摘要：在诸暨安华镇，“村BA”带火安华夜市，带动近2000人就业创业；宁波市江北区近年来人均体育消费长期保持在3500元/年；2025环浙步道系列赛余杭站暨径山徒步大赛，让当地的20余家民宿预订量较平时上涨了20%至30%……在浙江，体育是提振消费的天然“发动机”。

中新网浙江新闻3月26日电（郭天奇）在诸暨安华镇，“村BA”带火安华夜市，带动近2000人就业创业；宁波市江北区近年来人均体育消费长期保持在3500元/年；2025环浙步道系列赛余杭站暨径山徒步大赛，让当地的20余家民宿预订量较平时上涨了20%至30%……在浙江，体育是提振消费的天然“发动机”。

图为诸暨“村BA”现场。（图片来源：绍兴发布）

2025年3月，浙江省体育局、浙江省商务厅、浙江省文化广电和旅游厅、浙江广播电视集团和浙江省文投集团联合发布了《关于举办“跟着赛事游浙里”2025年浙江省全民健身赛事促消费活动的通知》，在浙江范围内征集典型赛事活动，鼓励各办赛主体将体育赛事活动举办地从体育场馆向外跨界拓展，景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等场景被明确纳入其中。

据悉，作为国家《提振消费专项行动方案》的重点实施部分，“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合、创新多元化消费场景。”成了体育促销费的重要抓手。浙江省体育局的意见稿里也把借助新场景，提振新消费作为主要破圈方向。

事实上，在后亚运时代的浙江，体育消费新场景的探索一直在进行。

温州市把赛事经济打造纳入市级“地瓜经济”提能升级“一号开放工程，利用体育赛事带动相关产业优化发展，推进“体育+”产业融合。

杭州市则将体育融入城市经济发展脉络，如中国田径街头巡回赛进入武林闹市，带火商圈消费。杭州“体育三进”地图上，杭州全城的体育场馆、体育公园、运动休闲乡镇等优质体育资源被精准标注，由体育赛事新场景激发的巨大乘数效应正在被越来越多的人所认知。

图为活动海报。（主办方供图）

可以说，全民构建体育消费新场景已形成浙江上下的新共识，这次“跟着赛事游浙里”活动更被业内人士视作是这一共识的深化版本。活动将通过自主申报、案例评审、赛事评价方式，在浙江范围内征集并评出多个典型赛事，从中选树并培育一批具有创新性、影响力和社会效益与经济效益俱佳的全民健身赛事活动赛事。体育为媒，消费唱戏，2025年，这些遍布在浙江大地的全民健身赛事或将进一步激发地方经济新活力。（完）

来源：董路的足球评论