摘要：本文以第1眼TV-华龙网的城市传播实践为例，探讨主流媒体如何通过多维度内容生产、全媒体矩阵联动和文化符号挖掘扩大城市形象传播。研究发现，其通过深度叙事、技术赋能与跨界联动等策略，实现地域文化符号向全球传播语言的转化，为城市形象传播提供了技术赋能与跨文化转译的创
摘要：本文以第1眼TV-华龙网的城市传播实践为例，探讨主流媒体如何通过多维度内容生产、全媒体矩阵联动和文化符号挖掘扩大城市形象传播。研究发现，其通过深度叙事、技术赋能与跨界联动等策略，实现地域文化符号向全球传播语言的转化，为城市形象传播提供了技术赋能与跨文化转译的创新范式。
关键词：城市形象传播；主流媒体；文化符号；跨媒介叙事；数字传播
在媒介融合与数字技术深度介入的传播生态中，城市形象的传播范式已从单一的事件性报道转向多维度的文化生态建构。通过“深度叙事—技术赋能—跨界联动”三位一体的传播策略，地域文化符号得以突破传统媒介的时空限制，在参与式传播中实现文化资本的价值转化。本文以第1眼TV-华龙网的城市形象传播实践为研究对象，系统阐释了主流媒体在多元文化事件驱动下建构城市品牌形象的创新路径。
多维度内容生产：从“信息传递”到“价值共鸣”
一、深度报道构建文化叙事体系
城市作为文化的载体，其叙事体系的构建不仅能够反映城市的历史底蕴与现代发展，还能通过媒介传播强化公众对城市文化的认同感与期待。第1眼TV-华龙网策划的《春晚里的重庆坚守》系列报道，通过深度挖掘与多维度呈现，为重庆的城市文化叙事提供了具有实践价值的案例。该系列报道聚焦重庆在春晚舞台背后的城市运行保障力量，通过对电力工人72小时不间断巡检保障供电、海事部门护航两江四岸灯光秀等坚守故事的细节刻画，展现了城市运行的微观肌理与宏观保障机制。
《请回答，重庆元素第一次上春晚是在____》则通过系统梳理2020年以来重庆在春晚舞台的文化呈现轨迹，以历史纵深感展现城市形象的积淀过程。借助视频、动图等多媒体形式再现“山城棒棒军”“铜梁火龙”等经典符号，唤醒受众的集体记忆，强化了公众对“重庆分会场”的文化期待。
此外，《生长中的新重庆》系列从民生、创新、战略三个维度解析城市发展，如《创新之城 向“新”前行》聚焦赛力斯超级工厂的智能生产线，展现了重庆新质生产力的突破。这种多维度的叙事策略，契合了城市文化传播中“活态+多模态”叙事语境构建的理论要求。
二、短视频与直播重塑时空体验
随着数字技术的飞速发展，短视频与直播已经成为当代文化传播与社会互动的重要媒介。它们不仅改变了信息传播的方式，更在一定程度上重塑了人们对时空的感知与体验。
第1眼TV-华龙网联合潮新闻、北京青年报等31家省级媒体共同推出《年俗闹新春》直播活动，带网友一起逛出现在总台春晚重庆分会场里的十八梯，对十八梯的由来、各处特色景点、非遗等内容进行了深度全面的介绍。这种直播形式不仅为观众提供了沉浸式的文化体验，还通过长时间的连续展示，强化了观众对非遗的感知与认同。
创意视频《跟着春晚游重庆｜Welcome to Chongqing》通过第一视角拍摄与网红大V联动，构建沉浸式体验场景。该作品采用“行进式直播+碎片化传播”模式，将重庆城市地标如千厮门大桥灯光秀、十八梯非遗市集等转化为可感知的情感符号，作品全网传播量突破3000万次，抖音平台“#跟着网红逛春晚”话题播放量达86万次，形成强大传播效力。
三、UGC生态激活民间传播力
随着社交媒体的普及，用户生成内容（UGC）已成为民间传播的重要形式。UGC生态通过激发用户的主动性和创造力，为民间传播提供了新的动力和路径。
第1眼TV-华龙网在除夕当晚发起的话题#重庆崽儿肖战喊你来家乡耍#浏览量54万，登上同城热搜榜，“今晚，让世界看见重庆！”获全市推送。这种基于UGC的内容生产方式，不仅丰富了传播内容，还通过社交平台上的互动，如“热泪盈眶，为我家乡点赞”等评论，形成了民间叙事与官方传播的共振。
在《一条“我想了解Chongqing”，引来了4000+留言》报道中，第1眼TV-华龙网捕捉“大批外国人入驻小红书”的热点话题，迅速将热点与重庆本地内容相结合，以“外国博主求推荐重庆景点”为线索，整合网友评论推出“重庆安利指南”。通过幽默语言与UGC内容（如“火锅配夜景，重庆人的浪漫DNA动了”），形成民间叙事与官方传播的共振，话题#想给全世界安利重庆##重庆是什么让我着迷#登上微博同城热搜，实现传播裂变，也同时验证了“参与式文化”理论的应用价值。
在全国两会召开期间，第1眼TV-华龙网创新构建了基于用户生成内容（UGC）的融媒体作品《活力中国 声声不息》。该作品突破传统新闻报道范式，通过建立参与式文化生产机制，系统采集网民群体对经济社会发展的多元诉求，运用语义分析技术将其提炼为具有集体记忆特质的歌词文本。在技术实现层面，依托SVG可缩放矢量图形技术，将日常生活场景与城市地标进行视觉转译，构建“声景互文”的多模态叙事框架，有效提升了重大主题宣传的情感触达率与传播能见度，为新时代政治传播的范式创新提供了实证样本。
全媒体矩阵联动：构建“立体化传播生态”
一、平台协同与渠道细分
第1眼TV-华龙网通过构建多平台协同传播矩阵，实施差异化分发策略。比如在网站以专题聚合和深度解读的方式推出《春晚里的重庆坚守》《生长中的新重庆》，在微信公众号侧重服务信息和深度图文，发布《春晚分会场，为何选重庆？》等文章，互动视频《@所有人 与元梦之星“顺长江·游重庆”》则以游戏化叙事与用户共创内容，带用户个性化游重庆。这种多平台协同的传播策略，充分发挥了不同平台的优势，实现了内容的多样化呈现和精准触达。微信的深度内容、抖音快手的热点话题以及互动视频共同构建了一个全方位、多层次的传播体系。这种策略不仅提升了信息传播的效率和覆盖面，还通过差异化的内容形态满足了不同用户群体的需求，为媒体融合和传播创新提供了有益的借鉴。
二、跨界联动的资源整合效应
在跨区域媒体融合与文化传播的实践中，通过多主体协同与创新技术应用，能够有效扩大文化传播的影响力与辐射范围。如“跟着春晚游重庆”策划联动了12个区县融媒体中心，通过推荐渝中、南岸等地的年俗活动，强化了区域协同传播的效果。这种模式不仅促进了区域内媒体资源的整合与共享，还通过文旅融合的方式，将文化资源转化为经济价值，推动了区域文化的可持续发展。
在《全国两会特别策划｜“舞”动中国 盛世入画》中，第1眼TV-华龙网联动《天下大足》舞剧，通过3D建模技术将政府工作报告中的“数字经济”“乡村振兴”等政策文本转化为视觉符号，形成历史与当代的时空对话。这种“艺术—政策—技术”三位一体的叙事框架，超越了传统政治传播的抽象化局限，使政策解读兼具美学价值与传播效能。
三、情感动员的技术赋能
在央视春晚分会场的报道中，第1眼TV-华龙网通过大数据情感分析技术，实时捕捉受众对“洪崖洞夜景”“火锅无人机”等文化符号的情绪反馈，动态调整传播策略。这种“算法—情感”的双向调节机制，使媒介事件从“预设脚本”进化为“参与式剧本”。《屏述｜“哇”声一片！春晚里的重庆“屏”“屏”上分》中，设置话题分类，并辅以现场动图、单图和相关内容的小图标穿插其中，以网友之口进行“自来水”式宣传，形成情感流量的裂变效应。
“星探长江”游戏地图创意大赛系列报道，通过第1眼TV-华龙网与腾讯元梦之星的跨界合作，将长江文化融入数字游戏场景。例如，互动视频《@所有人与元梦之星“顺长江·游重庆”》创新“技术具身—场景重构—产业增值”的路径，利用虚拟形象“星宝”串联巫山神女峰、南滨路等实景，打造出沉浸式交互系统，观众可通过选择剧情分支体验不同文化场景。这种“游戏化叙事”不仅吸引年轻群体，更通过数字技术实现文化遗产的“活化”传播，推动长江文化从地域符号向全球IP转化。
文化符号挖掘：从“地域特色”到“世界表达”
一、非遗元素的创造性转化
第1眼TV-华龙网在2025年央视春晚重庆分会场的非遗元素创造性转化中，通过媒介叙事与跨平台联动，构建了非遗的现代化传播范式。在媒介叙事层面，通过《春晚里的重庆·非遗》系列报道，构建了“春晚即时传播+深度文化阐释”的双轨模式。报道不仅聚焦非遗项目的艺术呈现（如大足石刻零点祈福的时空仪式性），还挖掘其历史脉络与社会价值（如南川石溪板凳龙舞的农耕文化基因与校园传承实践），赋予非遗“活态遗产”的当代意义。
二、国际视角下的本土文化解码
第1眼TV-华龙网推出的“老外看新重庆”系列报道，通过外国人视角重新诠释重庆的活力与魅力。例如，在《老外看新重庆②｜快乐UP+！小小公园变幸福“快充”》中，以短视频形式记录外国游客体验社区公园的场景，通过“公园健身”“广场舞互动”等细节展现重庆市民生活的幸福感。报道以“城市微更新”为切入点，将本土民生工程与国际通用的“宜居城市”理念结合，赋予重庆“烟火气”以全球共鸣的叙事价值。
该系列通过“老外叙事”策略，打破本土文化传播的“自我中心化”困境。例如，《老外看新重庆③｜活力“圈”动世界！“重庆味”+“国际范”》聚焦重庆消费场景的国际化转型，通过外国博主对“解放碑商圈”与“洪崖洞夜市”的亲身探索，揭示“重庆味”与“国际范”的融合逻辑。这种“他者凝视”下的城市形象建构，既强化了本土文化认同，又实现了跨文化传播的“转译适配”。
“144小时过境免签”政策助力“China Travel”热度攀升。在此背景下，第1眼TV-华龙网推出《文化中国行｜144h里的重庆“青和力”》用外国游客Trevor视角，进行了为期6天的重庆深度探索，报道以Rap节奏串联文旅场景，将“穿楼单轨”“8D城市”“黄色法拉利”等地域符号转化为国际化传播语言，消解跨文化传播的认知壁垒。这种“音乐+场景”的叙事策略，与亨利·詹金斯（Henry Jenkins）的“跨媒介叙事”理论相呼应，即通过多模态内容激发用户的情感共鸣与参与意愿。
结 语
第1眼TV-华龙网的实践表明，主流媒体通过整合全媒体矩阵资源，构建“事件驱动—情感共振—生态延展”的传播闭环。其以央视春晚分会场为支点的传播实践，不仅借助非遗活化、国际叙事与数字孪生等技术手段实现文化符号的创造性转化，更通过算法调节与用户生成内容的动态交互，重塑了媒介事件的传播逻辑。这种“技术具身化”的传播模式，既验证了数字孪生理论在文化传播领域的适用性，亦为城市形象的全球叙事提供了“转译适配”的新路径。
从理论维度观之，本研究揭示了城市形象传播中“文化资本”的生成机制：当主流媒体通过跨媒介叙事将地域文化符号嵌入全球传播网络时，本土实践与普世价值的对话张力构成了文化认同的建构基础。而“老外看新重庆”“星探长江”等案例所体现的“他者凝视”策略，则有效破解了跨文化传播中的“自我东方化”困境，为城市软实力建设提供了可复制的范式参考。这一探索不仅拓展了传播政治经济学理论的应用边界，更对数字时代城市品牌的价值链重构具有重要启示。
来源：天眼新闻