海外社交平台小游戏热潮下，开发者如何把握新机遇？

摘要：这一系列举措不仅推动了小游戏在全球市场规模的扩张，更为国内小游戏开发者带来了前所未有的发展机遇。海外市场的拓展，意味着他们可以通过官方渠道触及更广泛的国际用户群体，探索更为广阔的商业化机会。

这一系列举措不仅推动了小游戏在全球市场规模的扩张，更为国内小游戏开发者带来了前所未有的发展机遇。海外市场的拓展，意味着他们可以通过官方渠道触及更广泛的国际用户群体，探索更为广阔的商业化机会。

近年来，小游戏已成为全球游戏市场增长的重要引擎，特别是在过去两年中，海外各大平台不断探索小游戏的商业化路径，形成了多样化的小游戏生态系统。

TikTok自2022年起，便在美国、英国等多个国家推出了应用内小游戏功能，采用H5小游戏模式，无需下载安装即可在TikTok上直接运行，具备游戏记录保存及玩法分享功能，这种轻量级、跨平台的小游戏深受用户喜爱。而meta则在2016、2017年便发布了轻游戏内容的战略计划，其Instant Games在2024年9月开放了iOS应用内购，实现了三端全面支持小游戏内购，成为海外社媒平台中开放程度最高的平台之一。

视频社交平台YouTube也在2024年5月全面上线了小游戏平台Playables，覆盖了iOS、安卓及网页版。这些平台的小游戏更接近于应用内置的H5游戏，点击即玩、无需安装，玩法轻量，便于跨平台分享和传播。

相比之下，Discord的小游戏生态则展现出不同的特色。作为拥有2亿日活的聊天社区平台，Discord在今年9月向全球开发者开放了“活动”功能入口，并面向美国、英国和欧洲的PC开发者推出了内购变现功能。Discord采用嵌入式App SDK工具，类似于微信小程序游戏，用户可以在移动端、PC端及网页版Discord平台上直接体验游戏。同时，Discord的小游戏与平台功能高度融合，游戏厂商需根据平台特性调整游戏内容和机制。

基于平台之间的差异，小游戏在各大平台的变现模式和玩法也各具特色。混合变现模式（IAA应用广告+IAP内购）成为主流盈利方式，但并非所有小游戏类型都适用。例如，TikTok更适合中轻度小游戏，以IAA变现为主要盈利模式，契合平台轻松娱乐的调性。而Discord则更加注重“多人游戏”的概念，游戏具备更强的互动性和更深入的玩法，吸引了大量核心游戏玩家。

在商业化方面，各大平台也展现出不同的倾向性。IAA模式在小游戏总收入中约占30%的份额，增长态势强劲，特别是在休闲益智及超休闲手游领域，已成为获取收益的主导方式。而TikTok的IAP游戏类型则具有快速回收资金的优势，利用TikTok for Business平台投放广告，广告回收期一般为3至6个月，部分游戏一个月内即可回本。

meta平台则更有利于开发者变现，对于网页版小游戏，开发者可以拿到70%收入分成；在移动平台，Instant Games遵循各平台的支付条款，开发者们可以拿到平台标准抽成之后的全部收入。而Discord则提供了一套明确的收入分成机制，开发者在进行内购时需支付6%的交易处理费用，随后平台抽取10%的佣金，并实施了分层抽成制度。