摘要：2014年初，在罗里·里德（Rory Read）担任首席执行官的时期，AMD已经许久未曾品尝过市场的荣耀。在Read离任时，AMD上一次真正威胁到Intel的时期，已经要追溯到2000年代初推出Athlon 64处理器的时候。之后，AMD逐渐沦为预算有限或无力
十年前，x86处理器市场的竞争格局远不如现在激烈。当时的AMD还远非如今这般举足轻重的角色。
2014年初，在罗里·里德（Rory Read）担任首席执行官的时期，AMD已经许久未曾品尝过市场的荣耀。在Read离任时，AMD上一次真正威胁到Intel的时期，已经要追溯到2000年代初推出Athlon 64处理器的时候。之后，AMD逐渐沦为预算有限或无力负担Intel价格的用户的廉价替代品。
到2014年，AMD主要的台式机核心架构代号为Piledriver（Bulldozer的继任者），但这款架构唯一被记住的原因，是它功耗惊人且性能不足。在一些媒体的报道中，甚至开玩笑说它还能充当便携式暖炉。与此同时，Intel推出的Sandy Bridge与Ivy Bridge芯片则大获成功，让Intel这个“芯片巨人”毫不费力地巩固了其在x86市场的统治地位。而AMD乏善可陈的架构，让Intel得以掌控桌面市场的方向，也看不见AMD有太多反击。
此外，AMD的营收令人堪忧，市场占有率更是少得可怜。若要重新回到竞争的舞台，AMD面临着漫长的爬坡之路。
没有人比麻省理工学院的工程师苏姿丰博士更了解这一点了，她在2014年被任命为AMD首席执行官之前，已是AMD的首席运营官，负责公司的销售与营销团队。苏博士是2009年IEEE院士，曾任飞思卡尔半导体（Freescale Semiconductor）的首席技术官，并于2012年被AMD延揽加入。在2014年上任后，她的使命不仅仅是改变AMD的叙事方式与公众形象，更是要为公司制定出具有技术实力的发展规划蓝图。
AMD需要从头开始重建其核心架构，才有希望夺回市场占有率。在她的领导下，AMD从“平价”替代品转变为真正的竞争者。RyZen使AMD重返桌面市场，Epyc开始蚕食Intel的数据中心霸主地位，RDNA则赋予了AMD GPU第二生命。如今，AMD不再只是廉价的选择；它正在价格和性能方面引领潮流，迫使Intel迎头赶上。
进入2010年代早期，AMD苦苦挣扎于市场边缘。原本被寄予厚望的Bulldozer CPU架构，本应让AMD与Intel一较高下，却成为错失良机的经典案例。为什么？Bulldozer将重点放在核心数量上，而牺牲了单核心性能。然而，大多数软件仍依赖于单线程性能，而这正是Intel的强项。结果是AMD的芯片功耗高，速度无法与对手竞争，使Intel牢牢掌控桌面CPU市场的主导地位。
苏姿丰博士在2014年接任CEO后，迅速终止了失败的策略，并带领AMD开发一条全新的技术规划蓝图，专注于扎实的工程技术。
这一切的成果便是Zen，也就是我们今天所熟知的Ryzen系列处理器。2017年推出的原始Zen微架构是一次完全重新设计，其核心目标是性能、效率与可拓展性。它不仅让AMD重返桌面处理器市场，也成为AMD各主要产品线的基础处理器架构。
2018年，AMD推出了基于Zen+ 微架构的Ryzen 2000系列，采用12nm制程，提升了时脉速度并降低内存与缓存延迟。在服务器市场，AMD的首代Epyc处理器代号Naples，是基于Zen架构的首款服务器芯片，为AMD打开了重返数据中心的缓慢进程。如今，Epyc系列已成为服务器市场的领军力量。根据SemiAnalysis分析师史拉文·昆多加拉（Sravan Kundojjala）最近的报告，AMD在2024年第三季度的数据中心收入首次超越Intel。然而，从规模来看，AMD的数据中心收入仍然相对较小，例如，仅Nvidia的“网络（非运算）收入”就已超过AMD的整体收入。
2019年，AMD推出了Zen 2微架构，随后推出采用全新7nm制程的Ryzen 3000系列。这次还引入了新的小芯片（chiplet）设计架构，大幅提升核心数量，并改进了整体性能与功耗效率。
在服务器领域，Epyc Rome紧随其后，芯片核心数量最高达到64核心，为企业市场提供了更高的价值。同时，2020年推出的首款Ryzen Mobile 4000系列（代号Renoir），将Zen 2架构带入笔记本市场。Renoir结合了高性能核心与Vega图形技术，让AMD在多年沉寂后重新进入笔记本市场。
苏姿丰在2019年第四季度的财报电话会议中指出：“2019年第四季度，我们的客户端处理器出货量达到了六年来的最高水准，这得益于Ryzen桌面和移动处理器的强劲需求。”
2020年，Zen 3架构的推出带来了Ryzen 5000系列，实现了显著的每时脉指令数（IPC）提升，使AMD最终在单线程性能方面超越了Intel。这对AMD来说是一个关键转折点，不仅使市场竞争更加激烈，还使Intel采取了防御姿态。基于Zen 3架构的Epyc Milan处理器于次年推出，进一步拓展了AMD的服务器产品线，在每瓦性能方面相比前几代有了显著改善。而Ryzen Mobile 5000系列（Cezanne）随后问世，将Zen 3核心与更新的Vega集成图形结合，用于轻薄笔记本。
到了2022年，AMD推出了基于TSMC 5nm制程的Zen 4架构，对应Ryzen 7000系列，并增强了对最新DDR5内存和PCIe 5.0的支持。在移动端，Ryzen Mobile 6000系列（Rembrandt）使用Zen 3+ 核心和RDNA 2集成图形，提升了整体电池寿命与性能。同时，Epyc Genoa处理器将服务器核心数提升至96个，而Bergamo处理器则专为高密度、云计算原生工作负载进行优化，进一步提升了这些环境中的性能、价值和能效。
2022年2月，AMD以500亿美元完成了对领先的现场可程序化逻辑门数组（FPGA）供应商Xilinx的收购。此并购将AMD稳固推向人工智能（AI）领域，并将Ryzen AI引擎嵌入到大多数移动产品中。这是一个精明的举措，因为目前芯片制造商的一切都围绕AI展开，神经处理单元（NPU）使芯片能够直接处理AI工作负载，而不是依赖于云计算。
近期，AMD推出了基于Zen 5的Ryzen 8000系列处理器，以及使用TSMC 4nm制程的Epyc Turin处理器。Turin增加了芯片上的AI加速能力，而Ryzen Mobile 8000系列（Strix Point）则在笔记本上结合了完整的Zen 5核心、紧凑的Zen 5c核心与RDNA 3图形，提升效率并着重于AI功能。
过去十年间，AMD最大的障碍之一是图形市场。尽管RDNA和RDNA 2都有显著进步，但AMD的性能仍落后于Nvidia。在光线关注、AI提升技术以及开发者支持等领域，AMD依然难以抗衡。Nvidia的CUDA生态系统使其在AI和游戏领域保持主导地位，尽管AMD的定价和性能具竞争力，但仍难以摆脱其次要地位。
在笔记本市场，Ryzen Mobile在性能、能效以及OEM厂商采用率方面取得了显著进展。然而，AMD距离取代Intel在移动市场的领导地位仍有不小的距离。大多数OEM厂商仍不愿在其最高端的消费者和企业笔记本中采用AMD处理器，使Intel能够稳坐顶端市场。
这仍是一个不断变化的目标，但我们开始看到AMD所谓的“Advantage笔记本”——配备AMD CPU和GPU的设备——逐渐增多。即便AMD为移动端带来了像Ryzen AI这样的创新技术，与其在桌面和服务器市场的稳定进展相比，AMD在移动市场的市场占有率仍然有限。
尽管Ryzen系列在技术上取得了很大进步，但AMD在移动端仍然难以构建一个完整的生态系统，尤其是相较于Intel。后者的Evo平台通过为高端笔记本设立标准，牢牢巩固了客户的忠诚度，而AMD缺乏类似的认证计划，这使得OEM厂商在高端移动市场中难以向消费者推销其产品。这些挑战显示，即便AMD在许多领域取得成功，仍有许多障碍需要苏博士克服。
过去十年，在苏姿丰博士的领导下，AMD经历了一系列的人事变动，其中并非所有变动都顺利。2015年，一位关键人物——AMD的主要架构师之一吉姆·凯勒（Jim Keller）离开了公司。他在AMD的CPU复苏中扮演了重要角色。尽管Zen团队成功地延续了技术规划蓝图，但凯勒的离职意味着AMD失去了一位备受尊敬的工程师。
另一位重要架构师是迈可·克拉克（Mike Clarke），他是AMD CPU设计团队的核心人物，被誉为“Zen之父”。克拉克曾短暂离开AMD，但后来回归，协助推动Zen家族的进一步发展。他的离职一度造成了暂时的不稳定，但他的回归巩固了AMD按计划交付产品的能力。
在图形技术方面，领导Radeon技术集团的拉贾·柯杜里（Raja Koduri）于2017年底离职，转投Intel。柯杜里在重组AMD的图形部门和启动RDNA架构方面发挥了关键作用。他的离职正值AMD开始在GPU市场重新获得动能之时。虽然RDNA架构的发展仍在稳步进行，并成为AMD提升竞争力的核心，但在游戏和AI市场，AMD与Nvidia的领导地位差距依然存在。柯杜里的离职可能对AMD在图形领域的动能造成了一定程度的干扰。
其他值得注意的离职还包括2019年离开AMD嵌入式和Pro部门的迈可·雷菲尔德（Mike Rayfield）。
然而，AMD成功挽留了佛瑞斯特·诺罗德（Forrest Norrod）。他于2014年加入AMD，在此之前曾在Dell工作13年。他是Epyc和服务器领导团队中的关键人物，在推动AMD的数据中心与服务器业务发展中发挥了重要作用。
至于图形领域，杰克·黄（Jack Huynh）是AMD的核心领导之一。他拥有超过20年的公司资历，于去年被任命为计算与图形部门的资深副总裁兼总经理。当被问及AMD在数据中心的成功是否会影响其在游戏与图形产品线上的努力时，黄表示，AMD不会为了争夺旗舰产品市场的一小部分而分散注意力。他在9月接受《Tom's Hardware》采访时说：“我目前的首要任务是扩大规模，让我们更快地达到40%到50%的市场占有率。我想要的是80%的目标市场（TAM），而不是10%，因为我不希望AMD成为一个只有能负担得起保时捷和法拉利的人才能购买的公司。”
在过去十年中，AMD虽然出现了一些失误，但就增长而言，无疑发生了显著的变化。AMD不仅在桌面市场推出了一个又一个成功的产品，也在行动和数据中心领域取得了亮眼的成绩。
在市场占有率方面，AMD开始取得实质性进展。2014年，AMD在桌面市场的市场占有率仅约20%，而现在已提升至约29%。报道称，与一年前相比，AMD的市场占有率增加了近十个百分点——从2023年第三季度的19.2%增至今年同期的28.7%，其中一半的增幅出现在过去一个季度。
根据Mercury Research的综合市场数据，AMD目前出货的x86处理器约占全球总量的四分之一，包括服务器和桌面CPU，也涵盖用于游戏主机等设备的IoT芯片和半定制产品。
AMD最近最大的成功是其在服务器市场的市场占有率。过去AMD在这一领域几乎毫无存在感，而现在其市场占有率约为24%，这是一个巨大的进步。Epyc处理器在核心数量上的优势相比Intel，势必会在未来几年进一步推动AMD的市场占有率提升。在2024年第三季度的财报电话会议中，苏姿丰表示：“Epyc已成为现代数据中心的首选CPU，我们的多代产品组合在几乎每个企业和云计算工作负载中提供领先的性能和显著的总拥有成本优势。”
但AMD仍需保持警惕。正如我们所述，服务器CPU出货量的增长并非AMD独享，Intel也在数据中心和网络通信领域取得了增长。Mercury分析师指出：“由于增长率非常相近，AMD的总市场占有率仅略有增长。我们注意到，Intel Xeon SP的出货增速略微超过了AMD Epyc，这得益于Intel的NEX出货量的回升。”
未来的市场竞争充满变量，一切仍有待观察。
来源：十轮网一点号
