摘要：近年来，欧洲电商市场增长迅猛，据ECDB数据统计，2023年至2027年期间，欧洲电子商务市场的平均年收入增长为7%，预计未来十年将保持强劲增长，整体规模或超过1万亿美元。
继去年年底上线西班牙、爱尔兰站点后，TikTok Shop宣布将于3月31日正式开放德国、意大利、法国站点。
接连上线三个欧洲站点，加速扩张欧洲地区电商版图，这或许意味着TikTok Shop未来的战略布局重点将聚焦在欧洲市场。
图源：TikTok Shop
一、高速增长的欧洲市场
近年来，欧洲电商市场增长迅猛，据ECDB数据统计，2023年至2027年期间，欧洲电子商务市场的平均年收入增长为7%，预计未来十年将保持强劲增长，整体规模或超过1万亿美元。
其中，除俄罗斯外，英、德、法、意、西班牙统称为欧洲五国，是欧洲最发达的经济体和人口最多的国家，平均购买力是全球的1.6倍，为跨境电商的快速发展奠定了坚实基础。
图源：ECDB
而TikTok即将上线的德、法、意三个站点，德国是欧洲最大的跨境电商市场；法国是欧洲第三大经济体，2024年电商规模同比增长10.5%；意大利作为欧洲电商增速最快的国家之一，偏爱网购的本土消费者占比92%。
同时，这三个国家也是所有欧盟国家中TikTok用户数量的前三名，庞大的用户基础使得欧洲消费者对TikTok的社交电商模式接受度快速提升。因此，在2021年上线英国站点后，TikTok再度开启欧洲地区的扩张计划，透露出其与亚马逊、Temu等平台争夺欧洲市场的野心。
TikTok Shop欧盟本土发货模式从TikTok Shop欧盟站点的入驻要求来看，近年来平台在重点招募具备本土供应链能力的卖家，要求卖家具有本地仓储物流能力（3PL或FBT）、合规资质（当地VAT税号），以及当地主流电商平台运营经验。
图源：TikTok Shop
可见在全球化与政策波动交织下，本土履约运营能力已成为跨境电商卖家至关重要的能力。
当前，TikTok Shop欧盟自运营（本土发货）支持两种模式，分别是海外仓本地发货和平台本地物流。
海外仓本地发货：支持卖家自配送（MFN）、第三方海外仓发货（3PL）、海外仓服务商代发货等。该模式下，卖家必须使用TikTok Shop批准的第三方物流商来履约订单，且商家需要承担所有配送费用。图源：TikTok Shop
2、平台本地物流：是指商家可通过TikTok Shop平台物流进行发货,包括FBT模式和平台上门揽收模式（4PL）。FBT模式下，卖家需提前备货至TikTok Shop的海外官方仓库，由平台自动履约发货。
FBT模式类似于亚马逊的FBA，商家无需将所有SKU存储在仓库或对所有产品使用FBT，仅选择想要通过FBT存储和运输的物品即可。但与亚马逊不同的是，FBT主要是通过与第三方物流公司合作来完成相关物流服务。
以英国市场为例，采用FBT业务的电商卖家，商品从下单到送达消费者手中的时间，相比传统物流模式缩短了3-5天，大大提高了物流的时效性。目前英国全境已实现了FBT次日达。
对于想要提升物流履约效率，加强市场竞争力的TikTok卖家来说，在欧盟地区使用FBT模式是性价比非常高的选择。
图源：ecommerce bridge
三、易境通海外仓系统TikTok Shop FBT模式物流解决方案
易境通针对TikTok Shop FBT模式提供了以下的解决方案：
平台订单管理：系统可以一键批量导入TikTok Shop多个店铺订单，并在后台进行集中管理。出单后自动将订单信息上传至仓库，并回传出入库、清关等订单状态，发货后自动追踪快递单号和物流轨迹，实现全程自动化处理。2、上下游渠道管理：系统可以集中管理所有的尾程渠道，包括渠道建立、分区设置、渠道价格设置等，清晰化管理服务商信息。并打通上下游环节，支持对接主流ERP系统和官方批准的物流服务商。
3、库存精准管理：系统可以利用以往的销售数据给出智能补货建议，优先将爆品/头部商品、高潜力商品分入FBT仓。采用SN编码技术，做到一物一码，清楚掌握货物尺寸、数量等信息，避免因FBT产品限制无法入仓。
4、智能分仓拣货：FBT仓不支持共享库存及一仓多店，易境通海外仓系统可根据订单信息和SKU属性智能分配距离最合适的仓库和库位，并通过波次拣货技术生成最佳拣货路径，大幅提高履约时效，降低人工和物流成本。
5、财务费用管理：系统内置FBT运费模板与商家自发货运费模板等多种计费方式，可以自动计算服务费、包材费等多种费用，并生成可视化报表，助力财务高效对账，费用清晰化管理。
在电商竞争激烈的今天，物流服务的创新和优化至关重要。易境通海外仓系统为客户提供了全新的FBT物流解决方案，为其业务发展开辟了新的可能性。客户在使用易境通海外仓系统后，不仅解决了物流时效和仓储管理的难题，同时还提升了人效，同样的人工数量下，发货周期缩短了36%，延迟发货率下降了45%。
来源：易境通软件
