摘要：最近读完了刘飞的《内容即品牌》，因为我自己就是做内容的，这本书确实给了我很多启发。

最近读完了刘飞的《内容即品牌》，因为我自己就是做内容的，这本书确实给了我很多启发。

我们为什么要做内容？

这可能是普通人唯一低成本的杠杆了，你需要投资的成本，无非是一部手机、一台电脑而已。

手机已经是人的一个器官，一个轻薄本比手机还便宜，可以说，这些成本可以忽略不计。因为你即便不做内容，上班上学也需要它们。

巴菲特告诉你要重视“复利”，你觉得自己本金太少，可能当耳旁风就过去了；内容就在你身边，只要你开始积累，就会有复利效应。试想，如果你十年前就开始创作，到现在估计也写了几百万字了吧，这些就是你最宝贵的财富。

好内容的标志

都知道要做好内容，那什么才算好内容呢？刘飞提出了一个公式，有四个要素：

好内容=共鸣（Resonance）×效率（Efficiency）×舒适（Comfortable）×有用（Helpful）

越靠左的因素，重要性越强。

先说有用。你的内容有没有用，不是你说了算，是用户说了算。也就是说，你得为用户创造价值，对方才会觉得有用。

那什么样的内容有价值呢？整天追热点、博流量的内容，别说一年，一个月以后你就不想看了。所以，有价值的内容，一定是能穿越周期的，让人可以时时回味的。

你可能会说，那我怎么知道用户觉得这个内容有价值？你可以问自己两个问题：

用户在这个领域会花多少时间？会花多少钱？

既花钱又花时间，那用户一定是对这个领域很感兴趣。那你在这个领域创作就可以了。

再说舒适。舒适是底线，不要求你做的内容有多精致，只要让用户不反感就行。

比如，你是做播客的，结果噪声很大，听众听不清你在说什么，这肯定让人感到不舒适。

继续说效率。效率不是光追求速度，而是要提高在单位时间内提供的价值。

还是拿播客来说，并不是几个人坐那闲聊就完了。要是听众半天都听不到有价值的内容，也会跑路的。

最后就是共鸣。爆款文章为什么能爆？那是跟用户产生了深深的共鸣啊。用户觉得你就是他的嘴替，你就是在为他发声，他自然会帮你转发。

共鸣最重要的，是和用户产生了连接。用户因此而认可你，喜欢你，追随你。

如何产生共鸣呢？你可以告诉用户，你的内容跟他有什么关系；也可以给用户情感价值，陪伴他、激励他。

如何做出好内容？

知道了什么是好内容，我想你更关心的是，该如何做。

刘飞也提出了一个公式：

做出好内容=擅长×热爱×差异化×（形式和平台）匹配

你肯定得做你擅长并且热爱的内容，不然肯定会中途放弃的。不用去追热点，除非你擅长的就是追热点。你也不用去讨好用户，做好自己的内容，自然会吸引到欣赏你的用户。

另外，你肯定得有差异化，不然大家都做一样的内容，凭什么别人要看你的？

有句话怎么说的，只要给自己加足够多的定语，你就是这个领域的王。做内容也一样，找一些细分方向，成为这个方向的专家，提供独特价值。

最后，你得找到适合你创作的平台。比如你擅长图文，那就做公众号和小红书；你擅长视频，那就做B站和视频号。

内容创作心法

刘飞根据自己以往的创作经验（公众号“刘言飞语”，播客“三五环”、“半拿铁”等），提出了一些创作心法，供你参考：

1.开始比完美更重要

做内容是不可能一步到位的，都是一步一步调整的。哪怕是那些几百万粉丝的大博主，他们前期的作品也是粗糙的。

先开始，然后不断迭代。

2.持续创作更重要

做内容的都希望自己能火，但这更多的是靠运气，而不单单是靠内容。

那怎么才能有运气加成呢？你得不下牌桌才行。这就要求你提前思考，什么类型的内容，可以源源不断地为你提供素材。很多人创作就是分享自己的经验，可自己又没什么经验，不出一个月就无话可说了。

3.做好情绪管理和课题分离

做内容难免会受到别人的误解甚至谩骂，你只需要明白，只要自己的内容有价值，那别人怎么反应，那是他的事，不是你的事。你永远无法让所有人都满意。

4.提前规划商业路径

做内容不可能一直为爱发电，你需要提前想好如何靠内容产生收益。真正驱动你生产的，不是兴趣，而是收益。

5.降低成本

别在一开始就买昂贵的设备，招人、租办公场地，先跑通MVP，有了稳定的现金流再说。成本一定要降到最低，你的收益才能最大化，你的创作才能持久。

狼大柔说

这本书主要是讲如何把内容变成品牌的，我认为这也是做内容最好的归宿。如果你只追求流量，蹭热点，想割一波就跑，那这本书不适合你。

AI时代，什么都能替代，但你自己创作的内容，永远是你自己的。这是你的知识资产，甚至比现金资产还要重要。

来源：招财兔