摘要：2025年3月27日，卫龙美味(9985.HK)发布2024年年度业绩报告，实现全年营收62.66亿元，同比上升28.6%；净利润10.68亿元，同比上升21.3%，毛利率达48.1%，得益于年内有效实施各项业务发展策略，特别是积极推进全渠道建设和品牌建设，线

2025年3月27日，卫龙美味(9985.HK)发布2024年年度业绩报告，实现全年营收62.66亿元，同比上升28.6%；净利润10.68亿元，同比上升21.3%，毛利率达48.1%，得益于年内有效实施各项业务发展策略，特别是积极推进全渠道建设和品牌建设，线上线下收入均获稳步提升，其多项核心财务指标增速继续维持着良好的增长水平。

公告中，公司同步建议派发2024年末期股息每股普通股人民币0.11元(含税，下同)，连同中期股息在内的全年派息约为2024年度净利润的59%，并建议派发特别股息每股普通股人民币0.18元，约为2024年度净利润的40%。上述末期股息及特别息将待卫龙美味股东周年大会批准后才会实施。合计中期股息、末期股息及特别股息表现，卫龙美味的全年拟派息比率高达约99%，延续上市以来稳定的高回报策略。

在消费需求、消费理念及消费行为模式日益分化的"分需时代"下，"理性"、"悦己"、"个性化"、"多元化"消费偏好兴起，为国内消费市场注入了新的活力，亦带来了更多挑战和结构性机会。卫龙美味在变化加速的2024年进一步升级了企业文化，秉承"传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化、数据化、自动化、乐活123年的生态平台"的企业愿景以及"本分、创新、客户第一、员工为本"的核心价值观，推动企业的可持续健康发展。

2024年，卫龙美味进一步扩大产品组合，围绕"麻辣麻辣"、"魔芋爽"、"小魔女"、"风吃海带"多品类系列在产品口味、工艺、包装等方面持续升级和创新，满足消费者个性化和多样化的追求，持续巩固了卫龙美味在中国辣味休闲食品市场的领先地位。值得留意的是，卫龙美味去年积极扩大蔬菜制品方面的产品产能，其收入贡献录得同比增长59.1%，增长势头强劲，蔬菜制品的收入占集团整体营收的比率也提升到了53.8%。

渠道方面，卫龙美味加速线上线下全渠道建设进程，持续拓展和优化其销售渠道。线下方面，卫龙美味在继续深耕传统连锁商超、便利店等渠道的同时，加快零食量贩店、仓储会员店等新兴渠道布局速度，有效提升终端门店销售业绩；线上方面，除积极深化各大电商平台合作、与线下渠道形成有力互补外，卫龙美味积极拓展抖音、快手、小红书等新兴内容电商、社交电商平台。公告显示，卫龙美味线下、线上渠道收入贡献较上年同比分别增长27.5%及38.1%，其全渠道建设战略成效明显。

2024年，卫龙美味透过丰富的营销活动来贴近年轻消费者，强化与年轻消费者的互动。年内的魔芋爽品牌传播活动， 小魔女IP创新营销活动、《蛋仔派对》跨界联名"亲嘴烧"产品推广活动、"榴莲辣条"主题快闪店活动等不断创新的营销活动中，卫龙美味进一步以「年轻化、个性化、趣味化」的品牌形象，与年轻消费者产生了更多的情感共鸣，有效提升了消费者对品牌的喜爱度和忠诚度。

新的一年，卫龙美味表示将深入洞察消费者需求，持续深化多品类策略，创新开发新产品、迭代现有产品；积极强化品牌建设，用年轻消费者喜爱的品牌营销方式来与消费者产生更多情感链接；持续推进线上线下全渠道布局，提升消费者触达能力和全渠道全场景消费体验；同时持续优化供应链、数字化、组织团队等多方面建设。

来源：新浪财经