创作者流量焦虑，AI是敌？是友？

摘要：3月的北海绿树红花一步一景，克劳锐新媒体生态大会在第九年的节点上做了一个突破性决定——移师北海，3月20日上午，2025克劳锐第9届新媒体生态大会在北海开幕，汇聚来自全球16个国家和地区的数千位内容创作者、MCN机构、平台方及品牌方，共同探讨全球内容生态新机，

“表象平稳，实则暗流涌动”这正是近两年创作者生态的真实写照。平台流量见顶，AI技术的升级，正让内容创作行业掀起一场创作效率革命。

3月的北海绿树红花一步一景，克劳锐新媒体生态大会在第九年的节点上做了一个突破性决定——移师北海，3月20日上午，2025克劳锐第9届新媒体生态大会在北海开幕，汇聚来自全球16个国家和地区的数千位内容创作者、MCN机构、平台方及品牌方，共同探讨全球内容生态新机，在这里真正让创作者展示出和北部湾一样的潮涌之势。

一个世界型的内容活动IP正在中国悄然生长，这场万人齐聚的峰会上，观潮间探寻新途，共同探寻应对内容焦虑与AI冲击的答案。

创作者在“变与不变”中平衡

为期3天的克劳锐大会汇聚了数千位内容创作者、MCN机构，也集中呈现着全球内容生态的骄傲与焦虑。

骄傲在于参加活动的创作者几乎辐射到全球将近60亿粉丝，随处能偶遇千万达人。焦虑则在于交谈间常听到“创作瓶颈”“流量焦虑”的字眼。

这场大会真正把内容创作生态的暗流涌动搬上了台面。即便是千万创作者，也要面对头部突破空间狭小、AI技术带来的量与质的抉择。一边是用户在社交媒体上的消费时长不断增长，另外一边则是用户注意力不断被多平台分散，激烈竞争下让内容创作者走向了内卷化的困境。

作为内容生态最理智的陪跑者，克劳锐似乎最有发言权，面对时代的变化和内容生态的更迭，数据就像核磁一样，精准透视行业动态。克劳锐指数研究院数据显示，国内万粉以上的创作者规模接近1500万，头部容量见顶，突破空间非常狭窄，反而是能够创造个性化服务、差异化内容的有创新的作者，将产生更多的机会。

近年来不少中腰部博主异军突起，有超长视频拆解古代文学的米三汉，凭借一段450分钟讲《红楼梦》的视频吸引3亿人观看；也有挖掘内容创新的蜜蜂惊喜社直播间，通过直播+短剧、首个茶文化IP“蜜蜂侦茶局”、创新IP“蜜蜂食力派”等在淘宝直播中脱颖而出；还有生活记录博主Nicole王若晰通过家庭场景化内容吸引用户，矩阵账号“阿姨账号”单场直播GMV突破160万，验证了“内容即种草”的长期价值。

所以说优质内容一直是创作者构建商业生态的核心引擎。

对于内容创作的变化趋势，克劳锐每年都会探寻新的方向，从2023年提出长期主义，到2024年呼吁独特的创作力，再到今年克劳锐张宇彤坚定地提出“2025年是流动的黄金时代，创作者在变化中永存，呼吁创作突破界限。”她坚定地认为内容生态一直保持着“变与不变的守恒”：内容形态一直在变，用户对好内容的追求一直没变。

对此张宇彤提出，创作者需要回归到本心——“做用户需求工程师”。

抖音精选负责人曹锐指出，用户正在对“获得感”内容需求激增。就像米三汉打破传统思维重新《红楼梦》，带给观众的是舌尖上的红楼和经济学基础上的爱情；渤海小吏在B站上用3D热力图展现三国时期人口迁徙，让晦涩难懂的历史变得更加有趣和生动；在星球研究所超清4K的镜头中，让大家对祖国祖沧海桑田的变化有了更具象化的感知。

青年律师、百万职场博主詹秋怡还将创作比作办展，她认为“流量是一阵风，而我想办一个展，让人愿意停下看一看。”

这样看来，内容创作生态里，包括数据公司、平台、创作者都达成了一个共识：不断变化和创新才是内容升级不二法门。

AI冲击下，创意与信任不可替代

过去一年，快速崛起的AI大模型，也让不少创作者陷入“内卷化的困境”。

不可否认的是由于AI的加持，市场中的内容量呈指数级增长，对于内容创作者而言，如何在海量内容中提高创作效率，创作出让粉丝和客户更满意的内容，并且获得更多的收入，都成为值得深思的课题。

天下秀数字科技集团创始人、董事长李檬认为，当下的不确定性是给所有创业者和内容创业者最大的激励，“面对AI技术的升级，要把AI当作一种工具，不能把它当做自己面对的竞争对手。”

可以利用AI与粉丝进行个性化互动，提高粉丝的交互感和忠诚度。借助AI工具提高创作效率，并针对不同人群的兴趣精准推送触达。甚至理想状态下，提高改善营销模式，提高创作者变现效率，和品牌转化效果。

如今看来，没跟上时代的脚步那就是退步，无论怎样AI技术的全面应用已经是不可逆转的发展趋势，无论创作者、平台还是品牌，最好的状态是把AI作为效率工具，而不是作为敌人或对手。

前阿里巴巴专家倪叔警示，AI将淘汰机械化内容，但创意与信任不可替代。品牌需构建“IP+私域+线下”三角模型，如泡泡玛特以情绪价值实现93%利润增长。

对此李檬也大胆提出：AI技术的发展升级，反而会驱动红人内容创作者发展，因为红人是创作内容，内容是万源之源，只有掌握内容的人才是掌握了所有的通路。其实这个结论已经得到市场数据的验证，从2019年到现在，整个市场上投在红人广告的份额已经大幅度增加了，移动互联网上90%以上的内容是由内容创作者创造的。

AI技术升级正在赋能内容生态的基建——内容生产数量、产出效率、内容质量和精准触达用户。接下来的想象力，或许将会在内容生态的商业模式上带来新的活力。

交个朋友副总裁李牧人提到，AI工具（如DeepSeek）已应用于主播话术优化与用户洞察。通过AI生成“买点、爽点、犹豫点”文案，结合真人表现力训练，直播间转化率提升30%。