摘要：随着消费升级与科技进步，我国旅游业正经历从传统服务业向新型动力产业的深刻变革。当前，我国旅游业已从传统服务业的“配角”华丽转身为新型动力产业的“主角”，这一转变不仅重塑产业形态，更成为推动经济发展的重要引擎。

陈献春

随着消费升级与科技进步，我国旅游业正经历从传统服务业向新型动力产业的深刻变革。当前，我国旅游业已从传统服务业的“配角”华丽转身为新型动力产业的“主角”，这一转变不仅重塑产业形态，更成为推动经济发展的重要引擎。

从场景生产力理论看，其创新性构建包含生态、文化、科技、流量、制度五大要素的价值创造体系，各要素非线性组合产生乘数效应。这突破了传统思维，如故宫文创借“文化+科技+流量”让IP价值飙升，印证协同增效；还提出动态适应观，要素权重随时代变；强调“场景生产-价值创造-收益反哺”闭环。此理论为旅游业转型筑牢根基。

过去20余年，四次技术浪潮推动旅游业持续升级。PC互联网时代催生OTA平台，打破旅游信息与交易时空限制；移动互联网时代借LBS技术实现“人-货-场”精准匹配，重塑营销；万物互联时代，5G、AI等让场景即时响应，革新运营与管理；万物赋能时代，AIGC技术创造虚实融合体验，重划产业边界。同时，带来多维重构，技术上从单向传播走向协同共创，体验上游客从被动变深度沉浸，组织上向平台化生态转型，全方位助推旅游业蜕变。

当前，我国旅游业现呈“五代叠加”特征。休闲、数字、体验、品牌消费等时代叠加，催生多元业态。休闲经济激发度假需求，数字经济赋能景区智慧化，体验经济重塑消费取向，全域旅游重构格局，品牌消费提升复购。背后是技术进步加速、消费需求多元、制度创新催化时空压缩，促使不同阶段技术与业态同存。产业融合创新不断涌现，文化与科技融合创新产品，生态与产业融合转化价值，国内国际融合接轨标准。

可以从三方面理解旅游业场景革命的多维重构效应。一是技术效应。旅游业的数字化进程经历了从单向传播到双向互动，再到协同共创的演进过程。这一演进不仅改变了技术应用方式，更深刻影响了旅游服务的价值创造逻辑。二是体验效应。旅游消费行为呈现出从被动接受到主动参与，再到深度沉浸的转变趋势。这种转变反映了旅游者对体验品质要求的不断提升，也推动了旅游产品形态的持续创新。三是组织效应。组织变革表现为从单一企业运营向平台化生态系统转型。这种转型打破了传统的产业分工模式，构建起更加开放、协同的产业组织形态，促进了各类市场主体的融合发展。

当前我国旅游业正处于深刻的变革与重构之中。随着休闲经济时代、数字经济时代、体验经济时代和品牌消费时代等叠加到来，我国旅游业的发展环境正在发生根本性变化。这是时空压缩机制推动的结果，并形成旅游产业“叠加效应”。

在旅游产业融合创新模式方面，主要做好以下三点：一是文化与科技的融合创造出新的产品形态，传统文化资源通过现代技术手段获得新的表达方式，既延续了文化传承，又拓展了体验维度；二是生态与产业的融合开辟了价值转化新路径，将生态优势转化为产业优势的创新实践，既保护了自然环境，又创造了经济价值；三是国内与国际的融合促进了标准对接，在保持本土特色的同时吸收国际经验，形成了独具特色又具有国际竞争力的发展模式。

目前，旅游动力产业形成了“六化协同”路径。分别是旅游工业化让工业遗产活化，如首钢园变身冬奥场馆；旅游数字化借VR等打破空间，故宫构建数字孪生；旅游城镇化打造“景城一体”，乌镇模式促产城融合；旅游生态化守护生态同时转化价值，如三江源创新生态管护；旅游服务化升级全生命周期服务，阿那亚社群经济提升复购；旅游国际化借制度创新，海南自贸港政策引免税店促开放。

在旅游动力产业的动力机制与实践成效方面，场景创新重构了旅游价值逻辑，在宏观经济形成了动力。如在投资上，探索“文创引领”等新模式，引导资本流向新兴领域；在消费上，需求多元催生高端定制产品，旅游对GDP贡献大、带动就业强；在动力补位上，旅游业乘政策东风，凭自身特性，在扩内需、促消费、稳就业上表现亮眼。

为进一步提升旅游动力产业效能，一要优化要素配置，建文旅要素交易平台、培养复合型人才；二要营造创新环境，设国家级实验室、试点创新、包容监管新业态；三要构建保障体系，建联席会议制度、开发创新指数引导产业方向。

来源：人民网