摘要：央视未转播 3 月 25 日国足对阵澳大利亚的世预赛亚洲区 18 强赛，核心原因在于赛事转播权归属。根据中国足球队官方公告及多家媒体报道，本场比赛的中国大陆地区独家转播权由爱奇艺体育获得910，央视因未获得授权而无法进行直播。这一情况并非偶然，而是近年来体育赛

央视未转播 3 月 25 日国足对阵澳大利亚的世预赛亚洲区 18 强赛，核心原因在于赛事转播权归属。根据中国足球队官方公告及多家媒体报道，本场比赛的中国大陆地区独家转播权由爱奇艺体育获得910，央视因未获得授权而无法进行直播。这一情况并非偶然，而是近年来体育赛事版权市场格局变化的缩影。

一、转播权归属：爱奇艺体育的独家买断

自 2024 年起，亚足联对世界杯预选赛亚洲区赛事的转播权进行了重新分配。爱奇艺体育通过竞标获得了 2025-2026 年世预赛亚洲区 18 强赛的独家转播权，包括中国队所有比赛69。这意味着央视若想转播，需向爱奇艺体育购买二次转播权，但由于双方未达成合作，最终未能实现直播。

值得注意的是，这并非央视首次缺席国足关键战。此前 3 月 21 日国足客场对阵沙特的比赛，央视同样未转播，而是选择转播 U22 国足的邀请赛1112。这反映出央视在版权采购策略上的调整 —— 可能更倾向于转播成本较低或受众覆盖面更广的赛事。

二、央视的节目安排与版权成本考量

从央视 3 月 25 日的节目表来看，当天黄金时段（19:00-21:00）的节目以文化类、纪录片为主，如《寻古中国》《非遗里的中国》等7。这类节目通常具有稳定的观众群体，且制作成本可控。相比之下，购买国足赛事的转播权需支付高昂费用，而近年来国足成绩波动较大，收视率存在不确定性，这可能影响了央视的决策。

此外，央视作为国家媒体，需平衡公共服务与商业利益。若赛事转播权被独家买断，央视可能更倾向于优先保障新闻、文化类节目的播出，避免与商业平台直接竞争。

三、版权市场的商业化趋势

近年来，体育赛事转播权逐渐向互联网平台集中。爱奇艺、腾讯、咪咕等平台通过资本优势买断热门赛事版权，形成 “独家直播” 模式。这种趋势在国际足坛同样明显，例如英超、西甲的转播权已被多个平台分割。

对球迷而言，这意味着观赛渠道的多元化，但也带来了付费门槛。本场中澳之战需通过爱奇艺体育付费 9 元观看910，而央视的免费直播渠道缺失，可能导致部分观众流失。不过，这一模式也为赛事运营方带来了更高的商业收益，有助于提升赛事质量。

四、国足赛事的特殊性与观众需求

尽管国足比赛关注度高，但央视的缺席并非首次。2023 年亚洲杯期间，央视曾因版权问题仅转播部分场次。此次世预赛关键战的缺席，再次引发球迷对 “观赛便利性” 的讨论。有观点认为，央视作为国家媒体，应承担更多公共体育传播责任，而非完全依赖市场机制。

不过，从另一个角度看，版权市场化也推动了赛事转播的专业化。爱奇艺体育提供了 4K 超高清信号、多视角观赛等增值服务9，这些体验是传统电视转播难以实现的。未来，如何在公共服务与商业利益之间找到平衡，可能是央视和其他媒体需要共同面对的课题。

总结：版权格局下的必然选择

央视未转播国足对阵澳大利亚的比赛，本质上是体育赛事版权市场化的结果。爱奇艺体育的独家买断、央视的成本考量以及节目编排策略，共同导致了这一局面。对于球迷而言，适应多元化的观赛渠道（如通过网络平台付费观看）可能成为常态，而央视若想重新获得国足赛事转播权，需在版权采购策略上做出调整，或与互联网平台达成合作。

来源：天下棋观