摘要：淘宝天猫“双12”大促开始于2012年，曾经双11销量连年飙升，双12、年货节作为平台大促的延续，继续承接双11的热度。很多人在双十一没有“抢”到心仪的商品，或者错过了打折的时机，就用这一个月后的“双12”弥补。

双11刚刚结束，双12马上接档。12月1日，有网友发现，淘宝在社交平台账号发布，双12狂欢节正式开启。

值得一提的是，去年淘宝曾宣布取消双12，相关词条甚至冲到了热搜第一名。

这一波偷偷重启，不知会不会刺激消费者的再次入场？

淘宝天猫“双12”大促开始于2012年，曾经双11销量连年飙升，双12、年货节作为平台大促的延续，继续承接双11的热度。很多人在双十一没有“抢”到心仪的商品，或者错过了打折的时机，就用这一个月后的“双12”弥补。

但如今，随着抖音、快手、小红书等平台开始进军电商，更多类似直播带货的促销活动，让购物节变得不再是唯一的“省钱窗口”。甚至连淘宝、京东许多电商平台自己就有着长达一个多月的“双11”促销活动，这让人们很难再对“双12”兴趣。

“双12”的热度在肉眼可见地消退，各大社交平台上不再有铺天盖地的购物攻略、宣传海报，连讨论的话题都寥寥无几。百度指数中历年的“双12”关键词搜索，已降至低谷。

去年11月24日，淘宝网商家服务大厅显示，淘宝双12活动取消，取而代之的是“淘宝年终好价节”。

淘宝好价节于12月9号晚上8点开启，对外宣传相比往年的“双十二”，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。

但人们似乎并未对这个“年终大促”提起太大兴趣，且如“双11”与“6·18”一样，同样没有电商平台公布今年的“双12”相关数据。“现在的双12真的很鸡肋，优惠力度不如双11，但一样要做数学题算满减才有折扣。”有消费者这样评价“双12”。

不光消费者，连商家似乎也不再爱凑这个热闹。许多商家表示，如今打折促销的活动太多了，导致产品的利润很低，“双12”现在销量也上不去的话，商家也不愿意在活动上投入太多精力。有电商从业者甚至说：“我甚至都忘了还有个双12。”

实际上,从近年“双11”“双12”回落的趋势看，流量为王、低价变现的时代已近尾声,真正的“留量时代”悄然到来。

双12回归，是为刺激消费者。但消费者对双11、双12的“脱敏”,并不是不愿意消费,而是消费意识在回归理性。价格固然重要,但品质和服务已成为当下消费者买单的优先选项。

商品本身的质量与创新，网购前后端的服务——如物流、自动开票、定制化等等，逐渐彰显电商品牌的差异性。

无论如何，一场促销，叫什么名字不重要，能给消费者带来什么才重要。抓住“好货好价”这个关键词，无论是双12还是年货节，消费者照样愿意买单。

来源：小萱科技圈