摘要：在全球消费电子市场中，电视作为一个相对成熟的品类，已经经历了多次技术变革和市场波动。然而，当前的市场情况却呈现出一种奇特的现象——在中国市场，电视销量持续下滑，而在欧洲，电视销量却迎来了增长。这种现象让人不禁产生疑问：同样是电视产品，为什么会出现如此悬殊的市场
在全球消费电子市场中，电视作为一个相对成熟的品类，已经经历了多次技术变革和市场波动。然而，当前的市场情况却呈现出一种奇特的现象——在中国市场，电视销量持续下滑，而在欧洲，电视销量却迎来了增长。这种现象让人不禁产生疑问：同样是电视产品，为什么会出现如此悬殊的市场表现？
根据洛图科技发布的最新数据，2024年中国电视市场的品牌整机出货量为3596万台，同比下降1.6%，创下了自2010年以来的最低纪录。而与之对比，德国等欧洲市场却在2024年实现了2.6%的增长，尤其是在OLED电视的需求推动下，增长幅度更为明显。
那么，究竟是什么因素导致了这两个市场之间如此鲜明的差异？我们不仅要从技术、市场饱和度、消费者行为等角度去分析，还要考虑到政策环境、文化因素等多重影响。
2024年，中国电视市场的整体销量下滑显著。根据数据显示，2024年中国市场的电视出货量已经降到了3596万台，创下了至少十五年内的最低值。这个数据背后折射出的是中国市场电视需求的逐步冷却，以及消费者购买力的疲软。
随着智能手机、平板电脑等多元化的影音设备逐渐成为人们日常娱乐的重要载体，传统电视机在家庭中的核心地位逐渐下降。尤其是年轻人群体，他们更倾向于使用便捷的移动设备观看内容，电视的家庭娱乐属性逐渐被稀释。这种消费习惯的转变直接导致了电视机需求的下降。
中国市场的电视产品已经逐步饱和，大多数家庭已经拥有至少一台电视。这意味着，新的购买需求大多来自于更换旧电视或是新装修的家庭。然而，随着技术的进步，电视产品的更新换代周期拉长了，消费者更倾向于等待价格降低或者新技术的出现，而不是频繁更新换代。
中国电视市场中的竞争品牌众多，且多数产品的技术、设计差异不大。消费者在选择时，除了价格之外，很难发现明显的品牌特色或产品优势。这使得市场上的产品呈现出高度同质化，难以激发消费者的购买欲望。
相比之下，欧洲市场的电视销量却呈现出了增长的趋势。根据德国媒体的报道，2024年欧洲电视市场的销量预计增长2.6%，其中OLED电视的增幅更是高达6.4%。为什么欧洲市场能够逆势增长？
2024年，欧洲足球锦标赛成为了一个重要的市场驱动因素。对于足球迷而言，观看高质量的体育赛事离不开高清电视，尤其是对于4K及OLED电视的需求大增。这种大规模的体育赛事不仅提高了电视的购买需求，还激发了消费者对电视产品画质和技术的高要求。
2024年，德国和其他欧洲国家的广播技术发生了转型，传统的标清电视信号逐步被高清和超高清信号所取代。这一技术变革迫使许多消费者升级电视设备，以适应新的信号传输标准。这一波技术替代潮也成为了电视销量增长的重要推动力。
欧洲市场对于高端电视的需求在近年来持续增长，尤其是OLED电视。与传统LED电视相比，OLED电视在画质、色彩表现等方面具有显著优势，成为了不少消费者升级电视的首选。2024年，欧洲市场的OLED电视销量出现了6.4%的增长，进一步推动了整体电视销量的提升。
中国和欧洲在电视技术的接受度和需求上存在显著差异。中国市场的消费者对于价格敏感性较强，虽然海信、TCL、创维等品牌提供了极具竞争力的性价比电视，但在消费者心中，电视仍然是一个“大件”商品，更新换代的频率较低。而欧洲市场，尤其是德国，消费者更注重画质和技术体验，对于OLED等高端电视的需求更为旺盛。
虽然中国品牌在技术创新上不断推陈出新，推出了4K、8K、HDR等技术的电视，但消费者对于这些高端技术的实际需求并没有跟上。大部分中国家庭更关注电视的基本功能，如屏幕尺寸、外观设计等，对技术革新的关注度较低，导致一些高端技术未能得到广泛的市场认可。
相反，欧洲市场的消费者对于电视技术有着更高的追求，尤其是在OLED和4K技术的普及方面。德国等国家的消费者对于电视的画质有着较高的要求，这也促使电视品牌在欧洲市场更加强调技术创新和产品差异化。OLED电视的普及，成为了欧洲市场增长的关键。
2024年，中国政府推出了力度较大的家电国补政策，旨在刺激消费，推动内需增长。然而，这一政策的实施效果却未能显著改变中国电视市场的萎缩趋势。
尽管国家出台了多项优惠措施，但由于市场饱和度过高、消费者的购买意愿疲软等原因，家电国补政策并未能激发出足够的消费热情。许多消费者对电视的购买并不急迫，而电视行业的同质化和价格战更是让消费者产生了“买贵了”的顾虑，导致促销效果并不理想。
中国和欧洲电视市场的差异反映了不同区域内消费习惯、技术需求和政策环境的差异。对于中国市场而言，虽然家电国补政策对某些消费者起到了一定的刺激作用，但市场的深度饱和和产品同质化依然是制约增长的主要因素。而欧洲市场的增长，更多得益于技术创新、体育赛事等特殊因素的推动。
未来，如何突破当前市场瓶颈，找到新的增长点，将是中国电视行业面临的最大挑战。而欧洲市场，尤其是OLED技术的普及，将继续成为其增长的动力。
#电视销量 #中国电视市场 #欧洲市场 #家电国补政策 #OLED技术
来源：炎哥漫谈