摘要：在他堪称“传奇”的一生中，他囊括了几乎所有全球广告大奖，从最初的“翻译员”到后来的“创意人”，再到与朋友联合创办龙玺奖，喊出“用华文打天下”，只为坚守对行业的热爱。

11月25日，华文广告教父苏秋萍离世，享年71岁。

在他堪称“传奇”的一生中，他囊括了几乎所有全球广告大奖，从最初的“翻译员”到后来的“创意人”，再到与朋友联合创办龙玺奖，喊出“用华文打天下”，只为坚守对行业的热爱。

龙玺创意奖自1998年创办以来，已经成功举行了第26个年头。今天，TOP君就带大家一起回顾十年间龙玺奖公益类别的优秀案例，感受华文广告水平的进步。

2023年公益大奖

0分贝直播间——巨量引擎

我国是世界上听力残疾人数最多的国家，据统计，中国有超过2500万人是听力残疾人士，而这个沉默的群体就业率只有30.4%，他们的就业和社交等基本需求仍是一大难题。

为了可持续地推动无障碍就业，巨量引擎搭建了一个平台，让聋人的才华和产品被更多大众看见。

巨量引擎先导片《让可能发声》

巨量引擎首先发布先导片《让可能发声》，短片以平台上5位真实的无声商家/达人为主角，聋人主播蕾欧娜念白，用微纪录片的形式展现现实中聋人如何将兴趣与职业结合，迸发出生活的热情。

巨量引擎《0分贝直播间》

在以先导片完成情感连结之后，巨量引擎又在新年的特殊节点发布“0分贝直播”，引起人们的关注。0分贝直播区别于其他喧闹的直播，邀请多位无声商家讲述自己的故事，还有巨量小课堂为商家营销答疑解惑，实打实地助力无声商家的生意可能。

在0分贝直播间，人们不仅能看见无声商家对生活的热爱，也能看见他们的产品。巨量引擎充分发挥平台优势，帮助聋人群体发声，让更多聋人在抖音上发现就业和创业的新机遇。

2021公益金奖

天龙房屋——财团法人崔妈妈基金会

台湾房价高居世界前十，炒房、囤房导致的高房价加剧了人们买房困难、少子化、结婚率低等一系列连锁问题。

作为专注居住正义议题的台湾NGO组织，崔妈妈基金会—巢运团体在线下开设了一间假房屋中介公司——天龙房屋。

财团法人崔妈妈基金会《天龙房屋》

“天龙”泛指不知民间疾苦的有钱居民，从讽刺意味十足的名字开始，天龙房屋展示了许多民众糟糕的买房经历，例如漏水到形成钟乳石的公寓、花大价钱买的违章建筑……

天龙房屋也成为社会大众与政策制定者沟通的桥梁，巢运邀请政治人物来担任一日店长，在这里办了11场线下演讲以提升大众的居住正义意识，同时直播让更多人观看，活动最终成功推动房地合一税、囤房税的通过。

2020公益金奖

天猫识遗计划：非遗不生僻——天猫

截至目前，我国有国家级非遗代表性项目1557个，共计3610个子项。但除了极少数非遗能够得到传播和发扬以外，大多数非遗文化正在逐渐走向消亡。

出于年代和地方性原因，许多非遗名都包含生僻字，不利于大众认识和传播。基于此，天猫发起“识遗计划”，以100个带有生僻字的非遗为核心，打造“非遗不生僻”系列海报，以此进行线上传播、线下展览、衍生周边的设计。

改变从认知开始，当人们看到这些生僻字海报，他们不仅是在和汉字文化深入交流，也能通过独具非遗特色的字体设计，激发对非遗本身的兴趣。

2015公益金奖

为盲胞读书——微信

2015年，微信正处于高速发展的阶段，总用户数量达到6亿，月活用户3.96亿。

微信建立“为盲胞读书”公众号，邀请每个用户花1分钟时间捐献声音，6亿用户接力读书，共同推动盲人群体的读书问题解决。

用户只需进入公众号，选择书籍类别，就会收到系统发送的一段一分钟文本，通过语音功能朗读系统推送的文字，即可捐献声音。

活动当时在社交媒体上获得大量讨论，微信将产品功能、用户参与和盲人群体的需求相连接，是一次有益的尝试。

2014公益金奖

礼物盒——香港李奥贝纳

在香港，人们捐赠物资，必须亲自把物品带到慈善组织救世军的回收站，在忙碌的生活节奏下，主动捐赠的物资数量呈现下降趋势。

为了鼓励搬运公司及市民踊跃捐赠，香港李奥贝纳创造了“Gift Box”的概念。即在传统搬运纸箱的顶部，印上Keep及Gift两种设计。

人们收拾完毕后，如果把纸箱顶部折到Keep的一面，示意这是想保留的东西，就会送到新地址；如果折成Gift的一面，表示这是愿意捐赠的物品，搬运公司将会直接将物资送给救世军。搬运公司可以到网站上下载设计文件，自行印到自己的纸盒上。

“Gift Box”成功让捐赠率同比增加40%，额外30%的贫苦家庭得到捐赠，有50家搬运公司表示有兴趣参与该项回收计划。

来源：TopMarketing