摘要：但实际上，在拥有超4亿户的IPTV家庭、超2亿户的有线电视家庭中，电视直播依然有着巨大的影响力和渗透力。
你平时还看电视直播吗？
或许在不少习惯了短视频、网络直播的年轻人眼中，电视直播这种节目形式的确显得有些传统了。
但实际上，在拥有超4亿户的IPTV家庭、超2亿户的有线电视家庭中，电视直播依然有着巨大的影响力和渗透力。
最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，电视频道直播仍为智能电视重要使用场景。
比如2025中国网络视听用户调查显示：
最近半年通过互联网电视、网络盒子、IPTV等看视频节目的受访者中，一半以上（50.4%）的人是“收看电视频道直播”。
报告指出：
这也反映出，用户普遍认为大屏显示设备与电视频道直播存在强关联性，这也使得二者在家庭收视场景中保持着密不可分的关系。
在广电总局等部门开展治理电视“套娃”收费和操作复杂工作以来，从取得2.85亿家庭电视用户实现开机看直播、电视收费包整体压减74.6%等成果，到“一个遥控器看电视”取得重要突破，并引导帮助2亿多用户启用遥控器红外学习功能，实现机顶盒遥控器同时控制电视机等举措，都为人们更便捷地观看电视直播，创造了更加便利的条件。
中国视听大数据(CVB)就显示：
2024年，全国直播频道用户月平均活跃率62.2%，较治理前上涨9.6%。
CSM数据则显示：
电视大屏直播收视自2023年起回暖，目前已回升至2019年水平，收视份额达76.5%。
虽然近些年来，在短视频、网络直播乃至微短剧等业态的分流下，电视直播早已不再是人们观影娱乐的唯一渠道，但作为电视上最基础、最具代表性的业务形态，再加上电视直播数十年来积累的用户习惯和认知，其地位依然稳固。
甚至，在大多数观众的日常语境中，“看电视”这一表述往往特指观看电视直播频道。
这种根深蒂固的认知，也进一步强化了电视直播在媒介生态中的独特价值。
这也是为什么前段时间，“插一根铁丝就能看电视频道”的新闻，能在网上引发广泛关注的重要原因。
实际上，在今年2月召开的治理电视“套娃”收费和操作复杂工作总结部署会上，总局领导也提到：
看（电视）直播是用户的一个基本收视权益，肯定是优先级最高的，这个必须要明确。
正因为电视直播的重要定位，在不少地区推动有线电视免费入户、开展有线电视“基础包”试点等工作的过程中，电视直播频道都是最重要的抓手。
另外，电视直播这种形态，之所以在线上娱乐方式愈发多元的今天仍有广泛受众，本质上也是因为其线性播出形式所带来的“无决策”，或者说是“少决策”的便利性。
因为很多时候，大多数人在打开电视时，并不知道自己想看什么。
比如TiVo在2024年年中的一项研究就发现：在开始流媒体播放时，只有15.5%的北美人和16%的英国人知道自己想看什么。
相信这种选择困难的现象，很多人在日常生活中都会经常遇到。
而相比在点播时用遥控器“上上下下”地挑选节目，电视直播能带来一种“即开即看”的轻松体验，省去了很多搜索、筛选、决策的时间成本和心理负担。
其实，这种用户心理机制，同样可以解释短视频为什么是用户规模最大、使用时长最高的视听业态——
除了内容碎片化和供给充足等优势外，短视频“信息流+智能推荐”的推送模式，本质上也是通过降低决策门槛，来满足人们的“偷懒”需求。
回到电视直播，简单说，它的优势其实很简单：打开就能看。
尤其对于没有明确观看目标的用户，它在很多时候的确要比电视点播更省心。
这也更能看出广电总局推进“开机看直播”等工作的必要性，因为这些措施，在进一步降低人们观看电视直播的门槛。
这时候，你或许会说现在的电视台直播，好看的内容越来越少。
虽然可能确实有这方面的因素，不然这些年也不会有那么多的电视频道“关停并转”。
但其实，如果我们将视角进一步放大，在“线性播出”这个范畴里，并不止电视台这一种形式。
比如，同样以线性播出形式为主要特征的FAST业务（Free Ad-Supported Streaming TV，广告支撑的免费流媒体电视），近几年就在美国等海外市场迅速发展。（相关阅读：《报告观察丨不愿付费的海外电视观众，正把免费的FAST送上神坛》）
根据Amagi发布的FAST报告，从2023 Q4到2024 Q4，FAST全球观看时长增加了95%，其中北美、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的观看时长分别增长了98%、83%和132%。
FAST之所以成为海外热门，是因为它在做到对用户免费的同时，基于轮播这一“类直播”的组织形态，提供的也是我们所熟悉的、类似传统有线电视那样的线性观看体验。
通过FAST的快速发展，也可以看出，即便传统电视直播在不断受到各种新型业态的分流，但除了它本身仍有广泛受众，“电视直播”的形式也在不断进化，并让“看电视”的定义更加多元。
而从传统电视直播的用户收视心理惯性和“开机即看”的便捷体验，再到海外FAST模式的兴起，可以说，线性电视的本质逻辑——“以简单高效的方式连接内容与观众”始终没有变。
或许，有些体验其实从没有过时，只是需要用一些更契合时代的方式，帮我们延续那份无需选择的轻松。
来源：流媒体网