摘要：电影《哪吒之魔童闹海》票房过百亿，春节期间，在临沂的各大影院，该片几乎场场座无虚席，观众需排队取号方可入场。从琳琅满目的国潮文化服饰、配饰，到餐桌上备受欢迎的炒鸡、兰陵美酒，再到日常使用的精致茶具……文化消费已然全方位渗透至吃喝玩乐的每一处细节。当下，文化消费

在临沂客户端讯 随着人们生活水平的提高，各类消费方式更具“文化味”。文化，不仅仅是书本中的文字记载，更是贯穿于吃喝玩乐中的一种格调，一种灵魂的滋养。

电影《哪吒之魔童闹海》票房过百亿，春节期间，在临沂的各大影院，该片几乎场场座无虚席，观众需排队取号方可入场。从琳琅满目的国潮文化服饰、配饰，到餐桌上备受欢迎的炒鸡、兰陵美酒，再到日常使用的精致茶具……文化消费已然全方位渗透至吃喝玩乐的每一处细节。当下，文化消费已成为一种“精神刚需”，折射了物质丰裕时代的需求跃迁。独特的中国传统文化魅力，唤起年轻群体的情感认同，促使他们更愿意为传统文化埋单，表达对美好生活的向往和个性化需求。

文化赋能传统消费热辣滚烫

“妈妈，等我过生日的时候，你给我买个哪吒主题的生日蛋糕，好不好呀？”7岁的暖暖今年正月看过《哪吒之魔童闹海》后，兴奋劲儿就一直没消退。乾坤圈、火尖枪、哪吒服饰、哪吒风筝、哪吒魔方、哪吒盲盒……她把相关周边买了个遍，可还是觉得意犹未尽，一有空闲就闹着要去电影院重温电影。

记者浏览各大电商平台发现，哪吒题材相关的服装、饰品、玩具等商品持续上新。一部以传统文化为题材的电影，带动了多个行业蓬勃发展。

3月17日，临沂雕塑公园内梅花绽放，在此举办的鲜花展融入大量传统元素。采用传统元素装饰的长廊，一旁摆放着极具禅意的大钟，还有写着诸如“时来运转”等红底黄字祝福语的挂牌，让整个鲜花展弥漫着浓厚的传统文化气息。尽管当日气温骤降，但前来参观的市民依旧络绎不绝。旁边的非遗摊位前也挤满了人。

“以往来看花就是单纯赏花，加入这些元素后，不仅能收获美好的祝福，还让人心情格外舒畅。赏花不再只是简单地观赏花朵，而是一次能带来精神愉悦的短途出游体验。”市民刘女士感慨道。

鉴于市民对文化消费的高涨热情，众多旅游景点纷纷做出调整。王羲之故居增设了更多与参观者互动的项目，让人们在参观过程中更好地了解和汲取文化知识。

《夜画琅琊》行进式演艺以游船为引领，以弦乐为烘托，带领观众穿越三千年建城史：魏晋名士挥毫泼墨的洒脱、智圣诸葛亮运筹帷幄的韬略、颜真卿铁骨铮铮的浩然正气，在灯光与音效的交织中鲜活呈现。

“这场光影秀不仅点亮了夜空，更唤醒了城市的文化记忆。”水韵琅琊项目负责人王梅莹介绍，该项目深度融合数字技术，通过虚实场景交替、古今人物对话，让琅琊文化变得可触摸、可感知。

“传统的观景模式已很难吸引游客，我们将传统文化、特色民俗等元素融入市集、街区，吸引了众多年轻人。下一步，我们将加大在沉浸式文化消费方面的探索力度，为游客打造更高品质的多元文旅消费场景。”兰山区文化和旅游局副局长刘正兴介绍。

文化，为景点注入灵魂；文化，让消费者与历史对话；文化，让消费不仅仅是消费，更是精神的学习与交融。文化，让消费充满生机，热辣滚烫！

文化赋予场景消费更深层意义

3月15日，金鹰家电东方红店重装开业。全新打造的家电场景消费空间，不仅洋溢着十足的科技感，更巧妙地融入了传统文化元素。创维电视专柜采用中式风格装修，与之相匹配的电视机中式风格壁纸，二者相互映衬、相得益彰。此时，电视不再仅仅是一台冰冷的电器，而摇身一变，成为了人们与传统文化交流对话的生动媒介。

3月7日，妇女节前夕，在东方儒雅女子学堂里，众多女性汇聚在一起，借助香粉精心制作出各自心仪的各种造型。活动期间，该女子学堂负责人王路祺适时地穿插讲解香道的历史起源、实际功效，并引领大家闭目凝神，真切感受香所营造出的宁静氛围。参与活动的毛女士说道，她几乎每月都会来参加一次这样的活动。在她看来，这绝非仅仅是参与一场普通的活动，而是一次与香道这一传统文化的深度接触。通过这样的活动，她能够暂时抛开工作的劳累以及家庭生活中的繁琐事务，享受片刻的宁静与心灵的慰藉。

王路祺向记者透露，近些年来，她有意识地将传统文化融入女子学堂的诸多活动之中。“当人们在物质方面得到满足后，便开始追求精神层面的享受。在活动中融入文化元素，不仅能提升活动的格调，对收入水平和文化层次较高的人群尤其具有吸引力。而且，文化能让大家拥有更多共同话题，激发更强的分享欲，促使活动开展得更为热烈。此外，通过活动传播传统文化，作为组织者的我们也深感成就感满满！” 王路祺感慨道。

记者经调查了解到，除香道外，茶道、瑜伽等也与传统文化有机结合。这使得人们在物质体验和体力消耗的同时，还能享受到传统文化带来的精神滋养。而因文化引发的交流与分享，让这类活动消费成为人们相互交流学习的优质平台，赋予此类消费更为深刻的意义和更为广泛的影响力。

文化担当塑造传统消费品牌影响力

“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光！”一首吟诵兰陵美酒的古诗，让兰陵酒文化绵延流传千年。

炒鸡文化的盛行，使得临沂炒鸡声名远播，甚至蜚声海外。“中国炒鸡看山东，山东炒鸡看临沂”这一口号也迅速传播开来。每逢节假日，全国各地专程为品尝炒鸡而奔赴临沂的游客络绎不绝。临沂炒鸡品牌能够成功塑造，根源在于对沂蒙大地美食文化的传承。而弘扬传统文化的担当意识，更是推动临沂炒鸡香飘万里的强劲动力。

登上春晚舞台的银凤陶瓷春盘，其纹样满含祥瑞寓意。寿桃与蝙蝠组合，寓意“福寿双全”；牡丹绽放，象征“花开富贵”；鲤鱼跃于莲花之间，代表“连年有余”；石榴饱满，寓意“多子多福”；柿子圆润，表达“事事如意”。此外，盘上颇具艺术价值的篆书，无一不是传统文化的典型符号。先进的骨瓷工艺，让这些传统文化元素得以鲜活呈现，使美好的祝福以更为精致美观的姿态展现。

今年春节期间，朱炳仁·铜在临沂泰盛广场开展展览。文昌塔、孙悟空等一系列散发着浓厚文化气息的文创产品，受到临沂市民的追捧。这些充满文化韵味的“小物件”，成功地拉近了与年轻消费者的距离，也让朱炳仁·铜从博物馆走进了寻常百姓的生活。

弘扬传统文化的格局与担当，赋予了这些产品品牌塑造更厚重的内涵与更强大的影响力。这促使更多临沂本地产品化身文化传播的使者，迈向全国、走向世界。而品牌影响力的提升与拓展，又吸引着更多人慕名参与到这些产品的消费中，进而得以更深入地了解品牌背后的故事与文化。文化传播与品牌塑造相互交织、彼此促进，形成良性循环。

文化，为物质消费搭建起精神载体；文化，赋予普通产品鲜活的生命力。对文化的追求，让日常普通的消费焕发出独特魅力。文化贯穿于吃喝玩乐的各类消费之中，让我们的生活积淀下更深厚的文化底蕴，增添更多趣味，尽显恬静美好之态！

市融媒体中心记者 胡志英 胡晨 刘鹏

编辑:王玉婷

来源：在临沂客户端