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微信小店核心参与方为微信平台、商家和服务商

对微信平台而言，向微信小店商家收取缴纳保证金和技术服务费。商家在微信申请开设微信小店，需要缴纳保证金+技术服务费（技术服务费标准与视频号相同）。在保证金方面，实行浮动保证金、类目保证金孰高收取标准。