二十二年砥砺，东风日产如何打造汽车王国？

摘要：在国内汽车市场，东风日产可是响当当的品牌。从21世纪初诞生到现在，它不仅见证了国内汽车行业的飞速发展，自身也经历了从无到有、由盛转新的蜕变。下面，我们就聊聊东风日产的那些事儿。

在国内汽车市场，东风日产可是响当当的品牌。从21世纪初诞生到现在，它不仅见证了国内汽车行业的飞速发展，自身也经历了从无到有、由盛转新的蜕变。下面，我们就聊聊东风日产的那些事儿。

故事得从2000年讲起。那时候，风神汽车有限公司在深圳成立，这就是东风日产的前身。风神汽车很争气，成立当年就实现了投产、盈利，卖出2560辆车，创造了 “风神奇迹” ，在汽车行业崭露头角。2002年，东风汽车公司和日产汽车公司大手一握，达成了当时国内汽车业最大规模的国际合作。这一合作，为东风日产的诞生铺好了路。

2003年，东风日产乘用车公司正式成立，打响了头炮——推出轿车“阳光”，凭借出色性价比，迅速打开市场。随后几年，产能扩张和产业链完善工作稳步推进。2004年，花都和襄阳两大新工厂相继投产，花都工厂成了中级车和入门级车的生产基地，襄阳工厂则主打高端车型，天籁就在这里下线。

2005 年，东风日产颁布《东风日产行动纲领》，统一了企业价值观，实现从合资到“合心”的转变。同年，骐达上市，凭借时尚外观和实用配置圈粉无数。12月，发动机分公司成立，完善了产业链布局。2006 年，投资3.3亿元的东风日产技术中心启用，作为华南最大汽车研发基地，为技术创新提供了保障。

2008年到2012年，东风日产迎来了高速发展期。2008年，逍客上市，跨界风格深受消费者喜爱。9月，公司第100万辆整车下线，仅用5年零3个月就达成百万产销规模，刷新了国内车企的发展速度。11 月，“技术日产，人车生活”品牌主张发布，进一步提升了品牌影响力。

2010年，东风日产第200万辆整车下线，启辰品牌发布，开启“双品牌”发展模式。同年，郑州新工厂投产，扩大了产能。2011 年，花都第二工厂竣工，工艺达到日产全球标杆水平。2012 年，奇骏助力北极科考，彰显了产品品质。

随着国内汽车市场增速放缓，东风日产开始战略转型。2013年，公司成立十周年，第450万辆整车下线。2014 年，大连工厂投产，构建起南北战略布局。2015 年，“Young Nissan”品牌年轻化战略启动，吸引年轻消费者。2016 年，东风日产在雷诺日产联盟工厂竞争力排名中屡获佳绩，三大中心在花都落成。

在新能源浪潮下，东风日产也在积极布局。2018 年，轩逸纯电亮相，成为主流合资品牌中较早推出纯电动车的企业。同年，第七代天籁上市，集成日产智行技术。2021 年，轩逸e - POWER上市，为消费者提供了新选择。

近几年，汽车市场竞争愈发激烈，东风日产也面临着销量下滑的压力。2022 至2024 年，日产中国销量连续下滑，不过轩逸依然保持着强劲的市场表现，2024 年售出34.24万辆，占东风日产品牌总销量的50% 。除轩逸外，逍客年销量超10万辆。

为了应对挑战，东风日产持续发力。2024 年6 月，探陆上市，助力公司达成1600万整车产销。2025 年3 月，探陆首批车主交车仪式举行。此外，日产计划推出多款新车型，新任CEO伊万·埃斯皮诺萨将在4 月1 日上任，规划在2027 年前推出13 余款全新及改款车型，涵盖新能源领域，旨在重新夺回市场份额。