摘要：11月22日出台的管理提示，有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节。管理提示认为，这种现象正在将此类微短剧推向过度

近日，广电总局对霸总题材微短剧加强监管，要求加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。

11月22日出台的管理提示，有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节。管理提示认为，这种现象正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。

中国网络视听节目服务协会消息，截至2024年6月1日24时，3309部获上线备案号的微短剧中，有189部剧名使用“总裁”，109部使用“夫人”。“霸总”微短剧，尤其是中老年版“霸总”微短剧频频霸榜，动辄数亿乃至十几亿的话题量、播放量。

霸总微短剧的出现绝不是偶然，而是有其深刻的社会和经济双重原因。

短剧作为一种特殊的文化产品，兼具文化与商品的双重属性。从文化属性来看，它反映着当下的社会心理与社会价值观。霸总微短剧的流行，正是因为其在一定程度上契合了当下社会部分人群的心理状态。

比如在微短剧《保洁老妈无极归来》中，27岁霸总与45岁保洁大妈相遇，非她不娶。“狗血”的是，这个大妈还是霸总爸爸初恋、妈妈情敌。结局更是离奇，大妈反转逆袭，原是深藏不露的世界首富。类似这样的故事为观众构建了一个底层女性凭借爱情迅速实现阶层跨越的幻想空间，满足了人们内心深处对改变命运的渴望。尤其是最近几年，底层上升通道面临诸多阻碍，对于许多人而言，单靠个人努力很难实现阶层跨越，但出于对财富的渴望，人们内心深处便容易产生一种祈求捷径的心理，霸总题材恰好迎合了这种心理需求。仿佛只要与霸总产生联系，就能轻易地突破阶层壁垒，获得物质与地位的飞跃。

其次，霸总微短剧的流行也反映了女性对于一种理想化爱情与生活模式的追求。在现实生活中，人们的爱情往往伴随着各种现实问题，而霸总剧中那种霸气、专情且拥有无尽财富与权力的男主形象，能给女性构建起一种完美的爱情想象。例如在一些剧中，霸总可以为女主一掷千金，带她出入各种奢华场所，满足她所有的物质和精神需求，让观众感受到一种极致的浪漫和幸福，从而获得情感上的满足。

从商品属性考量，文化产品只有符合当下社会心理才会有市场。霸总微短剧以其独特的情节设置，满足了观众对于浪漫、奢华以及改变命运的幻想性需求，让观众沉浸在一种不劳而获就能获得幸福和财富的美好想象中。像爆款《闪婚老伴是豪门》等内容，将极致的浪漫与夸张的情节相结合，吸引观众的眼球，尽管情节脱离现实，但却能让观众为之慷慨解囊。赚钱效应自然吸引越来越多的投资人和内容生产者推出类似的内容。

不仅在国内，在全球市场上，霸总题材都非常受欢迎。在DataEye最新一周的海外短剧热力榜中，排名第二到四的《I Remembered I Am Rich》、《Spoiled by my CEO husband》《Hacking into The CEO‘s heart》一听名字就是霸总题材。而位居第一的《Mafia's Tender Torture》看似跟霸总无关，细看其实也是一个披着黑手党外衣的霸总爱情故事。

只不过，国外霸总跟国内不同的是，国内霸总剧对于霸总的刻画较为脸谱化，像一个“土”皇帝，对其财富、权利、地位的展示更甚于霸总本身的人格，会更加露骨的展示霸总的“一掷千金”、“说一不二”。

海外霸总剧文化背景多基于西方的个人主义、浪漫主义等价值观，强调个人的自由、独立和情感的纯粹性，霸总与女主的爱情故事往往更加单纯和浪漫，较少受到家庭、社会等外部因素的过多约束。

另外，国内霸总剧受众群体较为广泛，包括各个年龄段的女性观众，尤其中老年女性，这导致中老年霸总题材最近大行其道。而海外霸总剧主要受众群体为年轻女性和青少年，他们更加注重剧情的娱乐性和浪漫性。

微短剧是社会心理的投射和放大器，国内外霸总微短剧在内容上的差异，也反映了东西方文化、经济状况、社会心理的不同。

总之，霸总微短剧作为一种文化现象，有其深刻的社会根源与存在的合理性。政策可以引导但很难杜绝，最终可能还是要靠市场自身进行调节——霸总题材泛滥到一定程度，观众一定会看腻，数据会倒逼生产者开发新的题材和内容。另外，整体社会经济状况的改变也会改变社会心理和预期，也许明年创业类霸总将成为下一个题材爆点。

来源：TopMarketing