摘要：从2021年创立至今，锋味派经历了4年成长，完整走出了国货品牌的四步曲：从主播直播起量、到深度绑定短视频平台、再到线下渠道拓展、最终迈向出海市场。

不是一根烤肠火了，是国货品牌真正“长”出来了。

提到最近爆火的锋味派，很多人第一反应是谢霆锋卖了15亿爆汁烤肠。但如果只看到这层“明星光环”，其实就低估了它背后的含金量。

从2021年创立至今，锋味派经历了4年成长，完整走出了国货品牌的四步曲：从主播直播起量、到深度绑定短视频平台、再到线下渠道拓展、最终迈向出海市场。

第一阶段，创立初期的锋味派靠主播直播间起量。借助谢霆锋美食IP和与谦寻的合作，烤肠等单品迅速获得关注，仅三个月销售额破千万，九个月GMV破亿。

第二阶段，品牌与短视频平台展开深度合作。锋味派通过达人种草、内容营销积累了广泛的用户心智，成为抖音方便速食销售额排名前列的品牌。

第三阶段，是线下渠道的落地扩张。截至目前，锋味派已覆盖全国160个城市、超过1.5万家门店。这个过程并不轻松，曾一度出现“线上爆品线下哑火”的情况，最终通过调整产品规格、价格、陈列逻辑，逐步打开市场，完成渠道破壁。

第四阶段，锋味派开始探索出海。2024年起，品牌已在多个国家和地区布局，并进入海外500多家门店，实现“内容+产品+渠道”的同步出海。

这一路，锋味派靠的从来不是单点爆发，而是体系化能力的建设。

背后的关键推手之一，正是谦寻。作为中国头部的内容电商服务机构，谦寻不仅擅长直播销售，更具备从选品、供应链整合、内容策划到营销推广的全链路能力。

锋味派能够迅速进入高标准工厂生产，完成智能化、自动化流水线建设，也与谦寻的资源调配密切相关。品牌上线初期，就安排产品标准督导驻厂，从原料到检测全程把控——这不仅是食品行业的高标准，也是新国货“吃得安心”的基础保障。

当然，明星IP的赋能也不容忽视。谢霆锋以厨艺见长，他的审美与标准，为锋味派确立了“慢工出精品”“高品质更放心”的品牌心智，也拉近了品牌与消费者之间的情感距离。

正如锋味派总经理陈誉文说：“我们宁愿卖慢一点，也不搞那些频繁打折促销的套路。消费者信任我们，是因为产品安全、稳定、靠谱。”

可以说，锋味派的价值，并不止于销售数字，更体现了新一代国货品牌的进阶路径：从内容起量，到渠道破圈，再到全球布局。

这是一条有节奏、有厚度、也值得被更多新国货品牌学习的路。

来源：娱记侃侃