摘要：3月25日盘后，快手发布了截至2024年12月31日的年度业绩公告。2024年，公司实现营业收入1268.98亿元，同比增长11.78%；净利润153.35亿元，同比增长139.76%。经调整后，利润净额为177.16亿元，同比增长72.5%。
长江商报消息 ●长江商报记者 沈右荣
AI技术赋能，短视频巨头快手（01024.HK）经营业绩大幅增长，但也有隐忧。
3月25日盘后，快手发布了截至2024年12月31日的年度业绩公告。2024年，公司实现营业收入1268.98亿元，同比增长11.78%；净利润153.35亿元，同比增长139.76%。经调整后，利润净额为177.16亿元，同比增长72.5%。
此前2017年至2022年，快手年度净利润均巨额亏损。从2023年开始，快手实现了年度盈利。2024年，公司净利润似乎是在加速跑。
从年报披露的信息看，线上营销服务和电商业务是快手业绩增长的双引擎，而直播业务收入仍然在下降。
备受关注的大模型方面，快手视频生成大模型“可灵”商业化变现初见成效，截至2025年2月，累计收入已超过亿元。
快手的隐忧是，2024年第四季度，公司日活跃用户明显减少。
2024年，快手研发投入为121.99亿元，已经连续三年下降。
连续2个年度实现盈利
AI时代来临，借助AI技术赋能，快手实现了经营业绩高速增长。
数据显示，2024年，快手实现营业收入1268.98亿元，同比增长11.78%；净利润153.35亿元，同比增长139.76%。经调整后，利润净额为177.16亿元，同比增长72.5%。
上述数据显示，公司营收、净利均为强劲增长。
快手在业绩公告中表示，在“科技为本，用户为先”的业务理念下，公司用先进的人工智能（AI）技术赋能内容和商业生态，为用户和业务伙伴创造更多价值的同时，也取得了强劲的财务表现。
从具体业务方面看，线上营销服务仍然是快手收入的主要支柱，2024年收入达到724.19亿元，同比增长20.1%，占总收入的57.1%。主要是由于优化的智能营销解决方案及AI技术的应用，推动营销客户投放消耗增加。这也说明快手在广告变现方面持续发力，取得了显著成效。
电商业务也表现亮眼，2024年GMV（商品交易总额）达到13896亿元，第四季度同比增长14.4%至4621亿元，电商月活跃买家数也同比增长10%至1.43亿。
线上营销服务及电商业务成为2024年快手营业收入增长的双引擎。
其中，2024年第四季度，公司在线营销服务收入达到了206亿元，同比增长13.3%；电商GMV同比增长14.4%至4621亿元。其中，短视频电商GMV同比增长超50%。
海外业务方面，海外整体收入同比增长52.9%。其中在线营销收入同比增长83.5%。此外，海外业务的成本费用得到有效控制，经营亏损同比收窄57.2%。巴西电商业务在商业模式上得到了初步验证，订单规模持续上升，补贴效率和运营效率亦有所改善，开发了巴西市场健康、持续发展的潜能。
在人工智能领域，快手视频生成大模型“可灵”推出新版本并上线独立APP，商业化变现初见成效，截至2025年2月，累计收入已超过亿元。
长江商报记者发现，自从2023年实现年度盈利以来，快手已经连续2个年度盈利。从单个季度看，则是已经连续7个季度盈利。
日活用户减少650万的隐忧
经营业绩高速增长的快手，未来的成长性存在不确定性。
从披露的2024年业绩看，快手也有明显短板。
在用户增长方面，2024年第四季度，快手的平均日活跃用户（DAU）为4.01亿，同比增长4.8%，平均月活跃用户（MAU）为7.36亿，同比增长5.0%。
但是，2024年第三季度，快手的平均日活跃用户为4.08亿。对比发现，第四季度，公司的平均日活跃用户减少了650万。
第四季度日活跃用户减少，这将给快手的用户增长带来严峻挑战。
快手的直播业务表现也欠佳。2024年，公司直播业务收入为371亿元，同比下降5.1%，占公司营业收入的比重由2023年的34.4%下降至29.2%。其中，第四季度，直播业务收入为98亿元，同比下降2%，虽然降幅环比进一步收窄，但仍然在下降。
从单个季度的经营业绩数据看，第四季度，快手的营业收入、净利润分别为353.84亿元、39.74亿元，同比增长6.78%、10.02%，二者增速均为2023年第二季度以来单季最低。
叠加第四季度日活跃用户数量减少，市场担忧快手未来的成长性。
从费用端看，2024年，快手销售费用411.05亿元，同比增加46.09亿元；管理费用29.16亿元，同比减少4.98亿元；研发费用121.99亿元，同比减少1.39亿元。
长江商报记者发现，快手的研发费用已经连续3年下降。2021年至2023年，公司研发费用分别为149.56亿元、137.84亿元、123.38亿元。2024年的研发费用较2021年下降18.43%。
而2021年至2024年，公司营业收入从810.82亿元增长至1268.98亿元，累计增长约56.51%。
值得一提的是，快手的联合创始人、董事会主席程一笑，2022年的薪酬为4821.90万元，2023年约为1.24亿元。2023年的薪酬中，包括1.14亿元以股份为基础的薪酬开支。程一笑2024年的薪酬数额，有待快手年报正式披露。
视觉中国图
来源：长江商报