以价格为锚点，以文化为载体，易开得让品牌与用户走得更近

摘要：净水器之所以能够快速净化水质，和滤芯密分不开。滤芯决定了净水器净化功能，可以说滤芯是净水器最核心的部件之一，是净水器的“心脏”。在消费市场由"性价比"向"心价比"的转型进程中，滤芯占据了很关键的环节。基于此背景，易开得与中国国家京剧院联合推出了非遗系列及此系列

净水器之所以能够快速净化水质，和滤芯密分不开。滤芯决定了净水器净化功能，可以说滤芯是净水器最核心的部件之一，是净水器的“心脏”。在消费市场由"性价比"向"心价比"的转型进程中，滤芯占据了很关键的环节。基于此背景，易开得与中国国家京剧院联合推出了非遗系列及此系列专属的"换芯99元"的优惠政策，还在产品中巧妙融入非遗文化符号，构建起了品牌与用户之间的文化连接。

易开得为什么要推出"换芯99元"的优惠政策？

在净水器行业，滤芯更换成本一直是用户关注的焦点。众多品牌虽以低价策略吸引顾客，但后续高昂的滤芯更换费用却常常让消费者望而却步。面对年平均换芯成本高达300至800元的市场现状，易开得选择将“滤芯成本透明化”，通过进一步缩短供应链条降低生产成本，以品牌专属补贴价的形式推出了”非遗系列99元每年换芯“的政策，从根本上解决了消费者换芯难的使用痛点，解决了用户的后顾之忧，更以极高的性价比赢得了市场的认可。

易开得如何与消费者创建文化连接？

以易开得非遗系列Q1净水器为例，消费者购买Q1京剧款净水器，可以体验“每年换芯99元”的普惠换芯政策。同时，通过非遗系列Q1京剧款净水器，易开得也让非遗文化走进万千家庭，将京剧艺术这一中华文化的瑰宝以可触可感的方式呈现在众人眼前，打通了消费者主动探索传统艺术的通路。

非遗系列净水器在环保用材的滤芯外壳上，以精细线条勾勒出京剧脸谱的局部纹样，展现出精湛的工艺与独特的艺术魅力；同时，仿掐丝珐琅的京剧脸谱机身铭牌，通过多种纹理的巧妙组合与精妙的填色技巧，进一步提升了产品的艺术价值。通过将非遗元素深度融入产品设计，易开得成功将文化体验融入日常饮水场景，形成了“使用即感知”的沉浸式传播模式。

例如，一位来自江苏的消费者在表示：“感觉自己不仅在使用一台净水器，更是在参与一种文化的传承。”此外，她还通过产品包装中的京剧手册主动查阅了京剧文化的相关知识，这种情感共鸣正是易开得通过对产品进行非遗文化赋能所期望达到的效果。