摘要：2025年3月28日，由中国网络视听协会指导，国家广播电视总局广播电视科学研究院主办，中国网络视听协会互联网电视工作委员会承办的互联网电视产业发展论坛在成都市隆重召开。本届论坛以“融合共擎 大屏向新”为主题，汇聚互联网电视集成平台方、行业研究机构等业界专家及学
2025年3月28日，由中国网络视听协会指导，国家广播电视总局广播电视科学研究院主办，中国网络视听协会互联网电视工作委员会承办的互联网电视产业发展论坛在成都市隆重召开。本届论坛以“融合共擎 大屏向新”为主题，汇聚互联网电视集成平台方、行业研究机构等业界专家及学者代表，围绕行业治理成果、技术革新趋势与内容生态升级等核心议题，展开互联网电视高质量发展的深度对话。
国家广电总局广播影视信息网络中心副主任、中国网络视听协会副秘书长韩肖鹏在致辞中指出，过去两年行业围绕“套娃”收费和操作复杂问题开展的治理行动成效显著，切实保障了互联网电视行业的可持续发展。韩肖鹏表示，2025年作为“十四五”收官与“十五五”谋篇之年，全行业须巩固治理成果，筑牢合规防线，加强行业自律，坚持“用户至上”理念，坚守价值底线，夯实意识形态阵地，推动技术、业务与产业的创新融合，开辟和拓展智慧家庭、银发经济、乡村振兴等核心场景，在新时代新征程中共同谱写互联网电视行业的璀璨篇章。
国家广电总局广播电视科学研究院副院长张伟阐述了行业规范化管理的背景与意义，并详细解读了《互联网电视用户服务规范》中用户流程标准化建设、用户隐私安全体系等制定要点，张伟强调，通过统一服务规范和标准将进一步保障消费者权益，优化用户体验，促进行业以用户价值为中心的良性发展，实现用户“用得放心”、产业“行稳致远”的双赢局面。
未来电视有限公司CEO 李鸣发表了题为《屏的无限游戏》的主题演讲，从行业治理、AI变革、生态共建等角度，为互联网电视高质量发展带来了相关思考。李鸣表示，行业“双治理”工作为互联网电视校准了长期价值坐标，包括产业规则的重构、产业角色的归位，正在带动行业从追求胜负的“有限游戏”走向追求共生的“无限游戏”。作为央视网旗下自主可控、具有强大影响力的互联网电视新媒体平台，未来电视在高标准参与行业治理各项工作的同时，以技术驱动为引领，正在与行业一起思考共同发展的新思路、新方法和新路径。同时李鸣提出，当前AI技术正沿着交互范式变革、内容创作颠覆以及商业模式重构的三重底层逻辑，驱动互联网电视持续进化跃迁。互联网电视产业亟需紧紧抓住AI指数级的历史性机遇，创造出给用户和产业各方都带来价值回报的可延续“无限游戏”未来。
广东南方新媒体股份有限公司董事、总裁杨德建在演讲中围绕“在地性视听内容生态的活化与创新”，结合新媒股份与广东广播电视台的实践，分享了本土内容在地性创新的探索与思考。新媒股份作为扎根广东的新媒体企业，始终致力于讲好广东故事、服务湾区用户。公司以广东广播电视台的海量本土内容为基底，积极投资生产原创本土内容，通过“内容活化、技术赋能、生态重构”，打造了具有全国示范意义的在地性视听生态模式。
杨德建详细阐述了新媒股份在“存在”“现在”和“在场”三个维度上的实践。所谓存在，是指传统与现实的连接。广东推动从文化资源到生态价值的升维，以“数字化活化”重构视听内容生态，让在地性视听内容“可感知、可参与、可消费”。所谓在场，是指需求与手段的融合实现沉浸与互动的体验。通过时间的在场实现非遗的青春化表达，通过空间的在场实现景观的数字化再现，通过语言的在场实现方言内容的场景再造，通过媒介的在场实现文化IP的多元化呈现。
百视通网络电视技术发展有限责任公司副总裁卢刚发表《好风“屏”借力 好内容铸就真未来》主题演讲，卢刚表示，今年正值上海广播电视台深入推进主流媒体系统性变革的“内容质量年”，百视通依托上海广播电视台（SMG）深厚的资源积淀，挖掘主流视听潜力，深化与SMG出品内容的持续融合共创，2025年将重点发力精品微短剧、海外剧及超高清内容合作，并进一步挖掘稀缺IP资源，与互联网电视视听服务融合，扩大主流视听传播。
同时百视通积极响应SMG“智能化、超清化、移动化”的发展方向，不断扩充超高清4K/8K内容合作，并通过产品创新，连接用户生活场景，为不同人群、不同特色内容提供了专属的视听体验，让大屏成为家庭数字生活的核心入口。卢刚提出，主流媒体的系统性变革不仅是政策要求，更是市场机遇。我们正通过台网深度融合，将SMG的产业优势转化为用户可感知的视听服务，让主流价值传播更广、更深。
华数传媒控股股份有限公司党委委员、副总裁陆忠强在演讲中谈到，当前行业正处于政策调整与技术升级的双重变革期，人工智能正成为推动转型发展的核心驱动力。AI重构了从内容生产到用户服务的产业价值坐标系，华数通过AIGC技术实现儿童绘本智能创作和打造用户共创平台，在降低采购成本的同时提升了点击量。视听垂类大模型的开发显著优化运营效率，带动了用户增长和广告点击率的提升。华数AI智能体深度融入“家庭服务场景”“政企数智赋能”“文广旅融合”三大智能场景，以场景定义智慧生活。未来，华数将持续深耕人工智能等前沿领域，让技术革新真正服务于用户对美好生活的向往。
湖南卫视总编辑、芒果 TV 总编辑、副总裁郑华平指出，当前大屏用户规模已近10亿，是重要的宣传思想阵地。芒果TV以“潮”为引领，常态化实施“置顶、头条工程”，打造主流精品，推动主流价值深度触达用户。面对大屏产业变革，芒果TV以“新内容、新技术、新社交”为突破口，构建差异化竞争力。郑华平强调，产业协同是互联网电视产业高质量发展的关键。芒果TV积极响应“双治理”政策，联合小米、海信等合作伙伴共建“视听生态联盟”，扩大超高清专区覆盖，加速端到端产业链升级。打造“长中短贯通、音视频共进，科技含量与商业价值兼备”的产业闭环生态，全面服务大屏场景。最后，郑华平呼吁行业打破壁垒，以内容融合夯实根基、技术共创驱动升级、生态共建拓展边界，共同书写互联网电视高质量发展新篇章。
国广东方网络（北京）有限公司总编辑赵健发表了题为《以用户为尺度——OTT系统性变革的原点》的主题演讲，从行业现状、用户需求及未来趋势等多个维度，深入探讨了OTT行业用户价值的回归路径，并对国广东方在用户价值回归方面的实践活动进行了分享与展望。
赵健指出，“套娃”收费和操作复杂等问题极大影响了用户留存和大屏智能化进程，唯有打破割裂、回归用户价值本位，才能实现电视大屏的生态跃迁。由国家广播电视总局联合各部门开展的“双治理”工作，给OTT回归用户价值带来了契机。过去一年，国广东方严格落实上级单位治理要求与工作部署，通过系统化整改优化实现了集成播控能力全面升级与全终端覆盖工作。在治理工作推进过程中，各方权责界定清晰，协同推进治理任务，使挖掘和满足用户的需求重新回归至业务的中心，集成播控平台得到加强，以用户为导向的视听内容运营更加规范。
创维酷开公司智能系统研究院院长郭尚锋发表《大屏AI智能解决方案》主题演讲，提出以AI技术激活大屏价值，推动电视向“家庭智慧中心”转型。针对行业开机率低、用户活跃度不足等痛点，酷开聚焦专属数字管家“小狐狸”、 大模型驱动的极简语音交互实现“自由对话”、 拓展影音、娱乐、生活、健康等六大场景服务等三大方向，现场演示显示，用户可通过台词、模糊片段描述精准检索影视内容，AI生成4K壁纸、实时创作互动绘本及音乐，并整合生活闭环服务。郭尚锋透露，健康智能体将于4月上线，支持体检报告解读、面诊及就医挂号，教育智能体则以14秒生成AI绘本、口语陪练等功能赋能家庭学习。目前，酷开正以“数据+场景+生态”优势重构大屏体验，相关技术已应用于创维电视，为行业探索用户激活提供新路径。
勾正科技高级副总裁姜岚表示，得益于广电“双治理”政策的多措并举，2024年大屏行业实现“高质量”与“强流量”双轨发展——互联网电视人口增至近10亿，占中国网络视听人口近9成以上，终端激活规模达4.2亿台，同比增长5.2%，用户结构显著优化，中青年群体渗透率高达85%。同时基于精品剧综、微短剧的持续供给，用户收视粘性显著增强，OTT端用户日均收视时长接近5小时，是移动端的2.5倍。大屏依托自身场景优势与小屏形成联动，构建出跨平台传播新格局，释放出“乘数效应”，驱动视听产业万亿市场创新升级。
随着行业领袖的深度探讨与智慧碰撞，“融合共擎·大屏向新”互联网电视产业发展论坛在思想激荡中圆满落幕。本次论坛不仅展现了行业“双治理”的显著成果，也以“深度融合、技术革新、服务全局”为核心，勾勒出互联网电视行业的未来图景，互联网电视正以智慧家庭入口与数字经济支点的双重角色，以用户价值为原点，建设更加开放共融的产业生态，为亿万用户创造更具获得感、幸福感的大屏新体验。
来源：影视前哨
