摘要：蓉城三月，春潮澎湃，一场属于视听行业的思想盛宴如约而至。3月27日，第十二届中国网络视听大会正式拉开帷幕，在 开幕式和主论坛的聚光灯下，腾讯、爱奇艺、优酷、芒果 TV、哔哩哔哩 等头部视听平台的掌舵者们轮番登场，以一场场干货满满的演讲，掀起关于AIGC 革命、

蓉城三月，春潮澎湃，一场属于视听行业的思想盛宴如约而至。3月27日，第十二届中国网络视听大会正式拉开帷幕，在 开幕式和主论坛的聚光灯下，腾讯、爱奇艺、优酷、芒果 TV、哔哩哔哩 等头部视听平台的掌舵者们轮番登场，以一场场干货满满的演讲，掀起关于AIGC 革命、内容创新、国际传播与产业变革的头脑风暴。

当 AI重塑创作逻辑，当微短剧撬动流量新密码，当“新型广电”探路媒体融合深水区，这场大会不仅是一场行业风向标，更是一次直面未来的集体沉思——在技术与内容交织的浪潮中，视听平台如何定义下一个时代的“好内容”？省级广电又如何以系统性变革破局？ 一起来看看各大视听平台的掌舵者给出的答案。

敲重点！五大平台掌门人发言揭示三大趋势：

1.科技与内容深度融合：AIGC、虚拟制作、超高清等技术重构生产流程，推动视听产业降本增效与体验升级。

2.精品化与分众化并行：优质视听内容需平衡大众需求、价值观引领，与艺术精神，要拒绝同质化内卷。

3.全球化与本土化共振：从精品内容出海到微短剧全球热播，中国视听内容正以多元形态参与国际竞争。

在技术狂飙与用户需求迭代中，平台唯有坚守内容初心、淬炼精品，拥抱变革，方能于浪潮中立于潮头。

以下为各大视听平台负责人发言实录（有删减）

淬炼精品 穿越周期 好内容的未竟之路

腾讯公司副总裁 腾讯在线视频首席执行官 孙忠怀

孙忠怀剖析了长视频行业粗放式增长阶段的结构性矛盾：盲目追逐流量热度和路径依赖下的“大IP迷信”，不仅导致内容同质化、创新窒息，更造成资源错配与市场泡沫。平台2021年提出“艺术与科技双轮驱动”定位，明确把艺术作为统领内容的核心策略，回归内容本身，通过严控成本，优化资源配置，确保作品的商业回报，推动整个行业上下游，形成良性共创。同时通过科技创新拓展视听表达边界，打造AIGC内容生产引擎，实现从"量增"到"质变"的跨越。

腾讯在线视频首投入的行业，尤其是头部作品，创新作品，往往创作过程要经历漫长季节，所以 一方面在创作端要提升效率，拥抱新技术，加速工业化；另外，希望在审核端主管部门能够给我们更多的支持，让好作品尽快与观众见面。

未来希望：

一、用户能够尽快看到结合时代情绪的内容，长视频是重资产、长周期、大投入的行业，尤其是头部作品，创新作品，往往创作过程要经历漫长季节，所以一方面在创作端要提升效率，拥抱新技术，加速工业化；另外，希望在审核端主管部门能够给我们更多的支持，让好作品尽快与观众见面。

二、行业健康发展不被恶意舆论所裹胁。无论是平台方、制作方、创作者，都要接受评价，作品一经问世就要接受市场的检验。但目前创作者的困境是被恶意舆论所裹胁，这个会危及行业生态，我们希望主管部门能够引领健康的文艺评论场，让创作回归艺术本身，让评论回归艺术本质。

三、长视频已经进入了稳定发展期，希望能够看到更多有创造力和生命力作品。作为平台方，我们鼓励内容多元和创新，但是创新就意味着冒险，意味着尝试不同的题材和风格。比如我们最近在研发一些科幻题材，这需要创作者才华的迸发，同时也需要主管部门的呵护和培育，给予创作者更多空间。

科技是变化的，艺术是永恒的

爱奇艺创始人、首席执行官 龚宇

影视行业的发展与科技创新息息相关，从长视频、短视频到现在的微短剧，都是科技带来的成果，科技创新为影视行业带来冲击的同时，也带来了很多正向的推动，要动态的看待行业变化，用科技的力量提高影视行业工业化水平。科技是变化的，但是艺术是永恒的，但艺术的精神要有支撑：第一，商业规则是行业发展的基石，市场规则是撑住行业的基础，企业是行业的顶梁柱，通过做好作品、盈利来反哺行业，成就越来越多的精品。第二，社会效益和经济效益是永远并存的。

商业层面：

一、要将IP系列化，将其延续到衍生品、文旅等多方面的价值；

二、探索流量多样化形式，会员、广告之外，还可以尝试电商等更多样形式；

三、开拓海外市场，目前全球各个国家的APP影视类、视频类排行榜，中国微短剧几乎排在前列，这是机会。

内容层面：

一、入场做微短剧，共同解决问题。爱奇艺去年11月开始作微剧，目前在移动端已经为第三大频道，仅次于长剧、电影，超过了综艺、动漫、儿童、纪录片，微短剧的群众基础很大。

二、，聚焦精品，经典永流传。不管是长剧、微剧、短剧、网络电影，各个品类都需要有精品头部。

三、内容时长要短，集数要更短。据统计，近两年电视剧已经从平均每部45集逐渐降落到每部28集。单集时长从45分钟到30分钟，甚至是10分钟，集数与时长不是硬性规定，观众的需求就要短。

四、作品要更多，更丰富。社会越成熟，观众对文化需求多样性越强，所以要用更多、更丰富的作品来满足观众的需求。

脚踏实地 才有理想惊喜

阿里大文娱集团董事长兼CEO 樊路远

内容行业常常期待“黑马”，期待一部作品有超出预期的惊喜。然而市场风向在变，用户审美在变，技术浪潮在变，我们只能从舒适的惯性中跳出来，屏蔽杂音和质疑，尊重AI对视听表达的重塑，尊重年轻人对世界的看法，尊重全球化进程带来的思考。并且，将这种“尊重”转化为行动，向不可预期的每一次技术和内容的创新致敬。

网络视听平台作为贯通行业上下游的生产枢纽，有意愿，有能力，也更能持之以恒地为影视工业化建设加大投入，让技术、艺术降本增效，为内容创造更多的可能性，为观众打造更极致的视听体验。

理想主义从来不是独行者，面对行业的未来，我们更要寻找同类人，携手通路人。同时，我们也希望这些同路人营造阳光下的创作和发展环境。

非常感谢国家广电总局正在牵头推动新一轮影视作品的版权治理。正如音乐行业在2015年的最严版权令的推动下，走向了全面正版化的发展，迎来了中国音乐行业发展的再一次高潮。影视盗版不仅严重影响了行业的可持续投入，也严重制约了中国影视行业的全球化竞争，打击盗版是为行业的创新之火不断添柴，更会让所有的同路让走得更踏实，更坚定。行业里都说成都会是春天的盛会，偶然经历了多少风雨，就能迎来多少春天。

以系统性变革和全新姿态踏上未来之路

湖南广播影视集团党委书记、董事长、台长、总编辑 龚政文

坚持党文姓党，新闻立台；坚持文化为魂，科技为艺；坚持人才为本，平台为钥，适应时代之变，行业之变。通过系统性变革和整体性重塑，完善体制机制，激发创新创造活力。打造成具有全球传播力、影响力、竞争力的国有数字化、平台型现代媒体集团，这是湖南广电接下来的总体发展思路。

这个媒体集团，将具有主流媒体底色，又有商业平台活力。既在新闻宣传中有强大声量，又在文化创造上有夺目光芒，既百万文化源源不断，又技术创新步步生花。。为实现这一目标，明确了“一、二、三”实施路径。

一、突出一个关键引领，坚持新闻立台，政治家办台，锻造全媒体新闻传播核心能力。

多年来，湖南广电常态化实施头条置顶工程，未来还将进一步增强全媒体时代新闻创新和全域传播能力，擦亮芒果新闻品牌，构建全国头部新闻类新媒体集群。

二、提升两大核心竞争力，即优势内容和强大平台。

一是提升内容竞争力，除了深受年轻族群喜欢的优质内容，还将打造一批主流佳作，同时做强芒果微短剧，形成分芒+大芒+大小屏节目弹+出海的芒果数电全链路生态。二是提升平台竞争力，一方面要与商业平台加强合作；另外一方面，要持续打造自己的平台，构建全域提升。

三、答好三道时代命题：文化和科技融合，文化和旅游融合，提升国际传播效能。

答好文化和科技融合命题，不断强化技术自主创新研发能力；答好文化和旅游融合命题，打造媒体+旅游芒果样本，进一步挖掘芒果IP全链价值，布局文化+科技+文旅产业化新模式；答好提升国际传播效能命题，开辟芒果出海新战场。

AI时代的优质内容

哔哩哔哩董事长兼CEO 陈睿

第一，关于内容：无论是在电影时代、电视时代还是互联网时代。优质内容永远是刚。做内容的从业者，首先要有一个信仰，要相信优质内容就是观众最终需要的。只有有这个信仰，你才能够在不同的媒介，不同的时代去探索优质内容怎么做。不过在网络时代，因为内容的供给被极大地丰富了，所以大家可能感觉到优质内容被稀释了。但是网络除了稀释优质内容之外，它其实也能放大优质内容，比如说《哪吒2》，如果没有网络的宣传，它不太可能做到现在150亿人民币票房。

第二，关于AI。我们去年统计，每个月有8000万用户在b站上面看AI相关的内容。去年一整年，AI相关内容的播放量是300个亿，超过80%看AI内容的用户是95后。为什么年轻人喜欢在b站上面看AI内容？第一个就是AI内容确实还是引发人好奇的；第二个，其实很多年轻人在b站上面是看如何去学习AI、使用AI，因为年轻人对AI也是有非常强的学习欲望。AI就是未来，它就是第四次工业革命的一个核心，而年轻人关注AI代表他们关注未来，代表中国的年轻人有想法。b站要起的作用就是要让年轻人更了解AI，能够让年轻人更快地学习AI。

在AI时代，是不是就不需要人了？是不是AI就可以做很好的内容了？这肯定不是，因为AI本质上是一个工具，AI就跟曾经的毛笔，后面的扫描仪是一样的。人是创作的主体，AI是放大人的创造力，放大人的想象力。相信在AI时代，我们一定能够看到更多优质内容。

来源：烹小鲜