源：新经销