摘要：2025年3月25日-28日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌举行。在这场以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题的全球盛会上，中国白酒典型代表五粮液以本届年会“荣誉战略合作伙伴”和“指定用酒”身份精彩亮相，再度成为连接东西方文明、传递中国品牌智慧的重要纽带。
2025年3月25日-28日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌举行。在这场以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题的全球盛会上，中国白酒典型代表五粮液以本届年会“荣誉战略合作伙伴”和“指定用酒”身份精彩亮相，再度成为连接东西方文明、传递中国品牌智慧的重要纽带。
自2018年首度合作以来，五粮液与博鳌亚洲论坛的合作已从“参与者”升级为“共建者”。论坛倡导的“开放包容、合作共赢”理念，与五粮液“和合共生 美美与共”的文化理念深度契合。通过连续七年携手，五粮液不仅以文化使者的身份推动中国白酒站上国际舞台，更以产业领军者的担当，在全球化变局中探索中国品牌的价值升维之道。
全方位体验 文化叙事创新表达
作为与博鳌亚洲论坛携手七年的“老朋友”，五粮液在本届论坛期间氛围感拉满。在会场外，五粮液打造“以和美 敬世界”的主题展厅，融合地理符号、历史符号与数字符号的沉浸式体验空间，通过三大展区构建起中国白酒的立体叙事。
展厅入口处“三江汇流”艺术装置以长江、岷江、金沙江为原型，配合海浪酒樽浮雕，将宜宾“中国酒都”的地理禀赋与海洋文明巧妙连接；核心展区的“世界之窗”数字卷轴循环播放五粮液在博鳌成员国地标的影像足迹，从迪拜哈利法塔到巴黎埃菲尔铁塔，彰显品牌全球化布局；右侧展区则以八大古酒坊剪影为背景，陈列经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液等核心产品，用活态文化遗产讲述700余年不间断酿造的传奇。
在五粮液博鳌免税门店等地，特设的鸡尾酒特调品鉴区，特推出五款特制鸡尾酒，以创新调饮方式向世界传递传统中国酿造的魅力；精心设置的“书写和美”书法创作和“和美印记”线上打卡活动，以沉浸式互动体验深化品牌与消费者的情感联结。
以今年博鳌亚洲论坛年会为契机，五粮液还启动“五粮液·博鳌月”全域营销活动。自3月20日-4月30日，联动海南大区五粮液酒家、五粮液文化体验馆、五粮液专卖店、五粮浓香·和美万家集合店推出“三店一家”终端线下体验赠好礼、线上互动积赞赢好礼等互动活动；携手海南省6家重点免税终端，打造“五粮液品牌体验专区”，通过“买赠+互动”组合拳，赋能免税渠道，打造“和美礼遇全球”的独特消费体验，将五粮液与博鳌亚洲论坛的品牌活动转化为全海南岛的消费狂欢，探索激活消费新模式。
五粮液以酒为媒 架设文明互鉴桥梁
“这杯五粮液，致敬历史传承、致敬博鳌论坛、致敬和美未来！”在博鳌亚洲论坛的“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上，五粮液集团股份公司副董事长、总经理华涛的致辞引发全场共鸣。
华涛表示，博鳌亚洲论坛举办24年来，以亚洲之心观天下之势，以开放之姿纳寰宇之智，秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球方案，不仅为世界经济增长注入东方智慧，更为区域开放发展厚植合作之壤。这与五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张不谋而合、不期而遇。五粮液将继续与论坛紧密合作，发挥机构理事作用，共同为亚洲和全球经济的繁荣发展贡献更多力量。
事实上，从1915年在巴拿马万国博览会飘香世界起，一百年来五粮液从未停止“走出去”的步伐。从过去以华侨市场为主的商品输出，到建立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心进行渠道深耕，实现高中低全系列出口，直接覆盖62个国家和地区；再到近两年来以文化共融、文明互鉴为主题的品牌价值输出，与米其林指南合作开发佐餐体系、联合意大利金巴厘集团推出“五谷罗尼”鸡尾酒，将五粮液“和美”主张融入一餐一饮中。
2023年，五粮液启动“和美全球行”跨国文化交流活动，已相继绽放世界五大洲13个国家和地区。所到之处，结合当地的艺术文化，创新演绎“和美”文化表达，让世界各国的消费者能真正领会五粮液“和美”文化的精神内涵。
晚宴上，五粮液品鉴师带领全场嘉宾，以独创的“五步品酒法”，即通过“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的递进式体验，深度感知中国白酒的工艺哲学。这种将传统品鉴仪式转化为跨文化对话媒介的尝试，使五粮液超越了单纯的商品属性，成为东方生活美学的具象表达。
响应时代使命 奏出“大国浓香”最强音
国际化是近两年白酒行业的重要议题，也是头部企业共同推动的产业实践。从更宏观的层面来看，当《哪吒2》以全球票房第5的成绩刷新世界对中国动画的认知，当DeepSeek人工智能技术突破引发全球瞩目，中国正以文化、科技双轮驱动的姿态重塑全球话语体系。在这样的大背景下，五粮液的国际化征程已不仅是企业发展的战略选择，更是中国文化软实力崛起、民族自信外化的必然要求，是增强东方文化全球影响力的时代使命。
中国白酒作为中华文明“活态遗产”的代表，承载着“天人共酿”的生态智慧、“和合共生”的处世哲学，其国际化本质是中华文明现代性表达的全球试验。五粮液在博鳌亚洲论坛主题展厅内，以“三江汇流”装置联结长江文明与海洋文明，用数字卷轴投射全球地标，正是以视觉语言完成“中国叙事”的国际化转译。
当前中国白酒行业进入存量竞争时期，而海外市场营收占比不足1%。广阔的国际市场等待中国白酒开辟蓝海。五粮液的国际化探索，实则为行业开辟“第二增长曲线”提供了价值样本。当其在纽约时报广场点亮“中国红”，在卢浮宫以东方书画艺术呈现美酒世界，在米其林盛宴中重构美食美酒搭配美学，本质上是在全球消费金字塔顶端烙下“中国酿造”的印记。这种超越贸易逻辑的文化赋能，使五粮液成为“中国故事”的讲述者，其品牌价值已与多个中国IP共同构成新时代的中华文化符号矩阵。
当“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上全球各国政要共同举杯五粮液时，杯中所盛的不仅是中国传统酿造技艺的结晶，更是一个民族品牌走向世界的决心。从产品输出到文化共鸣，从市场开拓到标准引领，五粮液的七年博鳌之路，映射出中国白酒国际化的进化轨迹。五粮液以“和美”价值打破文明隔阂、以产业升级应对市场变局的实践，正为中国品牌参与全球化进程提供新范式。
来源：金融界
