摘要：名牌产品通常代表着高质量，培育名牌有利于推动高质量发展。现代时尚产业集群是深圳“20+8”产业集群之一，深圳应该培育一批具有国际影响力竞争力的名牌，从而扎实推动深圳现代时尚产业实现高质量发展。
图为2025春夏深圳时装周现场
文丨方映灵
名牌产品通常代表着高质量，培育名牌有利于推动高质量发展。现代时尚产业集群是深圳“20+8”产业集群之一，深圳应该培育一批具有国际影响力竞争力的名牌，从而扎实推动深圳现代时尚产业实现高质量发展。
深圳时尚产业发展现状
深圳的现代时尚产业已具备良好基础和发展态势，被认为是国内行业门类最齐全、原创品牌最集中、产业配套最完善、规模集聚效应最显著的时尚产业基地之一。
在市场占有率方面，据相关资料，2022年深圳全市手表产量占全球产量的42%，年产值680亿元，钟表制造成表相关的配套零部件超过95%在本地生产，钟表品牌零售额占全国70%以上。黄金珠宝方面，截至2024年，深圳黄金珠宝首饰注册法人企业超15000家，拥有500多家黄金珠宝首饰厂商，从业人员25万人，深圳的黄金饰品产量占中国市场的65%。2022年，深圳就有了29个珠宝类“中国驰名商标”、23个珠宝类“中国名牌”，是全国黄金珠宝首饰产业规模最大、影响力最强的品牌聚集中心之一；深圳服装在品牌数量、上市企业数量、经济总量、市场占有率四个方面均居全国前列，截至2023年，全市服装产业拥有2500多家品牌企业,在国内大中城市一线商场占有率超60%。深圳作为重要的眼镜产业基地，截至2024年，全市共有4000多家眼镜零售门店，年产量超1.25亿副，占全球中高端眼镜产量50%以上；年产值超150亿元，出口总值占80%以上。
在产业集群方面，深圳拥有水贝黄金珠宝产业集聚区、李朗国际珠宝产业园与中和盛世珠宝文化创新创意产业园，还有华侨城创意园、大浪时尚小镇等。截至2023年，深圳创意设计服务法人单位超过3.3万家，设计相关境内外上市企业超过30家，设计师人数超过20万人，行业影响力显著增强，平面设计、工业设计、服装设计、珠宝设计等在国内处于领先地位。
在平台建设方面，深圳借鉴巴黎、米兰、伦敦、纽约四大著名时装周的做法，2015年深圳时装周正式亮相。经过多年的发展，目前已成为展示深圳“时尚之都”城市形象的重要窗口与平台。此外，深圳还开展 “国际时装节”等多元化时尚节庆活动，打造资讯发布和国际交流平台，服务品牌商业落地与产业发展。
在政府支持方面，2022年深圳出台《关于发展壮大战略性新兴产业集群和培育发展未来产业的意见》，现代时尚产业集群被列入“20+8”产业集群中；2023年出台的《深圳市现代时尚产业集群数字化转型实施方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推动超过480家、覆盖50%以上经济规模的集群企业实施数字化转型，培育一批现代时尚产业数字化转型标杆企业，带动2000家以上企业“上云用数赋智”，培训数字时尚复合型人才3000人，形成大中小企业融通发展的产业生态，实现从“深圳制造”向“深圳品牌”转变。
培育深圳时尚产业名牌的建议
名牌不是一蹴而就的，需要秉持长期主义，以工匠精神持续发力、专注锻造。深圳是拥有全球“设计之都”称号的创新创意之城，在科技创新、互联网及会展业等方面均具有优势，拥有良好的营商环境，无论是时尚产业所需要的创新人才、技术、理念等，还是时尚品牌的商业落地、传播交流营销及体制机制氛围环境等，深圳均能切实为时尚产业赋能加持。深圳时尚产业界据此深耕，久久为功，深信一定能培育打造出一个个享誉国际、具有国际影响力和竞争力的名牌，实现深圳成为全球知名“时尚之都”的目标。
一是打造与深圳城市发展定位相匹配的时尚设计类传媒品牌。“时尚之都”是深圳的城市发展定位和标识，但迄今为止，深圳还没有一个与城市发展定位相匹配的创意时尚设计类代表性传媒。杂志对于时尚产业来说，在时尚潮流引领、品牌推广等方面，都发挥着重要作用。国际上知名的时尚杂志在引领和推动国际时尚业发展上发挥着重要作用，同时也把杂志本身做成了国际名牌。深圳应创办一本能体现深圳“设计之都”“时尚之都”定位的高端时尚杂志。通过将这一杂志打造成高端交流互鉴研讨平台，逐步培育城市时尚文化，增强深圳时尚名牌国际话语权，成为推进深圳时尚产业发展和“时尚之都”建设的重要抓手。
二是融合创意设计资源打造时尚产业名牌。深圳作为“设计之都”，汇聚众多创意设计人才，这是很难得的资源，融合这些宝贵资源助力深圳时尚产业发展，无疑能够尽快打造时尚产业名牌。艺术本就是相通的，在全球各行业融合发展的今天，要使深圳时尚产业能尽早跻身国际时尚界前沿，需要充分利用创意设计人才等资源进行创新。在这方面，国际时尚界不乏成功例子。深圳可借鉴国际顶级时尚品牌联手众多艺术家在产品包装、广告设计、企业形象等方面打造时尚美学引领者的成功经验，集结创意设计名家及大师级人才，助力深圳时尚产业打造国际名牌。【本文为深圳市社会科学院专项科研项目（编号：2023AB003）、南方科技大学文化新质生产力研究中心研究成果】（作者系南方科技大学全球城市文明典范研究院高级研究学者、原深圳市社会科学院研究员）
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来源：圳论
